現(xiàn)在的生意不好做，不是因為大家不花錢，

而是用戶想買的，品牌沒給到；品牌在推的，用戶看不上。

一邊是商家絞盡腦汁上新、打折、聯(lián)名，

一邊是消費者刷著手機嘆氣：“怎么就沒有合心意的？”

錢沒少花，貨沒少買，

但總差那么一點“對味”。

這種消費簡直就像

左右腦在瘋狂互搏但是誰都勸不了誰...

9塊9的衣服貨比三十家算了算了，

399的盲盒說買就買我全要了，

看似摳摳搜搜，實則花了大錢。

這種癥狀不能說是很分裂吧，

只能說是非常精分了，

難怪現(xiàn)在又多了個老己文學，

剛看到的時候我以為是這個老子：

沒想到是這個：

原來老子是說給別人聽的狠話，

只有老己才是最貼心的悄悄話。

有種在自言自語的抽象里

攪拌著自憐自愛的心酸

老自啊，老己啊，

我們兩個把生活過好比什么都強。

直到最近看了《2025天貓年度消費趨勢報告》，才恍然大悟：

原來年輕人不是亂花錢，

而是只為自己和“老己”開的內(nèi)部會議買單。

年度關(guān)鍵詞就倆字：樂意。

對，買什么都得我和老己樂意，

都是我倆內(nèi)部開會研究討論一起決定的。

天貓把這份“樂意”拆成了六個趨勢，

幫品牌看清用戶，也方便我和老己對號入座，

我就說我花的每一分錢都是有目的的，

老己，我們可太厲害了。

以前的年輕人玩的很花，

但是今年不一樣了，

現(xiàn)在他們玩的又花又專業(yè)。

你可以說他們?nèi)瞬税a大，

但你不能說他們買的東西不專業(yè)。

護膚的賽道越來越細，

戶外的面料也越來越高端，

看他們研究成分表的眼神，

連客服都得連夜抓緊復習，

因為他們可以一邊熬夜頭禿

一邊研究進口防禿。

你永遠不要質(zhì)疑年輕人換裝備的速度，

因為慢一點他們可能都已經(jīng)換賽道了，

打球要配專業(yè)球拍，跑步要挑競速鞋，冬季徒步要穿美麗奴羊毛…

他們走到哪，就把專業(yè)買到哪，

玩的多好可以閉口不談，

但你要是聊裝備的建模參數(shù)，

那他們可就不困了，當場亮出在天貓賣爆了的蕉內(nèi)，

告訴你什么叫專業(yè)的“體感”，

什么叫根據(jù)人體的不同場景，進行冷皮、熱皮、銀皮等維度的細分。

就算是家里貓主子的那一口他們也沒有放過，

比如自己開創(chuàng)貓糧標準的領(lǐng)先，

從配方、原料、產(chǎn)線、品控和營養(yǎng)五大維度層層把關(guān)，

不愧是老吃家。

二十一世紀最重要的是什么？

是人設(shè)。

出門在外，身份都是自己一單一單買出來的。

無論是二次元、漢服還是盲盒...

當代年輕人買東西簡直就是給自己插眼，

就是為了讓人一眼認出“你是混哪個圈子的？“

年輕人突然參悟了OOTD的邪修，

與其我像流行，不如讓流行像我，

不知道怎么搭，那就混搭。

他們每次出門都是一場穿搭單品的博覽會，

包袋、耳機、手機殼、掛件...

只要能增加自我認同的都不嫌多。

他們既可以成為LABUBU爆率的分母，

也可以讓小眾輕奢的牌子，

比如山下有松、裘真、個樂為代表的「中國輕奢」包袋，在今年天貓雙11集體迎來高光。

老輩子還在理財靠存錢，

小登們已經(jīng)開始靠花錢來賺錢了，

誰能想到他們把長期主義用在了買奢侈品上，

梵克雅寶四葉草五花手鏈、Burberry切爾西風衣和經(jīng)典格紋外套、MiuMiu撞色拼接夾克和羊絨衫等等一聽就貴的活生生被他們買成了熱門單品，

看他們買奢侈品的時候我還只是羨慕，

知道他們買的奢侈品還能賺錢的時候，

我的大腿已經(jīng)面目全非，

不是說他們花錢如流水嗎？

怎么還逆流成河了？

男人可以用三年馴服一條內(nèi)褲，

現(xiàn)在的年輕人也可以讓一件羽絨服陪自己十年，

今年羽絨服預算在2000元以上的消費者，

從10%擴張至35%，

2000元的門檻價，換一個時間的朋友，

只要我穿的足夠久，我就能這錢穿回本。

當代牛馬好像突然卷明白了，

比起缺錢，他們更缺情緒價值，

只要情緒拉滿了，

他們完全可以視工資如草芥，

我對老己好點怎么了？

卷到盡頭的只有松弛感，

就是腦子掉了也不想撿的那種無所吊謂的松弛...

指尖陀螺再幼稚，AI陪伴玩具再抽象...

他們一個都沒落下，

忙著解壓時候的比上班還忙。

要穿情侶裝的戀愛，狗都不談，

但是和狗崽子的親子裝必須安排。

正常的綠豆?jié){無人問津，

直播間玩梗的“哈基米南北綠豆”，

可以讓九陽豆?jié){的生產(chǎn)線踩到冒煙。

微醺，才是當代年輕人醉優(yōu)美的精神狀態(tài)，

再來點音樂，情緒就拉滿了，

學樂器好，樂器得學啊，

只給AI三分鐘，教你學會一門樂器，

學歸學，學多了那就有點多了。

少時不知黃金好。

長大之后才知道，

年輕的時候還是太年輕了。

每一次金價暴漲，

都是一次刻進DNA的血脈覺醒。

雖然你搶不到LABUBU，

但是故宮出品的鳳冠冰箱貼，

你也搶不到，

那跟200萬人搶哪吒周邊，

你就能搶到了？

你永遠可以相信中式審美，

馬面裙配衛(wèi)衣、道袍搭夾克，盤扣衛(wèi)衣、錦衣衛(wèi)沖鋒衣...

新中式就這么一頭創(chuàng)了時尚圈，

果然老祖宗的東西潮起來，在座的就沒一個能打了。

老祖宗都說瑞雪兆豐年，

你看這雪，

像不像故宮文具剛剛出爐的故宮瑞雪冰箱貼，

萬一你就搶到了。

年輕人時刻擔心被智能取代，

除了在家里，甚至有點迫不及待。

掃地機能活水自清潔，

洗衣機能分桶洗，

床和凳子也要電動的...

他們的需求很簡單，

就是既要又要全都要，

他們從來沒有這么渴望過1...件全包的六邊形戰(zhàn)士。

難怪海爾今年新推出的懶人三筒洗衣機雙烘版，會強勢入選天貓洗烘一體類目熱銷榜TOP品牌，

滿足年輕人內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、衣服一次性全程洗， 無需分批等待，并自帶烘干、消毒等多功能，

消費者要的就是一次性解決多個麻煩。

自動喂食器要有攝像頭，

智能貓砂盆還要能稱重，

你永遠不知道主子的產(chǎn)品還會裝上什么功能...

2025年，消費沒變冷，

只是變得更清醒而深情。

年輕人清楚什么時候該省，

也清楚什么時候該對自己和“老己”好一點。

《2025天貓年度消費趨勢報告》正是告訴在座各位品牌負責人們，

與其猜測用戶心思，不如讀懂這份“樂意”說明書，讓品牌找到人，讓人找到心動。