上海
1月1日，少女裝潮流品牌ONE MOMENT在GATE M 西岸夢中心開出上海市場的首家門店，為品牌的城市拓展開了個好頭，本文結(jié)合品牌所屬細分品類、選址、項目的氛圍布局等視角，分享3個看點。
1、Brandy Melville前幾年起勢后，帶動了一波同類品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，目前市場上比較有代表性的Basement FG、W.management和ONE MOMENT分別于2022年至2024年開出首家門店。
這些品牌在上海市場的首店選址方面也各有側(cè)重，其中W.management于2024年先后在第一百貨商業(yè)中心和正大廣場開出前兩間門店，主要瞄準(zhǔn)了能夠覆蓋到全國范圍消費客群的超巨文旅地標(biāo)（南京路步行街和陸家嘴），隨著去年靜安大悅城店的開業(yè)，品牌殺入精準(zhǔn)年輕定位項目。
Basement FG的選址則彰顯格調(diào)，在新樂路拿下一棟3層洋房，與Brandy Melville在安福路的選址邏輯異曲同工，但更具規(guī)模，甚至?xí)e辦眾多第三方跨界聯(lián)動活動，成為梧桐區(qū)的打卡重地之一。
相對而言，ONE MOMENT進入上海市場步伐稍顯滯后，但晚不代表時機不好。此次首店的選址地GATE M 西岸夢中心，雖為主流開發(fā)商出品，但憑借濱水環(huán)境和開放式街區(qū)結(jié)構(gòu)，成為上海市場最能與年輕消費者同頻的場域之一。某種程度上說，上文所述任何一個品牌入駐該項目都契合，且是基于項目定位的“原教旨主義”選址策略。
就在ONE MOMENT首店開業(yè)同期，品牌在百盛淮海店的巨幅圍擋也已同步呈現(xiàn)，品牌將在該項目打造一間雙層大店，與不久前開出首店的musinsa standard成為百盛此輪大調(diào)整的兩家主力品牌。我已多次提及淮海中路目前堅定走著年輕化定位策略，為品牌進駐商圈創(chuàng)造客觀條件，未來隨著一街之隔的ZARA大店開業(yè)，淮海中路/陜西南路商圈將再次構(gòu)建快時尚氛圍。
2、從更為具體的選址來看，ONE MOMENT首店開在了GATE M 西岸夢中心5號樓的2層，成為項目開業(yè)至今首個選址于2層的時尚服裝零售品牌。
由于品牌店鋪面積需求千平米以上，因此拿下了2層多個鋪位覆蓋西側(cè)整個區(qū)域。另一方面，1層未必能給到滿足如此大面積條件的鋪位，因此上到2層也在情理之中。
3、氛圍營造方面，考慮到鋪位下方是Tagi.、UODYCOCO兩個多彩的情緒價值型品牌，是項目客流駐留最大的零售點位之一，因此對于2層的品牌招商，項目理應(yīng)是有底氣的。
該位置此前已舉辦過多次POP MART品牌主題快閃，由此可見項目并不想“簡單”出租，而是期望找到合適的合作伙伴，ONE MOMENT被認為是“對的那個”。
隨著品牌開業(yè)，該區(qū)域的垂直空間得到了定位方面的貫通，不同的品類服務(wù)的是同一批消費客群。
此外，在5號樓周邊——對側(cè)的8號樓2層在去年開出edge street百貨，引入十多個年輕潮流品牌，覆蓋到服裝、配飾、雜貨、香氛等眾多品類，主打一個多品類選擇。
而在8號樓與5號樓之間的戶外動線，則以“DREAM BOX”為主題布局了多個快閃盒子型品牌，為公共區(qū)域增加內(nèi)容供給，補足稍顯平淡的8號樓商業(yè)界面消費活力。
如今，這里與5號樓、8號樓共同構(gòu)筑起覆蓋到場內(nèi)外，1、2層的立體年輕化商業(yè)氛圍，毫無疑問成為了整個項目多巴胺高地。
GATE M 西岸夢中心的后續(xù)各種調(diào)整，以及ONE MOMENT的拓展節(jié)奏，我們會持續(xù)關(guān)注并在有看點時帶來及時分享。
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