特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、年度小游戲買量數(shù)據(jù)：日耗1.44億

DataEye《2025年度小游戲買量數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。從日耗數(shù)據(jù)來(lái)看，小游戲直投買量日耗1.44億。目前三大媒體平臺(tái)的小游戲買量日耗較Q1增長(zhǎng)約15.6%。IAA日耗約2400萬(wàn)，占消耗大盤約16.6%。IAA小游戲在三大主要廣告平臺(tái)直投日耗分別為1480萬(wàn)、690萬(wàn)、230萬(wàn)。——DataEye

2、微信小游戲最新數(shù)據(jù)：移動(dòng)消耗增32％，PC消耗增3倍！

1月15日，微信公開(kāi)課PRO小游戲?qū)?chǎng)在廣州舉辦，會(huì)上多名微信公開(kāi)課講師展示了2025年微信小游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

根據(jù)分享來(lái)看，2025年，微信小游戲月活用戶超5億，移動(dòng)消耗增長(zhǎng)32%、PC消耗增長(zhǎng)3倍！源自社交分享帶來(lái)的注冊(cè)用戶大盤平均在30%-50%。——微信公開(kāi)課PRO小游戲?qū)?chǎng)

3、點(diǎn)點(diǎn)收入激增87%，檸檬微趣暴漲165%

最近，Sensor Tower發(fā)布了2025年中國(guó)手游發(fā)行商在全球App Store & Google Play的收入排行TOP30。（僅統(tǒng)計(jì)發(fā)行商收入，且不包括中國(guó)地區(qū)第三方安卓渠道）

2025年，TOP30中國(guó)手游發(fā)行商全球吸金233億美元，與2024年基本持平，占全球TOP100手游發(fā)行商收入的35%。

其中，騰訊繼續(xù)蟬聯(lián)發(fā)行商收入榜冠軍，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在2025年實(shí)現(xiàn)多品類爆發(fā)式增長(zhǎng)，全球收入激增87%，躍居收入榜亞軍。檸檬微趣收入暴漲165%。——Sensor Tower

4、德國(guó)撥款10億加碼游戲，全球游戲大國(guó)都在“真金白銀”搶人才

近日，據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)政府宣布自2026年1月起，將年度游戲產(chǎn)業(yè)扶持基金提升至1.25億歐元（約合10.17億元人民幣）。此舉被視作德國(guó)在全球游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化自身地位的重要信號(hào)。

德國(guó)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)董事總經(jīng)理費(fèi)利克斯·法爾克對(duì)此表示，這是一個(gè)“富有雄心的政府”所作出的選擇，并明確表示德國(guó)旨在成為全球游戲開(kāi)發(fā)版圖中的關(guān)鍵樞紐。這一政策調(diào)整并非孤立事件，而是全球范圍內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局加速的縮影。——游戲陀螺

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比有一定程度的上漲。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)同維持穩(wěn)定

3、中重度素材投放TOP

4、國(guó)內(nèi)案例

1月13日， 騰訊旗下射擊手游《逆戰(zhàn)：未來(lái)》正式上線，并在首日登頂iOS免費(fèi)榜。 買量方面， 《逆戰(zhàn)：未來(lái)》上線當(dāng)天 投放素材量超23000條。

5、海外案例

1月15日，三七互娛代理的《RO仙境傳說(shuō)：世界之旅》在港澳臺(tái)首發(fā)。產(chǎn)品上線當(dāng)天買量投流方面同步造勢(shì)，素材投放量飆升。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，《RO仙境傳說(shuō)：世界之旅》上線當(dāng)天排名港澳臺(tái)iOS免費(fèi)榜第1名。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、廣州廠商一小游戲霸榜抖音3天

DataEye研究院觀察到，廣州聯(lián)曼信息科技旗下的抖音小游戲《玩到爽飛》自1月10日上線后，便持續(xù)位居抖音小游戲熱門榜前列，且截至1月16日，已經(jīng)霸榜3天。

2、完美世界青云凌霄多人因貪腐被抓

1月15日消息，完美世界發(fā)布了《關(guān)于部分員工嚴(yán)重舞弊涉及違法問(wèn)題的公告》。公告稱2025年公司查處了多起員工與供應(yīng)商內(nèi)外勾結(jié)、營(yíng)私舞弊、損害公司利益及違反利益沖突規(guī)定的案件，并發(fā)布了相關(guān)處罰公告。此后，完美世界持續(xù)暢通舉報(bào)渠道，陸續(xù)收到多條舉報(bào)線索。經(jīng)查，部分員工及供應(yīng)商負(fù)責(zé)人的行為涉嫌違法犯罪，在公布名單之中，青云、凌霄工作室負(fù)責(zé)《新誅仙世界》《完美新世界》項(xiàng)目的部分美術(shù)總監(jiān)與組長(zhǎng)級(jí)別成員出現(xiàn)。完美世界現(xiàn)已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。——完美世界

3、蔡浩宇新作或定名雨霧之都

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，上海米哈游無(wú)定谷科技有限公司近日申請(qǐng)了《雨霧之都》商標(biāo)，疑似為《Varsapura》(雨之城)官方名。據(jù)天眼查APP顯示，這批商標(biāo)的申請(qǐng)日期為12月5日，也就是《Varsapura》曝光的半月后。目前，已有部分類目商標(biāo)等待實(shí)質(zhì)審查中。——競(jìng)核

4、《白荊回廊》暫停部分內(nèi)容更新：開(kāi)發(fā)能力無(wú)法保證穩(wěn)定產(chǎn)出

由上海燭龍研發(fā)、騰訊發(fā)行的《白荊回廊》1月14日發(fā)布公告，宣布游戲?qū)⒄{(diào)整后續(xù)內(nèi)容更新，暫停部分新角色、新劇情內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，并放緩內(nèi)容更新頻率。

公告稱：「盡管仍有未踐行的規(guī)劃，但經(jīng)過(guò)審慎的考量，白荊的部分故事至此將告一段落。……在如今的開(kāi)發(fā)能力下，無(wú)論是全新的活動(dòng)形式，馬不停蹄的新角色資源，亦或是全配音配插畫的長(zhǎng)篇故事的確都無(wú)法保證穩(wěn)定產(chǎn)出。再三思索，也只能給出「不定期」這種曖昧又無(wú)奈的答案，并在此向各位監(jiān)督表達(dá)我們的歉意。」

5、箭頭解謎后，騰訊旗下廠商 Lessmore 的放置產(chǎn)品又跑出10萬(wàn)美元日流水

游戲媒體Gamigion近日表示，騰訊旗下德國(guó)休閑手游廠商 Lessmore 的放置 RPG「Forge Master – Idle RPG」目前日流水已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)美元。該游戲玩法和「菇勇者傳說(shuō)」類似，都讓玩家通過(guò)放置和開(kāi)箱不斷升級(jí)角色戰(zhàn)力，推動(dòng)主線發(fā)展。此外Lessmore也借用了 SLG 等頭部品類的機(jī)制元素來(lái)宣傳游戲，強(qiáng)化獲客效果。——Gamigion

6、《米姆米姆哈》研發(fā)商破產(chǎn)清算，欠下5家美術(shù)外包費(fèi)用

1月12日，前《摩爾莊園》制作人鄭宙理的創(chuàng)業(yè)公司上海趣糖網(wǎng)絡(luò)正式遞交了破產(chǎn)重整申請(qǐng)。

企查查顯示，趣糖網(wǎng)絡(luò)自今年1月初開(kāi)始陷入多起法律糾紛之中，這些案件的原告至少有5家為美術(shù)外包公司，理由則無(wú)一例外均為「委托創(chuàng)作合同糾紛」，他們?cè)谶@一時(shí)間點(diǎn)集體將趣糖網(wǎng)絡(luò)告上法庭，推測(cè)項(xiàng)目仍有不少合作款項(xiàng)沒(méi)有結(jié)算。——游戲新知

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：鷹角《明日方舟：終末地》、騰訊《全明星覺(jué)醒》將在1月22日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、米哈游也要做寫實(shí)風(fēng)射擊游戲

近日，米哈游的官網(wǎng)招聘公告上突然多出了幾個(gè)有關(guān)UE5設(shè)計(jì)預(yù)研的職位。不僅如此，招聘需求還附帶硬核寫實(shí)、射擊等標(biāo)簽，這或許表明米哈游要研發(fā)一款寫實(shí)風(fēng)的射擊游戲——米哈游

2、傳智明星通總裁辭職，3 個(gè)月前曾停職調(diào)查

1月14日，智明星通發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)于2026年1月12日收到張磊遞交的辭任報(bào)告，張磊因個(gè)人原因辭去公司董事及總裁職務(wù)，辭任自當(dāng)日起生效。公告顯示，張磊未持有公司股份，辭任后不再擔(dān)任公司任何其他職務(wù)。公司方面表示，本次辭任未導(dǎo)致董事會(huì)或監(jiān)事會(huì)成員人數(shù)低于法定最低要求，也不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響，并對(duì)張磊任職期間為公司發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)表示感謝。

2025年10月，智明星通內(nèi)部管理層曾出現(xiàn)集中調(diào)整。公司在當(dāng)月中旬通過(guò)內(nèi)部渠道通報(bào)，對(duì)管理團(tuán)隊(duì)作出階段性安排：張磊暫時(shí)停止履行總裁職責(zé)，相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)入核查流程；與此同時(shí)，公司發(fā)行條線亦同步調(diào)整，多名負(fù)責(zé)核心發(fā)行業(yè)務(wù)的高管（發(fā)行負(fù)責(zé)人張金鑫、發(fā)行一部負(fù)責(zé)人劉源暢）不再繼續(xù)擔(dān)任原有職務(wù)。——智明星通

3、原《夢(mèng)幻新誅仙》制作人成都創(chuàng)業(yè)獲儒意景秀投資

1月9日，儒意景秀以45%持股比例投資成都小智游創(chuàng)。成都小智游創(chuàng)科技有限公司的負(fù)責(zé)人是陳少浩，曾是完美世界成都天智游工作室負(fù)責(zé)人，期間主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的旗艦產(chǎn)品《夢(mèng)幻新誅仙》，是完美世界的重要產(chǎn)品之一。——游戲茶館

4、沐瞳創(chuàng)始人成立新公司，股東還有《MLBB》早期核心人員

近期，沐瞳創(chuàng)始人徐振華成立了一家名為 上海燊瞳智影科技的公司。股東名單中還出現(xiàn)了郭曉彬、 竇凌云，應(yīng)該是《MLBB》早期核心成員。 目前尚未確定上海燊瞳智影的具體業(yè)務(wù)方向。——游戲新知

5、Supercell組織架構(gòu)大調(diào)整

1月14日，Supercell官方公眾號(hào)宣布，為了加強(qiáng)整體協(xié)同，確保所有人始終100%專注于為玩家?guī)?lái)最佳體驗(yàn)，他們決定啟用一種新的組織模式。

在新的組織架構(gòu)下，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)（Business Operations）、市場(chǎng)與社區(qū)（Marketing & Community）、人力（People）以及游戲技術(shù)（Game Tech）將統(tǒng)一歸入Live Games事業(yè)單元，由新任總裁（President）Sara Bach領(lǐng)導(dǎo)。——Supercell

六、AIGC+游戲

1、愷英網(wǎng)絡(luò)投資的AI伴侶Q1上線

1月14日，根據(jù)App Store信息顯示，自然選擇旗下AI情感陪伴應(yīng)用《EVE》預(yù)計(jì)于3月14日發(fā)布。雖然商店顯示信息并不一定代表著準(zhǔn)確上線時(shí)間，不過(guò)，投資了《EVE》的 愷英網(wǎng)絡(luò) 此前曾表示，應(yīng)用計(jì)劃于2026年Q1上線，因此App Store顯示時(shí)間有一定可信度。——競(jìng)核