出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 李奧

每次遇到神仙姐姐劉亦菲出鏡的廣告，網(wǎng)友們總說：光顧著看臉了，完全沒注意到在說什么。

在絕對的美貌面前，再耀眼的珠寶甚至都會被忽略。作為寶格麗珠寶的全球品牌代言人，劉亦菲總是佩戴寶格麗高定珠寶在各種活動場合現(xiàn)身，但大家也總是調(diào)侃，“珠寶在哪，怎么看不到”。

于是，下次活動返圖，就看到劉亦菲戴的珠寶更大、位置更顯眼了。果然，美人就是這樣，戴滿天星就像戴珠寶，戴高奢珠寶也絲毫不會覺得過了。

最近，德芙和劉亦菲的新廣告上線了，全網(wǎng)迷妹們直接被萌到暈過去，德芙怎么能？把劉亦菲拍得這么迷你呢！莫不是看到了之前劉亦菲出鏡的廣告TVC，總被說代言人太好看，完全注意不到產(chǎn)品的討論？

這不就是拇指姑娘誤入巨人國嗎？一個小小的小仙女，藏在巨大的巧克力盒子背后，我的天啊，血槽要空了！

可以看到，這則廣告其實和德芙以往的廣告調(diào)性是相似的，就是傳達出那種愉悅的情緒。畢竟，巧克力像很多甜食一樣，會促進大腦釋放多巴胺，于是吃的人就會產(chǎn)生愉悅的感覺，那要是廣告當中能夠映射出這種內(nèi)心愉悅的感受呢，其實是很容易讓消費者產(chǎn)生同樣的聯(lián)想的。

不可否認，德芙的這種縮小代言人、放大產(chǎn)品的策略真的很巧妙，既沒有浪費劉亦菲本人顏值氣質(zhì)的吸引力，同時又將巧克力的絲滑質(zhì)感傳遞了出來。不過，小李覺得，其實都不用看完整支廣告，光看到這個“迷你劉亦菲”就夠愉悅了。

網(wǎng)友：還是德芙聰明，不這樣放大誰還能看到它的商標？

真的就像一位漂亮小仙女一樣！

再次感嘆，德芙的這個廣告策略選得太妙了，這也給那些邀請明星拍廣告的品牌帶來了一些不一樣的思路，也就是怎樣才能在藝人形象契合的基礎(chǔ)上，去做一些創(chuàng)新，更好地制造記憶點，把廣告目標穩(wěn)穩(wěn)落地。

像平時我就注意到，其實很多品牌給劉亦菲拍的廣告，都挺有意思的，而且角度真的很豐富了！

比如前兩年美團外賣發(fā)的一則 由 劉亦菲主演的美團外賣「神搶手」TVC。

這個廣告就很別出心裁的選用了劉亦菲投喂貓咪的第一視角，展現(xiàn)居家點外賣的舒適狀態(tài)。一邊逗貓，一邊點外賣，還有各種和貓咪的語言和肢體互動，讓人不自覺地代入貓咪的角色。

這又回到老調(diào)重彈的話題了，廣告中只要出現(xiàn)美女、動物和嬰兒就很容易贏得消費者注意，那么同時出現(xiàn)萌寵和大美人的美團神槍手廣告，當然也就更容易獲得大家關(guān)注了。

后來美團又拍了一個劉亦菲冬天宅家吃美食的廣告，可能會有一點接近“女友”視角。

整體是非常居家的感覺， 場景夠治愈，調(diào)性很溫柔，畫面溫暖明快， 還有很多細節(jié)滿滿的同期聲，像吹熱湯的“hu~hu~”聲，還有細面條的“呲溜”的聲音，自然而然地流淌出幸福感。看了廣告的人，也會有一種暖洋洋的幸福感，很適合去宣導 宅家點外賣享用美食的立意點。

我們知道， 自從華為推出了不少刷屏級的優(yōu)秀廣告后，就逐漸被大眾戲稱為“華為影業(yè)”。鴻蒙智行旗下智界品牌在與劉亦菲合作之后呢，也是展現(xiàn)出了自己媲美專業(yè)電影的制作能力。

這組廣告主打強敘事、高智感，而且和劉亦菲的代表作有聯(lián)動，通過有趣的情節(jié)設(shè)定，將智界的產(chǎn)品技術(shù)賣點融入其中。

系列廣告分多個情節(jié)呈現(xiàn)，而且各有特色，有的融入了特工電影等的劇情，有的致敬了 香奈兒五號香水經(jīng)典廣告“在逃公主”的橋段，堪稱一場視覺盛宴。

而廣告所傳遞的精神意涵，如人生由我掌控的自由，獨立自信地跨越人生旅程，這樣的精神要義，對于廣大青年群體，尤其是追求經(jīng)濟獨立、思想獨立、精神獨立的新女性而言，無疑是很有吸引力的。

平時我們看到的明星出境的TVC廣告，經(jīng)常是有點兒“端著”的類型，一絲不茍，明星，舉著產(chǎn)品對鏡頭念臺詞，好無趣，好無聊。

而技能TVC廣告呢，就是在傳統(tǒng)的廣告加入技能。

小李覺得，創(chuàng)意的視覺反差就是一項技能。

比如去年森馬和徐志勝拍的一系列廣告，就憑借很好笑的視覺效果收獲了全網(wǎng)關(guān)注。

同樣是給森馬羽絨服宣傳，其他人的海報長這樣。

而徐志勝的海報呢，長這樣，居然在cos絨毛，太好笑了。

圖源：小紅書

和其他明星的海報放在一起對比，反差不要太大。

于是有網(wǎng)友就說，徐志勝是代言原材料的。

而且這個廣告還很成功，因為很多人都覺得，那徐志勝穿起來好看的話，自己穿起來肯定也好看，消費心理真是一門大學問。

之前 華為FreeBuds6也玩兒了一手反差萌，廣告里面，扎著雙丸子頭的希林娜依·高，頭頂左右兩邊各有一個迷你版小人在表演，用夸張的音調(diào)變化將產(chǎn)品賣點趣味化植入。

雖然這個廣告的核心邏輯是，用希林娜依·高名字中的 “高” 字，結(jié)合其專業(yè)演唱能力，通過左右聲道切換演繹 “希林娜依·高” 與 “希林娜依·低”，去制造一種洗腦效果。不過，鏡頭里面呈現(xiàn)的視覺反差也挺有意思的，要是看廣告的人是粉絲的話，大概率會被可愛到吧。

說到這里啊，真的感嘆，這些品牌還挺會“媚粉”的，知道一些明星身上的萌點或者說蘇點在哪里，讓人看了就忍不住感嘆：對，就是這樣！就這么拍她/他。

劉亦菲的颯爽、溫柔和可愛的一面，徐志勝“長在笑點上”的人設(shè)，希林娜依·高的丸子頭……這些創(chuàng)意沒有浪費他們身上的魅力，既滿足了粉絲們的一些微妙的心態(tài)，又讓觀眾記住了產(chǎn)品，很不錯喲！

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