△熱播AI漫劇《斬仙臺下，我震驚了諸神》。

“我重生了，回到了末世降臨的前一個月”“我天資平庸，夢想有一天逆襲成為仙界大俠”“送外賣三年，我第一次接到地址寫著南天門的外賣”……近半年來，“00后”李雷在社交平臺上頻繁刷到類似動漫風(fēng)格的視頻，這些1—5分鐘的短視頻多圍繞末世、奇幻等題材展開，部分作品在畫面和設(shè)定上頗具新意，讓他忍不住看下去。后來他了解到，這種視頻形式叫作“AI漫劇”。

AI漫劇是一種借助AI（人工智能）技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫轉(zhuǎn)化為動態(tài)短劇的特殊內(nèi)容形態(tài)。據(jù)DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年中國漫劇市場規(guī)模已達(dá)168億元，預(yù)估2026年漫劇市場規(guī)模可達(dá)243.6億元，漲幅達(dá)45%。

百億市場、百萬產(chǎn)能，AI漫劇正成為當(dāng)前視頻內(nèi)容市場不容忽視的“新變量”。繁榮之下，AI漫劇究竟是技術(shù)和資本催生的短暫風(fēng)口，還是一種真正可持續(xù)發(fā)展的新內(nèi)容品類？

百億賽道崛起

△中國動畫電影《浪浪山小妖怪》劇照。

AI漫劇并非憑空誕生，早在2015年漫劇就已出現(xiàn)，其形態(tài)涵蓋動態(tài)漫、小說劇、表情包漫等多種題材。早期主要依賴人工手繪或素材生成，但因其制作成本高、制作周期較長，始終停留在小眾自娛階段。

2025年下半年，字節(jié)Seedance、快手Kling Avatar2.0、OpenAI Sora2等國內(nèi)外主流視頻模型集中突破，AI工具迭代更新成為漫劇市場發(fā)展的加速器。

杭州劇點短劇是最早轉(zhuǎn)型的玩家之一。2023年公司憑借真人短劇《龍王令》創(chuàng)下1.6億元充值流水，但2024年末，真人短劇陷入明星片酬高漲、流量內(nèi)卷的困局，新項目幾乎停擺。

“2024年我們開始嘗試用AI做劇，但那時單分鐘成本就接近5萬—7萬元，比真人實拍還貴。”劇點短劇·靈矩動漫副總裁呂少龍告訴《中國報道》記者，直到2025年AI工具成熟，成本開始大幅跳水，如2D漫劇不含劇本成本大概在10萬元以內(nèi)；制作周期也縮短了，3D漫劇25—30天完成，仿真人劇30—35天，最快16天就能做出一部AI漫劇。

過去，一部傳統(tǒng)動畫的制作需經(jīng)歷劇本、分鏡、原畫、后期等復(fù)雜環(huán)節(jié)，動輒耗時數(shù)月甚至數(shù)年，每分鐘制作成本達(dá)數(shù)萬元。如今，借助AI工具便可完成劇本生成、分鏡設(shè)計、角色建模、動態(tài)合成，一個十來人小團(tuán)隊可在20天內(nèi)完成50集漫劇制作，每分鐘成本低至百元。

技術(shù)降本之外，真正讓呂少龍與團(tuán)隊下定決心轉(zhuǎn)型做AI漫劇的，是需求側(cè)的新發(fā)現(xiàn)。

“我們原本以為AI漫劇的受眾是18—25歲年輕人，但實際付費主力是25—40歲的男性，這些用戶與喜愛聽書、看網(wǎng)文的人群高度重合。”呂少龍說，這些用戶習(xí)慣了文字的高效更新，無法接受傳統(tǒng)動態(tài)漫的周更甚至年更節(jié)奏，AI漫劇恰好填補了“文字可視化”的缺口。

△視頻平臺相關(guān)漫劇作品。

AI漫劇與短劇雖同屬短視頻賽道，但并非短劇的替代品。前者憑借玄幻、仙俠、末世等“爽感”題材，精準(zhǔn)撬動了一直被忽視的18至40歲年輕男性群體。快手平臺數(shù)據(jù)顯示，漫劇與真人短劇付費用戶重合率僅為38%，這意味著漫劇能為廣告客戶帶來62%的增量付費用戶。

2025年5月，劇點短劇·靈矩動漫正式立項，7月首部漫劇《咒術(shù)反噬？我有無限血條》上線一周充值破百萬元，第二部《末日壁壘》破200萬元。“市場的正向反饋很明確，這不是小眾自娛，是真需求。”呂少龍說。

中國傳媒大學(xué)教授、動畫學(xué)術(shù)趴創(chuàng)始人劉書亮認(rèn)為，AI漫劇的興起有其內(nèi)在邏輯。一是其快節(jié)奏、強沖突的敘事風(fēng)格，精準(zhǔn)擊中了年輕用戶碎片化觀看的需求；二是漫劇作為一種動畫形態(tài)，比真人實拍擁有更廣闊的題材空間，特別是在奇幻、異能等現(xiàn)實難以呈現(xiàn)的“奇觀化”領(lǐng)域，表現(xiàn)力更強，能為用戶營造更沉浸的觀看體驗。

而在呂少龍看來，AI漫劇的爆發(fā)，本質(zhì)是“技術(shù)成熟+商業(yè)土壤”完備的雙重結(jié)果。真人短劇歷經(jīng)三年發(fā)展，已形成了成熟的商業(yè)模式、渠道與產(chǎn)業(yè)鏈，AI漫劇基本可以直接繼承這套體系，省去了從0到1的試錯成本。

誰在入場，誰在退場

AI漫劇市場的大爆發(fā)，吸引了從大小廠商到短劇公司、動漫公司等各類玩家爭相入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年新增注冊漫劇相關(guān)企業(yè)8.02萬家，同比增長37.1%；截至2026年2月5日，現(xiàn)存24.5萬家，2026年已新增注冊7307家。

△漫劇助手是閱文集團(tuán)推出的AI漫劇創(chuàng)作平臺，專為網(wǎng)文改編漫劇打造的一站式解決方案。

2025年下半年起，各大平臺密集布局AI漫劇，推出一系列扶持政策。抖音推出“漫劇扶持計劃”，開放千萬級流量池，還提供非獨家分成合作與番茄IP改編合作；快手專項基金孵化優(yōu)質(zhì)IP；B站上線“AI漫劇場”專區(qū)，提供最高80%分成的“覺醒計劃”；閱文集團(tuán)宣布投入億元資金全面布局漫劇生態(tài)。

愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，愛奇藝堅定地看好漫劇內(nèi)容，它將成為平臺內(nèi)容生態(tài)中高速成長的新品類。未來，他們將持續(xù)鼓勵合作方在題材與形式上大膽創(chuàng)新，打造具有差異化優(yōu)勢、能夠突破圈層的精品內(nèi)容。

在AI漫劇市場爆發(fā)式增長背景下，動輒破百萬的超高流量令人矚目。亮眼數(shù)據(jù)的背后，真正實現(xiàn)盈利的又有多少？

“AI漫劇看似風(fēng)口，但它的盈利模式其實非常清晰，基本就是短劇那套。”呂少龍告訴記者，AI漫劇的利潤來源主要有三個：投流、平臺分賬、版權(quán)交易。目前公司每月生產(chǎn)約550部漫劇，單月凈利潤率在10%到15%之間。總體而言，各企業(yè)的利潤水平參差不齊，并且隨著行業(yè)內(nèi)卷加劇，利潤空間勢必將被進(jìn)一步壓縮。

記者了解到，目前AI漫劇的變現(xiàn)高度依賴平臺流量分成，同時，漫劇主流題材為玄幻、仙俠等男頻內(nèi)容，廣告植入場景受限，品牌合作意愿有限。更關(guān)鍵的是，免費模式下的“萬播分賬”并不穩(wěn)定，播放量只是淺層次觸達(dá)，大量用戶在廣告展示環(huán)節(jié)前就已劃走，真正被廣告主計費的“有效曝光”占比有限。

真正的挑戰(zhàn)在于供給的指數(shù)級增長，通俗來說，就是行業(yè)正在加速“內(nèi)卷”。多位業(yè)內(nèi)人士向《中國報道》記者表示，當(dāng)前AI漫劇的市場規(guī)模仍保持增長，但用戶總量有限。在AI技術(shù)的賦能下，內(nèi)容供給仍呈指數(shù)級上升，供需失衡日益凸顯。

談及行業(yè)競爭，呂少龍用“工業(yè)化”一詞來形容。過去，大家爭相實現(xiàn)規(guī)模化、工業(yè)化，誰先完成，誰就能搶占先機(jī)。現(xiàn)在，AI技術(shù)大大加速了這一進(jìn)程。大家還沒來得及完成絕對的工業(yè)化、成長為行業(yè)巨頭，賽道就已經(jīng)進(jìn)入下一階段。他感慨道：“即便我一個月做出500部作品，在短劇領(lǐng)域已是絕對頭部，但放在AI漫劇這片市場上，也不過是滄海一粟。”

DataEye數(shù)據(jù)顯示，2025年全年上線漫劇超6萬部，但播放量破億的僅96部，“破億率”低至0.16%。截至2026年2月末，在播AI劇/漫劇總數(shù)已達(dá)12.78萬部，而新劇中播放破億的僅有30部，行業(yè)“破億率”進(jìn)一步下滑至0.117%。這意味著，近99.9%的作品無法觸及“爆款”門檻。

大廠尚能手握算力鎖定低價資源，依托IP儲備與全流程管控能力逆勢加碼，但一些中小廠商只能陷入進(jìn)退兩難的困境。在多個漫劇資源對接群里，轉(zhuǎn)讓Token、出售工具年包的消息并不少見。不少人直接退場，甚至回歸真人短劇賽道。

在呂少龍看來，未來行業(yè)中將有兩類公司具備持續(xù)生存能力。一類是“大而全”的絕對巨頭，有劇本、有制作、有發(fā)行、有出海、有游戲，什么板塊都有，可以從各個環(huán)節(jié)獲取利潤。另一類是“小而美”的個人創(chuàng)作者OPC，因為他們成本足夠低，掉頭足夠快，收益倍率足夠高。

“走量你再怎么著，都PK不過行業(yè)的量。只有你的內(nèi)容好才行，下一階段還是要回歸內(nèi)容本質(zhì)。”呂少龍說。

拐點已至

歷史似乎在重演，但這一次迭代速度卻被極大加快。短劇花了兩三年才走完的路，AI漫劇用了不到一年。算力漲價、平臺審核趨嚴(yán)、分賬收益下滑等行業(yè)風(fēng)暴幾乎同時來襲，壓力沿著產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)到整個AI漫劇市場。

一個行業(yè)共識正在形成，粗制濫造的AI漫劇時代已近終結(jié)。2026年4月1日起，國家廣電總局規(guī)定所有未履行備案程序的存量動畫微短劇將被全網(wǎng)強制下線，此次治理首次將AIGC類、漫畫類等動畫形式微短劇納入分類分層審核體系。

△LibTV x 優(yōu)酷x北京民藝非遺研究院開啟的「AI漫劇精衛(wèi)計劃」宣傳片截圖。

閱文集團(tuán)內(nèi)容運營總經(jīng)理、漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊沾指出，AI是內(nèi)容生產(chǎn)力革命，但純AI的內(nèi)容最多達(dá)到六七十分，很難進(jìn)入最有影響力的前10%。真正稀缺的內(nèi)容，不會因為產(chǎn)量變大而變便宜，反而會更稀缺。

記者在采訪中了解到，目前部分AI漫劇公司在生產(chǎn)制作流程中，鏡頭生成環(huán)節(jié)的AI使用率最高，達(dá)70%至80%；分鏡和后期環(huán)節(jié)的AI占比各約一半，而劇本撰寫仍以人為主導(dǎo)。

醬油動漫創(chuàng)始人“醬油”認(rèn)為，AI漫劇行業(yè)會經(jīng)歷三個階段，產(chǎn)能井噴階段、內(nèi)容精品化階段和漫劇IP化階段。

多位受訪從業(yè)者也向《中國報道》記者表達(dá)了類似判斷，當(dāng)前用戶不再需要成批量的低質(zhì)AI內(nèi)容，一定是需要好的原創(chuàng)IP，AI漫劇會往更加精品化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

技術(shù)是撬動增長的杠桿，但內(nèi)容始終是不可替代的支點。中國電影評論學(xué)會會員張庭瑋認(rèn)為，AI漫劇能否立得住、走得遠(yuǎn)，取決于其能否在算法浪潮中守住作為文藝作品的內(nèi)在品格，也就是那種由人的思考、情感與審美所賦予的、無法被模板化的獨特韻致。

“當(dāng)前，AI漫劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過了增長拐點。市場規(guī)模雖然在增長，但增速明顯放緩了。這并不意味著行業(yè)開始衰落，而是行業(yè)格局正在分化。”呂少龍說,有IP、有內(nèi)容、有算力、有人力，無論哪一個環(huán)節(jié)占優(yōu)勢，都能切入這個行業(yè)。但目前來看，有IP、有內(nèi)容的優(yōu)勢相對更大。

△LibTV x 優(yōu)酷x北京民藝非遺研究院開啟的「AI漫劇精衛(wèi)計劃」宣傳片截圖，旨在尋找用AI打造原創(chuàng)IP的創(chuàng)作者和團(tuán)隊。

閱文集團(tuán)CEO侯曉楠在IP產(chǎn)業(yè)影響力論壇上宣布投入超1億元，開放IP并簽約培訓(xùn)1000名“AI導(dǎo)演”，推動“超級個體時代”；咪咕、中文在線等頭部公司同樣在加速構(gòu)建“IP—工具—內(nèi)容”的全鏈路閉環(huán)。

談及AI漫劇的未來，呂少龍表示，除精品化外，出海是必然選擇。AI漫劇已經(jīng)是一個全新的內(nèi)容形態(tài)，電商可以用，音樂MV等領(lǐng)域皆可以用，它正滲透到各個行業(yè)。如果還單純把它當(dāng)作短劇，就已經(jīng)過時了。

風(fēng)口會過去，技術(shù)紅利會攤薄，但真正能夠承載創(chuàng)意表達(dá)、具有獨立審美價值的新內(nèi)容形態(tài)，不會因為“熱度”而消失。

撰文：《中國報道》記者 劉雪云

責(zé)編：王金臣

編審：林崇珍、張利娟