資本加速涌入AI玩具賽道。

作者 | 黃昱 編輯 | 周智宇

在最近的國際消費電子展CES 2026上，一只有呼吸、能回應、有個性的“貓頭鷹”受到不少人的關(guān)注。它是一個叫“Joobie小鷹啾”的AI寵物玩具，來自中國深圳的Hugbibi。

一批像來Joobie這樣自中國的“AI寵物”成為了今年CES上最吸睛的存在。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次送展AI寵物玩具或者說AI陪伴機器人的中國公司有超過30家，包括TCL、靈犀智能、Hugbibi、涂鴉智能、機器靈動等。

從各大展會，到國內(nèi)外科技公司的新品發(fā)布會，再到線下商場與潮玩集合店的貨架，AI寵物玩具的身影變得越來越密集。它們不再只是會發(fā)聲、會走路的電子玩具，而是被賦予了“性格”“情緒”和“成長曲線”，試圖成為陪伴用戶的“長期存在”。

站在AI 應用大規(guī)模落地的背景下，AI 寵物玩具被視為大模型、傳感器、低功耗芯片與消費級硬件結(jié)合的“最小可行產(chǎn)品”之一。一方面，它對精度、可靠性的要求低于生產(chǎn)型或服務型機器人；另一方面，又天然契合情緒消費和陪伴經(jīng)濟的長期趨勢。

從創(chuàng)業(yè)公司到科技巨頭，從傳統(tǒng)玩具廠商到互聯(lián)網(wǎng)大廠，越來越多玩家開始涌入這一賽道。AI寵物玩具，正在成為繼智能音箱、智能穿戴之后，又一個被寄予厚望的消費級 AI 入口。

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當毛絨玩具被賦予“靈魂”

如果回顧過去一年多 AI寵物玩具的產(chǎn)品形態(tài)，會發(fā)現(xiàn)一個明顯變化：“像玩具”正在讓位于“像生命”。

早期的智能寵物更多停留在機械互動層面——預設動作、固定語音、簡單遙控。但這一輪新品中，“被動響應”正在被“持續(xù)互動”取代，“功能集合”正在被“關(guān)系構(gòu)建”所重塑。

以Hugbibi最新推出的隨身情感陪伴產(chǎn)品 Joobie 為例，它并未將自己定位為機器人或智能設備，而是強調(diào)“有人格的隨身萌寵”。

之所以推出這樣一款產(chǎn)品，是因為Hugbibi發(fā)現(xiàn)，過去十年里看到毛絨玩具從“被放在床頭的小擺設”，變成了“掛在身上、帶著走的小伙伴”，年輕人開始用一個角色來表達自己、獲得陪伴、建立連接，但也存在兩端的問題： 傳統(tǒng)毛絨玩具雖然可愛，卻不“活”，情緒單薄； 功能型玩具 / 小機器人強大卻冰冷。

Hugbibi希望能創(chuàng)造出一款把“可愛與生命感”帶回毛絨玩具，把“溫度與人味”注入科技產(chǎn)品。

從外觀上看，Joobie 延續(xù)了毛絨玩具的柔軟與親和力，但內(nèi)部集成了多點觸摸、壓力、平衡與聲音感知模塊，能夠感知用戶的擁抱、行走、晃動等行為，雖然不說話、不解決問題，但卻能給出情緒化反饋。

Hugbibi強調(diào)：“Joobie 最了不起的地方是，它在于會因你的陪伴，而長成獨一無二的模樣。”

據(jù)介紹，Joobie 并非出廠即固定性格。產(chǎn)品引入了“成長型陪伴”設計邏輯，通過記錄用戶在七天周期內(nèi)的互動方式，逐步形成差異化行為模式。官方將其稱為“MBTI for Pet”——不同用戶手中的 Joobie，會呈現(xiàn)出不同的情緒表達與行為偏好。

這一設計背后，是在AI大浪潮下，一些品牌希望讓毛絨玩具同時兼具“可愛與生命感”，滿足消費者更多的情緒價值需求。

類似的產(chǎn)品設計思路是當前AI寵物玩具設計的主要路線之一。

去年11月華為也推出了AI寵物玩具“智能憨憨”，由珞博智能與華為共同設計開發(fā)，是華為的首款AI情緒陪伴產(chǎn)品。

據(jù)了解，智能憨憨接入了華為“小藝”大模型，能進行真人式語音對話，定位為情感型“電子伙伴”。該產(chǎn)品也取得了不錯的市場表現(xiàn)，華為商城開售即秒罄，一度處于暫時缺貨狀態(tài)。

而作為這次華為的合作方，珞博智能成立于2024年初，專注于開發(fā)AI陪伴機器人，其首款產(chǎn)品Fuzozo芙崽在去年6月份正式投入市場銷售。

Fuzozo芙崽共有五款顏色，分別對應中國五行（金、木、水、火、土），背后也對應著五種基礎性格設定。同時，F(xiàn)uzozo芙崽創(chuàng)新的將AI產(chǎn)品設計成包掛，讓AI產(chǎn)品成為可使用、可搭配的單品，智能憨憨和Joobie都選擇了這一方式。

公開資料顯示，正式線上發(fā)售后半年內(nèi)，F(xiàn)uzozo芙崽賣出了12萬臺，是目前少數(shù)跑出真實規(guī)模的 AI 陪伴硬件之一，也是行業(yè)銷量最多的產(chǎn)品。

從形態(tài)上看，這一輪AI 寵物玩具呈現(xiàn)出幾個共同特征，例如外觀更偏向毛絨、擺件等低攻擊性設計，不追求復雜任務執(zhí)行，而是強調(diào)回應與陪伴等。

在定價層面，多數(shù)產(chǎn)品集中在數(shù)百元到千元區(qū)間，明顯低于服務機器人或智能硬件的主流價格帶。這一價格策略，也讓 AI 寵物玩具更容易進入普通消費者的決策范圍。

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AI玩具賽道火熱的驅(qū)動力

在AI應用大爆發(fā)的背景下，AI玩具賽道過去一年來持續(xù)火熱，參與者眾多。

第一類玩家，是像珞博智能、Hugbibi這樣的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司；第二類是消費電子與硬件廠商，如TCL、華為、優(yōu)必選、榮耀等；第三類則是互聯(lián)網(wǎng)大廠，如京東、阿里、字節(jié)跳動；還有一類則是傳統(tǒng)玩具企業(yè)。

此外，還有IP方、潮玩品牌與內(nèi)容公司開始嘗試與 AI 技術(shù)結(jié)合，將原本靜態(tài)的 IP 形象轉(zhuǎn)化為可互動、可成長的“活體角色”，以延長IP生命周期。

與此同時，資本加速涌入AI玩具賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有近百家投資機構(gòu)參與其中，包括紅杉、順為、五源、字節(jié)跳動、京東等一線投資機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)大廠。

IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2025年國內(nèi)AI玩具賽道共發(fā)生19起投融資事件，高于2024年的14起及2023年的3起。

珞博智能是2025年的明星創(chuàng)業(yè)公司之一，其創(chuàng)始人孫兆治曾任小鵬機器人公司（鵬行智能）產(chǎn)品設計負責人。

2025年6月，珞博智能宣布完成數(shù)千萬人民幣的天使輪融資，由上影新視野基金、金沙江創(chuàng)投聯(lián)合領投，零一創(chuàng)投跟投；9月宣布完成數(shù)千萬元“天使+”輪融資，由紅杉中國領投，老股東金沙江創(chuàng)投、零一創(chuàng)投跟投。

除了珞博智能外，金沙江創(chuàng)投2025年還投資了躍然創(chuàng)新。據(jù)悉同樣主推AI玩具的躍然創(chuàng)新，在去年完成了2億元A輪融資，其推出的AI交互式對話掛件玩具BubblePal，可以讓孩子喜歡的毛絨玩具開口說話。

資本熱情高漲，源于AI玩具情緒價值的商業(yè)驗證。泡泡瑪特的走紅讓很多投資者開始重新審視情緒價值消費的潛力。

一方面，情緒消費正在被持續(xù)放大。在高壓力、碎片化生活中，部分消費者并不需要“更聰明的工具”，而是一個“始終在回應”的存在。AI 寵物玩具所提供的，是低負擔、非對等的陪伴關(guān)系。

另一方面，AI 技術(shù)正好走到一個合適的節(jié)點。語音識別、多模態(tài)感知、輕量化模型，使得“足夠真實但不完美”的互動成為可能，而這種“不完美”，反而更符合陪伴場景的預期。

從產(chǎn)業(yè)角度看，AI 寵物玩具還具備一個現(xiàn)實優(yōu)勢：商業(yè)化路徑相對清晰。相比通用機器人，它不需要進入復雜場景；相比AI 助手，它更容易建立情感黏性；相比純軟件產(chǎn)品，它具備實體存在帶來的溢價空間。

AI玩具熱潮正逐漸演化為一場玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)大升級。去年以來全國已有多個玩具產(chǎn)業(yè)城市出臺政策舉措，力促AI與玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，搶占未來市場高地。

去年 11月19日，工信部更是在相關(guān)發(fā)布中，首次將“AI玩具”明確定位為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的新增長引擎，并鼓勵玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強強聯(lián)合。

AI玩具賽道市場空間不小。工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年我國AI玩具市場規(guī)模已達246億元，2025年預計將增至290億元，同比增幅達18%。

東北證券研報則預測，到2030年，國內(nèi)AI玩具滲透率將達到47%，市場規(guī)模有望逼近850億元，較2025年實現(xiàn)近3倍增長。

另據(jù)市場研究公司Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI玩具市場規(guī)模突破110億美元，預計到2030年將飆升至580億美元，年復合增長率接近30%。

當然，這一賽道仍面臨挑戰(zhàn)。AI玩具如何帶來更自然、真實的情感陪伴體驗？情感陪伴是否能形成長期付費？如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化？這些都將在未來一兩年內(nèi)接受市場檢驗。

但可以確定的是，AI 寵物玩具已經(jīng)不再只是展會上的“概念樣機”，而是正在走向真實的消費市場。

正如人形機器人通過價格下探叩開商業(yè)化大門一樣，AI 寵物玩具，也正在用更柔軟的方式，探索 AI 進入日常生活的另一條路徑。

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