大批亞馬遜賣家‘出逃’！

昨天，知名的電商情報機構發布了一則關于亞馬遜的數據，在跨境圈引發了激烈的討論。

據該機構透露，在剛剛過去的2025年，亞馬遜全球各個站點的新注冊的賣家數量僅為16.5萬名，創下近10年的新低！

而這個數字在2024年是25萬名，這表明2025年新注冊亞馬遜賣家的數量同比2024年巨降了44%！

16.5萬，這就是亞馬遜近十年最低的新賣家注冊數量，這其中既包括大批老賣家不再選擇在2025年注冊新店鋪，也代表著想入行亞馬遜的新賣家比之前大幅減少了。

而這些選擇‘出逃’的亞馬遜賣家都去了哪里？

該機構的報告也給出了一些數據：有歐洲的平臺，有南非的平臺，還有韓國和南美的一些平臺，這些之前比較小眾的跨境平臺確實也分流走了一部分亞馬遜賣家。

除了新賣家的注冊數量，還有幾組數據需要引起大家的注意：

1、亞馬遜活躍賣家的數量也下降了，2025年的活躍賣家數為165萬，而這個數字在5年前是240多萬。

2、亞馬遜頭部賣家的數量在擴大，年收入大于100萬美元的超過10萬人，年收入超過1億美元的超過235人，比5年前分別增長了65%和320%。

3、亞馬遜老賣家的存活率要高于新賣家，在前10000名賣家中，超過60%是2019年之前就完成注冊店鋪的老賣家。

4、中國亞馬遜賣家的數量依舊占據主流，在活躍賣家中，超過50%是中國賣家，而在新注冊的亞馬遜賣家中，中國賣家的比例更是高達60%。

5、亞馬遜上的馬太效應愈發明顯，亞馬遜上約2%的頭部賣家，貢獻了亞馬遜總GMV的50%以上，頭部賣家跟小賣家的差距在拉大。

6、對于準備進入亞馬遜的新賣家來說，美國站的首單成功率最高，是60%，遠高于日本的50%，德國的42%，英國的33%和加拿大的30%。

每次Marketplace發布關于亞馬遜的數據，很多賣家都會抱怨這其中的大部分數據都過于‘悲觀’。

不過此次Marketplace發布的也有比較樂觀的數據，比如亞馬遜分給每個活躍賣家的流量，就是增加的。

據該報告稱，因為亞馬遜賣家的數量減少且亞馬遜本身的銷售規模在不斷擴大，這5年以來，亞馬遜每個活躍賣家的平均流量增長了31%以上，堅持下來的賣家可能會擁有額外的機會。

2026年，希望每個堅持下來的亞馬遜賣家，都有新的收獲！

加油！逃

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