撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

前不久，文娛價(jià)值官見(jiàn)證了一場(chǎng)線下的“數(shù)字鄉(xiāng)俗”直播演出，伴隨線上線下億萬(wàn)觀眾的參與，這場(chǎng)名為“超級(jí)大舞臺(tái)·百城大戰(zhàn)”的快手直播活動(dòng)，在北京進(jìn)行了總決賽。來(lái)自華北、東北、中西部三大區(qū)域的@唐山泡泡龍、@阿東大舞臺(tái)、@陶大帥等十支頂尖大舞臺(tái)戰(zhàn)隊(duì)，在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)的直播競(jìng)演中層層對(duì)決，最終@唐山泡泡龍帶領(lǐng)的“泡家大舞臺(tái)”脫穎而出，榮膺年度總冠軍。

在現(xiàn)場(chǎng)，文娛價(jià)值官不僅被這次活動(dòng)的熱情氛圍所感染，更被這些來(lái)自中國(guó)各地的快手老鐵們打動(dòng)，在采訪后我們得知，“超級(jí)大舞臺(tái)”托舉出各地的地方直播明星，而這些“地方頂流”的線下演出更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

快手“超級(jí)大舞臺(tái)”是如何實(shí)現(xiàn)了“流量高地”到“經(jīng)濟(jì)熱土”的破圈實(shí)踐？讓我們從這些鮮活可愛(ài)的老鐵身上尋找答案。

區(qū)域主理人

決戰(zhàn)紫禁之巔

就在前不久，北京舉辦的一場(chǎng)大舞臺(tái)活動(dòng)吸引超過(guò)500萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，這場(chǎng)來(lái)自中國(guó)各地普通人組成的線下演出，伴隨著線上線下億萬(wàn)觀眾的歡呼與掌聲，揭開(kāi)快手區(qū)域主理人“決戰(zhàn)紫禁之巔”的大幕。

來(lái)自華北、東北、中西部三大區(qū)域的@唐山泡泡龍、@阿東大舞臺(tái)、@陶大帥等十支頂尖大舞臺(tái)戰(zhàn)隊(duì)，在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)的直播競(jìng)演中火力全開(kāi)，歷經(jīng)區(qū)域戰(zhàn)、奇襲戰(zhàn)、巔峰戰(zhàn)三大環(huán)節(jié)的層層對(duì)決，快手直播“超級(jí)大舞臺(tái)·百城大戰(zhàn)”的總決賽，最終由@唐山泡泡龍帶領(lǐng)的“泡家大舞臺(tái)”脫穎而出，榮膺年度總冠軍，亞軍和季軍稱號(hào)則分別由@阿東大舞臺(tái)和@陶大帥大舞臺(tái)摘得。

數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)總決賽直播觀看次數(shù)破億，總互動(dòng)量超1.2億次，峰值在線人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，創(chuàng)下快手大舞臺(tái)賽事新紀(jì)錄。快手“超級(jí)大舞臺(tái)”讓那些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的鄉(xiāng)土藝術(shù)，也有機(jī)會(huì)站上了數(shù)字時(shí)代的C位。

自鄂爾多斯的@小甜瓜農(nóng)村娃用一曲悠揚(yáng)的草原民歌，仿佛將遼闊的草原、潔白的云朵與奔馳的駿馬呈現(xiàn)在了觀眾眼前；@大勇和團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的《歡樂(lè)東北風(fēng)》則將東北人的豪爽與幽默展現(xiàn)得淋漓盡致，俏皮的臺(tái)詞、絲滑的小調(diào)，滿是純正的東北味兒；同樣帶著東北特色登場(chǎng)的@陶大帥，以一首極具感染力的《海神兒》點(diǎn)燃全場(chǎng)，獨(dú)特的唱腔與強(qiáng)勁的節(jié)奏，展現(xiàn)出東北文化的多元魅力。

@小甜瓜

黃河之畔的文化風(fēng)情在舞臺(tái)上同樣綻放光彩，@阿東大舞臺(tái)帶來(lái)的非遺秧歌扇子舞韻味十足，隨后登場(chǎng)的經(jīng)典民歌《桃花紅杏花白》更是高亢激昂，將三晉大地的民俗風(fēng)情傳遞給每一位觀眾；而來(lái)自齊魯大地的@小炮子大舞臺(tái)，帶來(lái)了地道又滾燙的《山東戰(zhàn)歌》，極具地方特色的旋律搭配山東方言喊麥和三句半，把舞臺(tái)變成了好客山東的推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

本次總決賽的評(píng)分體系采用“線上投票+線下評(píng)審”相結(jié)合的方式，讓屏幕前及舞臺(tái)下的老鐵們擁有了充分的參與感，也讓獎(jiǎng)項(xiàng)更加公平公正。

快手的大舞臺(tái)

正在改變著誰(shuí)？

“我經(jīng)常拉外地來(lái)的用戶來(lái)看泡泡龍大舞臺(tái)，一家一家的，用戶來(lái)了都是吃住玩一體，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。” 唐山遷安的網(wǎng)約車司機(jī)小龍，就是“泡泡龍大舞臺(tái)”的受益者。“以前景區(qū)沒(méi)有人，我們都閉店了，泡泡龍大舞臺(tái)吸引了非常多的人流量，現(xiàn)在一天能賣1000多碗（清補(bǔ)涼），每天能賣1萬(wàn)多塊錢。”

“ 泡泡龍沒(méi)來(lái)前，一天我也就賣個(gè)一兩百，現(xiàn)在一天能賣2000多，周末能賣三四千，節(jié)假日大幾千。” “ 以前，暑期這倆月，白天也沒(méi)啥人，現(xiàn)在平時(shí)的人流量都很大。以前景區(qū)招商根本招不上來(lái)，要不然哪有人，真是這種情況。冬天10月底走的（去奧特萊斯）我們一直閉業(yè)到臘月底，走了都閉業(yè)了，天谷都閉業(yè)了，年初景區(qū)搞廟會(huì)活動(dòng)也沒(méi)人，又是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈又增門票的，又增啥的，沒(méi)人。現(xiàn)在，一個(gè)大舞臺(tái)帶來(lái)10倍的營(yíng)業(yè)額。”景區(qū)內(nèi)的商家說(shuō)起泡泡龍大舞臺(tái)，無(wú)不充滿感激之情。

在唐山遷安，@唐山泡泡龍的“泡家大舞臺(tái)”已成為城市文化新地標(biāo)。主理人趙長(zhǎng)龍從水果電商轉(zhuǎn)型大舞臺(tái)主播以來(lái)，單場(chǎng)直播最高同時(shí)在線人數(shù)能達(dá)到100萬(wàn)，平均單場(chǎng)直播觀看人數(shù)則有260萬(wàn)以上，平均每次直播互動(dòng)次數(shù)都能超過(guò)3000萬(wàn)。在快手“百城計(jì)劃”推動(dòng)下，“泡家大舞臺(tái)”成為遷安天元谷景區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，帶動(dòng)景區(qū)夜游業(yè)態(tài)全面升溫，周邊攤販營(yíng)業(yè)額顯著增長(zhǎng)，網(wǎng)約車訂單不斷，酒店入住率顯著提升，成為唐山文旅新名片。

@唐山泡泡龍

目前，他們?cè)诳焓值木€上粉絲1363萬(wàn)，單場(chǎng)直播最高同時(shí)在線人數(shù)800萬(wàn)，平均單場(chǎng)直播觀看人數(shù)有500萬(wàn)以上，平均每次直播互動(dòng)次數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，直播間私域流量占比超過(guò)90%；線下現(xiàn)場(chǎng)每天平均觀看人數(shù)1500-2000人，最高觀看人數(shù)10000人左右。通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)不難看出，一個(gè)直播大舞臺(tái)有能力帶動(dòng)起整個(gè)天元谷景區(qū)的經(jīng)濟(jì)和熱度。

通過(guò)泡泡龍撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的能力，能感受到快手大舞臺(tái)對(duì)地域文化價(jià)值的深刻洞察與精準(zhǔn)把握。事實(shí)上，以區(qū)域?yàn)橹骶€的運(yùn)營(yíng)策略，正是基于快手直播成熟的規(guī)模屬性與廣泛的地域覆蓋。

回溯快手大舞臺(tái)的發(fā)展歷程，呈現(xiàn)出清晰的成長(zhǎng)軌跡：2023年11月，首個(gè)試點(diǎn)在山東樂(lè)陵落地，以草根表演開(kāi)啟探索之路；2024年3月，全國(guó)大舞臺(tái)數(shù)量突破100個(gè)，綜藝、游戲、民俗等多元內(nèi)容形態(tài)涌現(xiàn)；2024年11月，首個(gè)活動(dòng)IP《超級(jí)大舞臺(tái)》總決賽落地，誕生首批全國(guó)十大主理人。

進(jìn)入2025年，快手大舞臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)：1月，超50位轉(zhuǎn)型主播人氣峰值突破10萬(wàn)+；7月，全國(guó)大舞臺(tái)數(shù)量飆升至2000個(gè)，覆蓋31個(gè)省、200多個(gè)城市，日均觀看人次穩(wěn)定在1億。如今的快手大舞臺(tái)，已從單一的直播形式，成長(zhǎng)為覆蓋廣泛、內(nèi)容豐富、兼具文化價(jià)值與商業(yè)潛力的內(nèi)容生態(tài)，成為全民文化生活的新風(fēng)向標(biāo)。

旺盛的生命力

來(lái)自地域文化基因

一個(gè)爆火的“超級(jí)大舞臺(tái)”節(jié)目如何讓一個(gè)原本默默無(wú)聞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣城成為“網(wǎng)紅打卡地”，吸引游客前來(lái)親身感受？內(nèi)蒙古鄂爾多斯的“小甜瓜大舞臺(tái)”，是農(nóng)民歌手呂志強(qiáng)帶著鄉(xiāng)親們搭建的鄉(xiāng)村文化陣地，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常有三四萬(wàn)人圍觀，這里每周都有新花樣：才藝比賽、綜藝互動(dòng)、本地樂(lè)隊(duì)live……甚至還有“助農(nóng)專場(chǎng)”，在為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品通過(guò)直播走向全國(guó)。

來(lái)自山西應(yīng)縣的“阿東大舞臺(tái)”則走出了另一條傳播路，在主理人阿東的帶領(lǐng)下，阿東大舞臺(tái)用接地氣的溫暖表演收獲140萬(wàn)粉絲，如今，看他們的直播成了無(wú)數(shù)網(wǎng)友放松心情的方式，也讓全國(guó)觀眾對(duì)應(yīng)縣這座古老城市有了鮮活認(rèn)知。

值得關(guān)注的是，這種地域影響力逐漸形成了獨(dú)特的文化向心力。

線下的大舞臺(tái)周邊，往往形成夜市經(jīng)濟(jì)圈，小吃攤、文創(chuàng)店、親子游樂(lè)等業(yè)態(tài)隨之興起，在豐富群眾精神文化生活的同時(shí)，大舞臺(tái)更帶動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)，形成“文化引流、經(jīng)濟(jì)增收”的良性循環(huán)。線上，許多用戶像守著“地方電視臺(tái)”一樣準(zhǔn)時(shí)等待開(kāi)播，形成穩(wěn)定的專屬粉絲群體，在山西，有老人每天雷打不動(dòng)等待@阿東大舞臺(tái)開(kāi)播，跟著旋律哼唱家鄉(xiāng)民歌；在吉林，@陶大帥的粉絲會(huì)自發(fā)在直播間分享家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，形成“以舞臺(tái)為紐帶”的線上社群。

從山東樂(lè)陵的第一個(gè)試點(diǎn)，到如今遍布全國(guó)，快手超級(jí)大舞臺(tái)的發(fā)展早已超越內(nèi)容形態(tài)本身，成為人才與創(chuàng)新的“孵化器”。這種孵化效應(yīng)首先體現(xiàn)在人才成長(zhǎng)上：不少主理人從單槍匹馬擴(kuò)展為擁有幾十上百人的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，大量鄉(xiāng)村演員通過(guò)大舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)，從普通村民變身“草根明星”。超級(jí)大舞臺(tái)”模式證明了，直播電商的邏輯可以成功復(fù)刻到文旅產(chǎn)業(yè)，即“內(nèi)容即商品，關(guān)注即訂單，打卡即消費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度咬合。

內(nèi)容創(chuàng)新的邊界也在不斷拓展，比如@唐山泡泡龍嘗試在東北做起24小時(shí)不間斷直播真人秀“泡家村大舞臺(tái)”，打造沉浸式觀看體驗(yàn)；@青木時(shí)光則探索“音樂(lè)+直播帶貨”模式，在表演間隙推廣家鄉(xiāng)的手工藝品與農(nóng)產(chǎn)品，讓文化傳播與助農(nóng)增收相得益彰。這些創(chuàng)新背后，是大舞臺(tái)主播團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力的全面提升——從節(jié)目策劃、舞臺(tái)搭建到現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)，成熟的班底支撐起更多元的內(nèi)容嘗試。

如今，從河北、山東，到遼寧、內(nèi)蒙古、山西等地，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的大舞臺(tái)每日都在上演。平臺(tái)以成熟的生態(tài)與流量支持，為創(chuàng)作者搭建起成長(zhǎng)的階梯；創(chuàng)作者以扎根地域的堅(jiān)守與不斷創(chuàng)新的勇氣，反哺了平臺(tái)鮮活的文化能量。當(dāng)來(lái)自內(nèi)蒙古的草原歌聲、山西的非遺舞蹈、山東的豪邁戰(zhàn)歌在同一個(gè)舞臺(tái)上交融共鳴，當(dāng)一個(gè)個(gè)大舞臺(tái)成為帶動(dòng)地方發(fā)展的“新引擎”，快手大舞臺(tái)早已超越了娛樂(lè)的范疇，成為傳承地域文化、激活民間活力、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

郵箱：meiqi402@163.com

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