2025年末，由愛(ài)奇藝出品、中國(guó)平安聯(lián)合出品的愛(ài)奇藝自制微綜藝《2026您就省省吧》創(chuàng)意上線。作為一檔職場(chǎng)新喜劇編創(chuàng)真人秀，該節(jié)目精準(zhǔn)錨定“回顧過(guò)往、祝福未來(lái)”的跨年情感節(jié)點(diǎn)，通過(guò)喜劇編導(dǎo)深入服務(wù)一線的真實(shí)探訪形式，將“省心、省時(shí)、省錢”的三省服務(wù)成果，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)有笑點(diǎn)、有溫度、可感知的“跨年匯報(bào)小會(huì)”。節(jié)目上線后迅速引爆全網(wǎng)，總播放量2.4億+，兩度斬獲愛(ài)奇藝綜藝飆升榜TOP1、愛(ài)奇藝飆升總榜TOP3佳績(jī)。標(biāo)志著平安在以情感化敘事重塑金融服務(wù)的溫度感知，為金融行業(yè)跨年?duì)I銷提供了情感共鳴與業(yè)務(wù)實(shí)效兼具的創(chuàng)新范本。

　　領(lǐng)航金融喜劇營(yíng)銷賽道，以職場(chǎng)新喜劇編創(chuàng)真人秀構(gòu)筑品牌深度信任場(chǎng)

　　品牌喜劇營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)：延續(xù)平安《健康不摸黑》《公路不孤膽》的輕喜劇營(yíng)銷基因，實(shí)現(xiàn)從 “喜劇+業(yè)務(wù)單點(diǎn)破圈” 到 “業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)即喜劇片場(chǎng)” 的進(jìn)階升級(jí)，形成 “場(chǎng)景深耕 - 形式迭代 - 價(jià)值深化” 的長(zhǎng)效喜劇營(yíng)銷路徑，從最初的 “破圈科普” 到如今的 “沉浸式價(jià)值傳遞”，持續(xù)夯實(shí)金融行業(yè)跨界傳播典范地位。

　　打破傳統(tǒng)營(yíng)銷壁壘：區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝 “品牌植入”“內(nèi)容割裂” 的通病，以及喜劇營(yíng)銷 “重娛樂(lè)輕價(jià)值” 的短板，節(jié)目以 “業(yè)務(wù)場(chǎng)景沉浸式采風(fēng)” 為核心創(chuàng)作邏輯，摒棄刻意輸出，將業(yè)務(wù)價(jià)值、服務(wù)流程轉(zhuǎn)化為內(nèi)容本體，讓品牌價(jià)值隨劇情自然滲透，實(shí)現(xiàn) “笑點(diǎn)” 與 “業(yè)務(wù)點(diǎn)”、“情感點(diǎn)” 的深度綁定。

　　明星營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)：突破傳統(tǒng)明星 “單向站臺(tái)、淺層互動(dòng)” 的套路，邀約閻鶴祥、大鎖、漆漆等當(dāng)紅新喜劇人以 “喜劇編導(dǎo) + 職業(yè)體驗(yàn)官” 雙重身份深度入局，從協(xié)助員工編創(chuàng)節(jié)目到深入業(yè)務(wù)一線實(shí)操等深度體驗(yàn)，身份從 “旁觀者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“參與者”、“背書(shū)人”，通過(guò) “體驗(yàn)即內(nèi)容” 強(qiáng)化紀(jì)實(shí)感與可信度。

　　用戶信任立體構(gòu)建：節(jié)目有機(jī)融入一線標(biāo)兵的真實(shí)服務(wù)故事與客戶案例，通過(guò) “明星體驗(yàn) + 員工專業(yè) + 客戶證言” 的三維敘事，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)、立體、可信的品牌信任場(chǎng)，成功塑造中國(guó)平安金融品牌專業(yè)印象。

　　場(chǎng)景化、儀式化趣味展現(xiàn)三省成果，讓 “三省” 價(jià)值可知可感可共鳴

　　場(chǎng)景化拆解“為何能省”：節(jié)目核心不止于告知成果，更致力于解答價(jià)值。通過(guò)喜劇編導(dǎo)深入精算、核賠、科技展廳等業(yè)務(wù)腹地，親身體驗(yàn)鷹眼系統(tǒng)減損、海量數(shù)據(jù)定價(jià)、核賠溫情服務(wù)等流程，將抽象的“科技驅(qū)動(dòng)”、“專業(yè)內(nèi)核”與“服務(wù)溫度”轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的 “探訪故事” 。這讓客戶清晰感知到“省心、省時(shí)、省錢”的背后，是強(qiáng)大的中后臺(tái)體系在支撐。

　　儀式化呈現(xiàn)“省了多少”：創(chuàng)新性地將“平安好醫(yī)生全年線上問(wèn)診超過(guò)2908萬(wàn)次，為用戶節(jié)省超過(guò)了1.2億小時(shí)”、“車險(xiǎn)“三免信用賠”促理賠提效，全年為客戶節(jié)省6.3億小時(shí)”等龐大的三省成果數(shù)據(jù)，包裝成一場(chǎng)《“懂三省”頒獎(jiǎng)禮》 年度小會(huì)。通過(guò)設(shè)立 “六邊形戰(zhàn)士”、“生活精算師” 等趣味獎(jiǎng)項(xiàng)，在跨年匯報(bào)小會(huì)的歡樂(lè)儀式中，讓硬核業(yè)務(wù)成果實(shí)現(xiàn)輕松解碼與深刻記憶，完成了年度價(jià)值匯報(bào)從“數(shù)據(jù)羅列”到 “情感共鳴” 的關(guān)鍵一躍。

　　錨定跨年情感制高點(diǎn)，品效協(xié)同實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化

　　項(xiàng)目以“懂三省”跨年匯報(bào)小會(huì)這一溫情敘事替代傳統(tǒng)硬廣，精準(zhǔn)錨定“回顧過(guò)往、祝福未來(lái)”的跨年情感節(jié)點(diǎn)，以陪伴式內(nèi)容將品牌價(jià)值深度融入公眾情感。 這不僅精準(zhǔn)契合了公眾辭舊迎新的情感需求，更實(shí)現(xiàn)在年末制造了中國(guó)平安品牌專屬的 “情感高點(diǎn)”與“流量峰值” ，并成功收割廣泛共鳴與品牌認(rèn)同。節(jié)目上線即斬獲亮眼傳播成效：總播放量高達(dá)2.4億+，一舉拿下愛(ài)奇藝綜藝飆升榜TOP1兩次、愛(ài)奇藝飆升總榜TOP3。站外熱度同樣勢(shì)不可擋，累計(jì)登陸21個(gè)微博熱搜榜單，相關(guān)話題閱讀量破680萬(wàn)；強(qiáng)勢(shì)搶占2個(gè)抖音熱搜熱榜，相關(guān)視頻播放量超35萬(wàn)+；小紅書(shū)平臺(tái)相關(guān)筆記曝光也突破10萬(wàn)+，成為年底現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。更高效賦能一線隊(duì)伍獲客，為業(yè)務(wù)端注入強(qiáng)勁動(dòng)能，成功實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容破圈 - 情感鏈接 - 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化” 營(yíng)銷閉環(huán)。

　　秉持金融為民初心，以三省理念持續(xù)賦能美好生活

　　從2021年“三省”理念成為平安“頭號(hào)工程”，到2024“三省推廣年”、2025年以創(chuàng)新綜藝深化傳播，平安始終堅(jiān)守“專業(yè)讓生活更簡(jiǎn)單”的初心，堅(jiān)信 “金融的本質(zhì)是為民，服務(wù)的核心是共情” ，將“省心、省時(shí)、又省錢”視作對(duì)2.4億客戶的服務(wù)承諾。

　　金融的價(jià)值，既在于專業(yè)賦能的堅(jiān)實(shí)支撐，更在于那份可感可知的 “金融溫度” ——平安始終摒棄生硬的說(shuō)教，致力于以有溫度的內(nèi)容搭建信任的橋梁，讓金融服務(wù)升華為暖心的情感連接與長(zhǎng)久陪伴，而此次職場(chǎng)新喜劇編創(chuàng)真人秀，正是對(duì)這一理念的生動(dòng)詮釋。2026 年作為服務(wù)升級(jí)年，平安將以科技為驅(qū)、場(chǎng)景為依托，通過(guò)全球急難救援、萬(wàn)能服務(wù)入口、“四到” 醫(yī)療健康服務(wù)推動(dòng) “三省” 迭代，在 “綜合金融 + 醫(yī)療養(yǎng)老” 生態(tài)中深度融合專業(yè)與溫度，堅(jiān)定守護(hù)每一位客戶的美好生活。