這個冬天，年輕人幾乎很難在社交平臺上“躲開”滑雪。從十月下旬雪場陸續(xù)開板，95后長沙姑娘菲菲，朋友圈就被雪道、雪板和滑雪鏡刷屏了。

到了圣誕、元旦假期，大家更是集中開啟滑雪行。吉林、崇禮、阿勒泰這些熱門雪場直接爆滿。去哪兒旅行的數(shù)據(jù)顯示，多地雪場所在地區(qū)的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長五到七成，滑雪從小眾愛好變成了大眾化的冬日出行方式。

然而滑雪火了之后，人們的消費也很值得關(guān)注。

這項戶外運動，過去很多人覺得是“貴族”專屬，畢竟雪票、教練和裝備都不便宜，尤其是裝備，一套買齊動輒上萬。但現(xiàn)在，年輕人的消費明顯不一樣了：雪板和雪鞋可以租，雪卡可以拼，甚至教練還可以找共享。而滑雪服，越來越多人也開始選擇自己買。

原因很簡單。租裝備更省錢，而滑雪服既是功能性裝備，又是體驗的一部分，年輕人算了筆賬，發(fā)現(xiàn)更值得投入。畢竟防風、防水、保暖、透氣這些硬指標，直接決定在雪道上是舒服地滑，還是冷到想逃。

同時，雪服也是拍照、社交、身份認同的一部分。對很多剛?cè)肟踊蜉p度玩家來說，第一筆真正的裝備投入，往往就是一件雪服。

也正因為如此，滑雪火了之后，買雪服的人也迅速多了起來。智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國滑雪服市場規(guī)模已經(jīng)達到44.9億元，品牌層級從入門到高端一應(yīng)俱全。這里面有一個有趣的變化——年輕人依然認大牌，卻越來越不愿意為原價買單。于是折扣渠道開始被大量滑雪人盯上。

特賣平臺唯品會的數(shù)據(jù)，驗證了這種趨勢。平臺顯示，這個雪季以來，滑雪服銷量同比翻倍增長，其中Phenix、HALTI 等國際大牌的增長尤為明顯。

圖源：唯品會

在之前的“今日大牌”活動中，HALTI、Phenix多款滑雪服的價格只有旗艦店的 7 折甚至更低，一款 HALTI 滑雪服甚至打到原價3折，不到千元就能入手，就很快成了平臺收藏量最高的雪服之一。

當越來越多普通人走進雪場，大家需要的是可持續(xù)的滑雪方式，而不是一次性的高價投入。與其為一件兩三千的雪服買單，不如在折扣平臺用一半不到的價格買到同樣的品牌和性能，把錢留給雪場體驗。

這也是為什么現(xiàn)在的滑雪圈里流行一句話：“裝備的盡頭是折扣區(qū)。”不是不想用好東西，而是不想為溢價埋單。滑雪火了，但年輕人并沒有變得更沖動，反而變得更精明，這種理性消費，正是滑雪能持續(xù)火下去的關(guān)鍵。