一載一色彩、一舞一飛天，一歲一生肖、一酒一茅臺。1月5日，在“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會上，以年度東方傳統(tǒng)色“齊紫”作為主色調(diào)重磅推出的貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產(chǎn)品與貴州茅臺酒（鼓樂飛天）正式發(fā)布亮相。

山東省淄博市人民政府黨組成員、副市長郭慶，山東省淄博市商務(wù)局黨組書記、局長李玲，山東省淄博市淄川區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長王林；中央美術(shù)學(xué)院原黨委副書記、現(xiàn)中央美術(shù)學(xué)院教授、貴州茅臺酒（丙午馬年）雕塑創(chuàng)作者王少軍，“東方傳統(tǒng)色彩計劃”項目總顧問、文化學(xué)者、中國色彩專家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩；茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭與專家學(xué)者、媒體朋友齊聚一堂，共同見證這一重要時刻。

色是文明之章，酒是歲月之釀。在中國傳統(tǒng)文化中，色彩是生肖紀(jì)年最直觀的體現(xiàn)。2014年，第一瓶身披“中國紅”的貴州茅臺酒（甲午馬年）橫空出世，開啟了一場延續(xù)至今的生肖文化盛宴。十二年輪回，貴州茅臺生肖系列成為消費者生活中關(guān)于“時間的禮物”。丙午馬年的到來，為貴州茅臺生肖系列打開新一輪的旅程。伴隨生肖紀(jì)年共同成長的，還有茅臺“一年一樂章”的飛天文化系列產(chǎn)品。從2024年的“散花飛天”到2025年的“笙樂飛天”，再到今年的“鼓樂飛天”，茅臺不斷豐富著飛天系列的文化內(nèi)涵，使其與生肖系列的奔騰之勢共鳴，共同奏響國色天香的華彩樂章。

新品發(fā)布儀式

活動現(xiàn)場，王少軍、郭浩、張旭及貴州茅臺酒經(jīng)銷商代表共同登臺，為新品揭幕。在全場倒數(shù)聲中，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同按下啟動按鈕，隨著激昂的鼓樂與奔騰的馬蹄聲響起，由2026年度傳統(tǒng)色“齊紫”衍生的全新力作——貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產(chǎn)品、貴州茅臺酒（鼓樂飛天）、茅臺王子酒（丙午馬年）和貴州大曲酒（丙午馬年）正式亮相。

發(fā)布會現(xiàn)場，張旭對新品進行了深入解讀，從融合傳統(tǒng)五行文化與時代美學(xué)的設(shè)計理念、一脈相承的卓越酒體酒質(zhì)及以數(shù)字技術(shù)增強交互體驗與價值延伸的賦能創(chuàng)新，系統(tǒng)闡釋了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與時代價值。

貴州茅臺酒丙午馬年（珍享版）

貴州茅臺酒丙午馬年（經(jīng)典版）

貴州茅臺酒丙午馬年（禮盒裝）

貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產(chǎn)品，緊扣丙午“陽火”之年的五行寓意，全線主色調(diào)均采用年度色“齊紫”。系列包含珍享版、經(jīng)典版與禮盒裝，在設(shè)計上融合生肖文化、非遺工藝與名家藝術(shù)。瓶身雕刻了王少軍創(chuàng)作的“馬踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遺“錯金銀”工藝點綴細(xì)節(jié)。酒體產(chǎn)自茅臺核心產(chǎn)區(qū)，以傳統(tǒng)工藝精心勾調(diào)，在傳承中彰顯“紫氣東來”的祥瑞寓意。值得一提的是，本次新品全面提升全鏈路溯源能力，實現(xiàn)一碼多聯(lián)。包裝也選用可降解環(huán)保材料，“含綠量”十足。

貴州茅臺酒（鼓樂飛天）

貴州茅臺酒（鼓樂飛天），從敦煌莫高窟254窟壁畫汲取靈感，以“齊紫”為主色調(diào)，彩盒采用盛唐“吳帶當(dāng)風(fēng)”風(fēng)格手繪飛天仙女擊鼓奏樂圖，酒瓶呈現(xiàn)與古壁畫一致的礦物陶瓷質(zhì)感。產(chǎn)品將敦煌藝術(shù)與茅臺酒文化創(chuàng)新融合，賦予傳統(tǒng)色彩以飄逸靈動的藝術(shù)表達(dá)。

茅臺王子酒（丙午馬年）

茅臺王子酒（丙午馬年）采用紫色系中的“北紫”，瓶身以手繪插畫“一馬當(dāng)先”為基底，輔以山川、松樹、馬銀花、祥云、白鴿等元素，展現(xiàn)生肖文化深厚底蘊與“一馬當(dāng)先”進取精神。

貴州大曲酒（丙午馬年）

貴州大曲酒（丙午馬年）采用紫色系中的“暮山紫”，整體瓶身通過3D建模與立體浮雕工藝，生動呈現(xiàn)駿馬騰躍于云霧之間的磅礴氣勢，兼具質(zhì)感與藝術(shù)。

貴州茅臺酒十二生肖系列

在中國數(shù)千年的文化長河中，生肖不僅是記錄時間流轉(zhuǎn)的符號，更承載著生命輪回的美好寓意，成為中華民族文化中熠熠生輝的瑰寶。過去十二年，貴州茅臺酒（生肖）系列以一輪生肖佳釀，完成了歲月與文化的深情對話，成為傳統(tǒng)酒文化的獨特載體。隨著此次新品的發(fā)布，貴州茅臺生肖系列酒正式步入第二個十二年輪回，繼續(xù)呈現(xiàn)生肖文化歷久彌新的魅力。與此同時，茅臺對飛天文化系列產(chǎn)品也進行著深情的表達(dá)，持續(xù)對敦煌飛天文化進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，不斷豐富著飛天系列的文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品更添文化新意、更顯藝術(shù)品格，為消費者提供更具收藏價值與情感共鳴的佳釀體驗，持續(xù)書寫中國白酒與文化傳承的華美篇章。