北京
日前，《原神》年度線下嘉年華——第三屆“原神☆FES”在上海國家會展中心舉辦。項目獨家票務平臺大麥數據顯示，這場為期4天的線下盛宴共吸引超8萬人次奔赴，其中跨城觀展比例近80%。除票務外，此次大麥娛樂亦在品牌層面和“原神☆FES”展開深度合作。據悉，這也是大麥娛樂首次與頂級二次元IP嘉年華進行品牌創新聯動，通過線上福利互動、線下專屬展位、“跟著大麥去旅行”等多元方式，大麥娛樂不僅為玩家提供了涵蓋“逛展+旅游”的一站式省心娛樂體驗，也進一步構建起品牌與二次元年輕用戶群體之間的溝通橋梁。
《原神》為米哈游旗下的旗艦游戲產品，自2020年上線以來始終保持高人氣，受到全球范圍內眾多玩家的喜愛。“原神☆FES”則是以《原神》游戲IP內容為核心的大型線下主題嘉年華，伴隨著三屆嘉年華的成功舉辦，如今，“原神☆FES”不僅是玩家的狂歡，更是《原神》IP長線運營與玩家共創生態的集中展示。
據介紹，2024年大麥與第二屆“原神☆FES”就曾有過票務合作。今年，大麥娛樂與第三屆“原神☆FES”則在此前基礎上拓展合作維度，圍繞玩家需求，打造了從線上到線下的全鏈路品牌互動體驗，推動雙方實現由票務向品牌共建伙伴的合作角色躍遷。
線上，大麥娛樂通過定制化專題活動頁面、大麥電子紀念票、互動任務抽獎等方式，增強玩家參與感和情感聯結。特別推出的“跟著大麥去旅行”板塊，則整合門票、住宿及景點推薦，為玩家提供覆蓋文旅場景的一站式省心娛樂體驗。
線下，大麥娛樂在“原神☆FES”嘉年華現場設置了品牌專屬展位，以高互動、強記憶的實體觸點，構建品牌與用戶直接對話的橋梁。如現場設有挪德卡萊主題拍報亭，玩家可現場免費拍攝定制自己的專屬主題報紙；玩家在社交平臺發帖可免費領取100%中獎刮刮樂，解鎖原石、獨家2026嘉年相聚系列表情包貼紙等驚喜獎品；還有伴手禮袋、合影卡、旅行者T恤等大麥娛樂官方合作周邊作為隨票附贈或現場委托獎勵發放。展會期間，數萬玩家在此打卡互動，帶動品牌情感滲透與用戶自發傳播的雙向循環。
大麥娛樂與“原神☆FES”極具突破性和創新性的品牌聯動，也進一步引爆了嘉年華的流量效應。大麥平臺數據顯示，第三屆“原神☆FES”的大麥“想看”數量達29.4萬，項目“跟著大麥去旅行”超值省心包產品“想看”數量超1萬。為期4天的嘉年華共吸引超8萬人次現場參與，其中跨城觀展比例近80%。
用戶對“原神☆FES”的高度喜愛，也折射出二次元IP拓寬線下演出的巨大前景，以及大麥對于年輕消費群體的高平臺粘性。根據QuestMobile《2025“00后”用戶消費洞察報告》，漫展正在成為二次元文化商業變現的重要載體，內容平臺正在通過線下漫展活動串聯起品牌與年輕消費者，促進社區建設和商業價值的實現。同時，大麥APP“00后”占比41.4%，TGI達到295.7，彰顯其對高互動性、強社交屬性文娛活動的強烈偏好。
在這樣的行業趨勢之下，近年來，大麥持續推進平臺在二次元品類上的內容建設。據介紹，目前大麥與ChinaJoy、中國國際動漫節、《明日方舟》音律聯覺專場演出、初音未來演唱會、米哈游旗下《原神》《絕區零》《崩壞:星穹鐵道》等游戲IP的線下嘉年華及演出活動等頭部二次元項目均有著深入合作，“買票上大麥”已經在二次元用戶群體中形成穩固心智。
作為大麥娛樂旗下的全品類一站式娛樂票務平臺，大麥APP于2025年5月全面升級，目前已覆蓋電影、演唱會、音樂節、話劇、脫口秀、展覽、體育、旅游等40+細分品類，接入12000+影院、20000+場館和10萬+熱門景點項目，平臺用戶規模達3億，穩居全球行業領先地位。隨著文旅的深度融合發展和大麥旅游品類的迅速增長，大麥平臺圍繞不同現實娛樂場景，推出的涵蓋門票、住宿、接駁、旅游景點等服務在內的觀演一站式解決方案，也深受用戶的歡迎與喜愛。
據悉，由此次與“原神☆FES”的合作出發，未來，大麥娛樂將繼續以用戶為中心，通過持續的品牌創新合作與深度溝通機制，攜手更多優質IP及合作伙伴，共同拓展現實娛樂邊界，為用戶創造更豐富、更便捷、更具情感共鳴的現實娛樂體驗。
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