文 | 潛水魚X，作者 | 魯萏，編輯 | 何潤萱

要說這段時間最炙手可熱的話題，漫劇當屬第一。進入2025下半年，漫劇從此前的小眾賽道搖身一變，成為從IP方到平臺方集體涌入的“新戰場”。

先說IP方。閱文一邊敞開10萬部網文IP的庫藏，一邊配套了億元專項基金，還推出“漫劇助手”AI工具；番茄小說也開放了6萬部原創IP，同時還打通了抖音、紅果的雙端流量分發通道，甚至給出最高90%的收益分成比例。

而像優酷、騰訊、愛奇藝和快手、抖音這樣的內容平臺也先后發布了對漫劇、AI漫劇的扶持計劃，從流量曝光到分賬規則全面傾斜。甚至連網易也突然宣布加入這場混戰，進一步推高賽道熱度。

但熱潮之下，不少核心問題仍待厘清。漫劇究竟有何定義與特質？它從IP到內容再到變現的產業鏈如何運轉？它能否復刻短劇的爆發路徑，撐起下一個內容盛世？

漫劇到底是什么物種？

要想說清楚漫劇是什么，小魚得先給它下個定義：漫劇是將靜態漫畫、小說文本等素材轉化為動畫內容的短劇，以輕量化制作、強劇情節奏為核心特點，精準適配當下短視頻平臺的消費習慣。

從搞笑表情包到AI生成的高清畫面，短短幾年間，漫劇已迭代出三種主流形態，成為內容行業最炙手可熱的新物種。

表情包漫劇是漫劇的草根起點，最早能追溯到2019年，嗶哩嗶哩UP主阿幕降臨用熊貓頭表情包創作的極簡動畫，憑借魔性畫風和搞笑劇情圈粉無數。不過這波熱潮并未持續太久，直到2023年MCN機構蝦仁宇宙重新發掘其價值，通過更密集的劇情反轉和接地氣的臺詞設計，再次將熊貓頭動畫推向高潮。

(圖源：bilibili@阿幕降臨)

這類作品也被網友親切地稱為沙雕動畫，優勢就是零門檻、高共鳴，哪怕是簡單的表情包拼接，只要戳中大眾情緒點就能快速傳播。

在蝦仁宇宙帶火表情包漫劇之前，漫劇賽道早已存在更正統的玩家——傳統動態漫。這類作品以成熟的漫畫IP為基礎，將原著中的人物、場景、道具等元素進行動態化處理，再配上專業配音和背景音樂，最終呈現出“漫畫+廣播劇”的融合形態。

比如快看漫畫早年推出的多部動態漫，保留了原漫畫的風格，又通過鏡頭推拉、畫面轉場增強了沉浸感。這些動態漫比沙雕動畫的畫面更優質，但優質的背后是成本壓力，傳統動態漫依賴人工逐幀調整，制作成本遠高于表情包漫劇，這也讓它始終沒能實現規模化爆發。

進入到被稱為“AI元年”的2024后，一些創作者將小說、漫畫IP或原創腳本與AI工具結合，不僅解決了傳統動態漫的成本痛點，還做出了畫質更高、動作更流暢的作品，自此之后AI漫劇逐漸成為漫劇賽道的主流。

AI漫劇問世后，爆款案例也向市場證明了自己的潛力。2024年12月登陸抖音的AI漫劇《開局物價貶值百萬倍，我竟成為了世界首富》，上線次日播放總量就沖到1304萬次，躋身多個短劇榜單前列；2025年9月相繼上線的《我的治愈系游戲》與《傳武》，更是雙雙實現“4天全平臺播放量破千萬”的成績，用數據印證了AI漫劇的吸流能力。

(圖源：百度)

漫劇能快速崛起，核心競爭力在于“成本革命”——這一點對比傳統動畫番劇和真人短劇尤為明顯。動畫番劇的制作成本堪稱“天價”，單分鐘成本普遍在5萬—10萬元，頭部作品甚至超過25萬元；即便以“低成本”為標簽的真人短劇，單分鐘成本也需3000-10000元。而AI技術直接將漫劇的成本底線拉至500-1000元/分鐘，這種懸殊差距很快吸引了平臺下場布局。

今年番茄小說率先拋出橄欖枝，對外開放6萬部小說IP資源，同時提供5000—2萬元/集的制作補貼，全渠道收益更是90%都分給合作方，用真金白銀吸引創作者；緊接著是閱文集團也跟進加碼，開放10萬部精品IP儲備，設立億元級創作基金，還推出“漫劇助手”AI工具，從IP、資金、技術三個維度構建全鏈路生態。

漫劇的產業鏈是如何運作的？

小魚一開始是帶著“新瓶裝舊酒”的疑慮探究漫劇賽道的，最終發現漫劇并不是動態漫升級那么簡單。如今的漫劇賽道，是以網文IP為樞紐、AI技術為生產力，在上游IP倉、中游制作發行、下游運營商中形成了一條既分眾又共生的產業鏈。

先說上游的IP倉，漫劇的IP供給用“富得流油”形容毫不夸張。閱文、番茄、中文在線、知乎精選、七貓等網文平臺，向所有創作者敞開了近60萬部經過市場驗證的小說IP庫，這些IP早已通過讀者的點擊、訂閱完成“初篩”，為漫劇的內容質量打下基礎，也讓制作方無需再為“無故事可改”發愁。

接著看漫劇產業的中游，目前主要有制作方和發行方兩大參與角色。制作方又分為兩種截然不同的模式，一種是醬油動漫式的“AI工廠”模式，另一種則是奇想動漫堅守的“精品化”路線。

（圖源：抖音@小星動漫放映室）

據公開資料，醬油動漫的團隊規模已突破500人，其中60%是AI畫師，他們像工廠流水線“打螺絲”般分工明確。團隊中有人專攻人物形象生成，有人負責場景搭建，有人聚焦后期剪輯。

目前醬油動漫已經實現“一天生產一部漫劇”的效率，負責人醬油更是定下“一天三部”的目標。在2025閱文創作大會上，閱文與醬油動漫也宣布深化合作，計劃每年上線漫劇不少于400部，其中50%以上改編自閱文IP，規模化擴張的思路清晰可見。

而走精品模式的奇想文化，則與醬油動漫形成鮮明對比。奇想更側重“慢工出細活”，聚焦長視頻平臺的用戶需求，其制作的漫劇單集時長多在5分鐘以上，最長的項目甚至達到大幾百分鐘，力求通過完整的世界觀搭建、細膩的人物塑造和連貫的劇情，讓用戶產生“追更”意愿。

(圖源：百度)

在騰訊視頻的漫劇榜單中，奇想文化的作品常年占據前列，2023年上線的《修真歸來當大佬》播放量達1.8億、分賬金額突破500萬元，成為精品漫劇的代表。不同于醬油的規模化產出，奇想更注重IP的長期開發，與閱文合作時會優先選擇有深度、有延伸空間的IP，投入更多精力打磨劇本和視覺呈現，至少“周更15分鐘”的穩定輸出，既保證內容質量，又能持續黏住用戶。

說完制作方，漫劇賽道中游的另一個核心角色就是發行方。漫劇的發行沒有影視行業的院線排片、衛視檔期，全靠“投流”和“渠道適配”打開市場。

根據中泰證券的報告，以發行方友和與醬油動漫合作的《玩具店開出機甲》為例，其盈利邏輯清晰可見。當投流ROI是1.1時，投流利潤=300萬元×（1.1-1）=30萬元；端上原生利潤扣除60萬元總成本和10萬元平臺服務費后，還能賺50萬元，合計80萬元。而整部漫劇的內容成本僅30萬元，遠低于投流利潤與端上利潤之和，剩余的第三方變現（如品牌植入、周邊授權等）則全部為純利潤。這一案例也印證了發行方通過精細化投流和渠道運營，能為漫劇項目帶來穩定的收益空間。

(圖源：中泰證券 《AI漫劇供需雙輪驅動，產業爆發在即》報告)

小魚還發現，如今漫劇的投流效率正持續提升。一方面，用戶的付費習慣逐漸養成——早年漫劇以免費內容為主，現在付費漫劇的占比已接近50%，奇想的爆款漫劇付費份額更是遠超這一比例；另一方面，平臺也在為優質漫劇傾斜資源，抖音、快手等短視頻平臺不僅降低了投流成本，還將分成比例從早期的5:5提升至6:4，進一步放大了發行方的盈利空間。

最后看漫劇的下游，它與其他內容品類相比顯得格外特別。漫劇的運營和制作往往是“一體化”的。比如醬油動漫和奇想動漫都沒有單獨的運營團隊，因為它們在制作環節就已把“運營思維”融入其中——制作前會調研渠道用戶偏好（長視頻用戶愛“追更”，短視頻用戶喜“快節奏”），制作中會根據潛在用戶畫像調整劇情和視覺風格，相當于從源頭就為“運營”鋪路。

有意思的是，各大網文平臺當下更關注AI漫劇帶來的人才缺口。換言之，漫劇需要既懂網文邏輯、又具備視覺化思維的人，來參與網文IP的漫劇改編。也就是將文字里的場景、動作轉化為符合鏡頭語言的劇本，甚至在創作階段就為后續漫劇改編預留“畫面空間”，而網文作家自然成了最佳“候選人”。

閱文內容運營總經理雪夜在2025閱文創作大會上就曾透露，不少網文作家本身就具備極強的畫面感，只是過去缺乏參與視覺內容創作的機會未來閱文會幫助有潛力的網文作家學習漫劇編劇技巧，引導他們直接創作“可視化網文”。

漫劇能成就下一個短劇盛世嗎？

現在漫劇的聲勢與幾年前短劇大火的情形不相上下，這不禁讓人思考，它會對當下仍火熱的短劇行業造成沖擊嗎？還是會接過短劇的“接力棒”，撐起下一個內容盛世？

在小魚看來，答案的關鍵藏在漫劇的“類型進化”與“IP潛力”里。而這恰恰能從短劇和國漫的發展軌跡中，找到參照。

先看漫劇與短劇的啟承關系。目前漫劇的核心受眾以男性年輕人為主，內容也多聚焦男頻爽劇，比如修仙、系統、歷史逆襲等類型，像《開局物價貶值百萬倍，我竟成了世界首富》《傳武》，都是典型的男頻邏輯。

對比短劇行業，早期的短劇同樣是男頻天下，《戰神贅婿》《逆襲龍王》這類作品曾占據榜單半壁江山，直到《我在八零年代當后媽》《八十歲太奶奶駕到重整家族榮耀》《家里家外》等女頻短劇出現，才算是短劇真正打破圈層。

（圖源：豆瓣）

更巧的是，國漫領域這兩年也在發力孵化女頻爆款。早年國漫主要靠《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等男頻IP撐起市場，而這幾年先后上線的《成何體統》《云深不知夢》等女頻動畫，正是平臺為拉攏付費意愿更強、消費力更高的女性觀眾所做的布局。

再看漫劇的“IP孵化潛力”，短劇早期以“短平快”的爽感取勝，多是“一錘子買賣”，但現在也有《八十歲太奶奶駕到重整家族榮耀》《家里家外》這樣的季播IP陸續出現。反觀漫劇從起步就自帶“IP基因”，它既依賴網文IP的故事基礎，又能通過可視化畫面讓IP形象更具象（比如角色造型、場景風格），這是不是也能為IP的長期開發埋下伏筆？

這個問題的答案，還需在實踐中探尋。目前，閱文與知行合一聯合打造的漫劇《這個地下城長蘑菇了》已達成行業首例漫劇形象商業授權合作，其商業化落地效果究竟如何，即將迎來市場的檢驗。

如今，漫劇的用戶規模已展現出驚人的潛力。截至2024年底網文用戶規模達5.75億人、微短劇用戶規模達6.62億人，2022年中國在線漫畫用戶規模為3.04億人，漫劇作為這三者內容用戶的結合難道真能有10億用戶需求？這個海量數字恐怕就是如今眾多玩家紛紛進場的最大誘惑。

根據抖音平臺數據，2025年10月漫劇全網絡單月播放量突破百億，僅抖音新增播放量就超61億。也正是這種流量的爆發力，讓不少人認為漫劇有望趕超短劇。對此，小魚持保留意見。畢竟潛在市場不等于深度用戶，深度用戶能否付費也是一個問題，其中傳導鏈條并沒有想象得那么簡單。

當然，僅從生產力角度看，AI技術的介入已讓漫劇成為“更低配”的內容生產模式。傳統動畫單分鐘成本5萬—10萬元，真人短劇3000-10000元，而AI漫劇僅需500-1000元。醬油動漫這樣的頭部公司，未來甚至能實現“一天三部”的產能。

從短劇到漫劇，內容行業的新質生產力不斷涌現，雖然新物種還擁有很多不確定性，但各路玩家們紛紛入局，于市場而言，又是一場新的山頭混戰。至于漫劇究竟是曇花一現，還是能成為二代短劇一樣重塑內容市場，就交給時間和市場來回答吧。