近年來，“大健康”和母嬰行業(yè)緊密綁定。從各類功能性營養(yǎng)品的持續(xù)涌現(xiàn)，到母嬰門店紛紛向健康調(diào)理服務(wù)延伸，再到從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)營養(yǎng)學(xué)、嬰幼兒護(hù)理等專業(yè)知識(shí)。由此，造就了母嬰健康消費(fèi)的一片繁榮。

然而，這股浪潮難免泥沙俱下。就以在母嬰圈內(nèi)熱銷的“牛脾肽”產(chǎn)品為例，商家們紛紛宣稱它能改善兒童脾胃功能、促進(jìn)生長發(fā)育、提高免疫力甚至智力……可這些功效經(jīng)得起推敲嗎？究竟是確有實(shí)據(jù)，還是夸大其詞？

牛脾肽產(chǎn)品成“虛假宣傳”重災(zāi)區(qū)？

“追著喂飯”的心累，“光吃不長”的困惑，“動(dòng)不動(dòng)積食”的擔(dān)憂，是許多育兒家庭日常的真實(shí)寫照。這些痛點(diǎn)問題被商家精準(zhǔn)捕捉成為推新與營銷的關(guān)鍵。在此背景下，以“牛脾肽”為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，逐漸在母嬰圈中走熱。

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)直觀反映了這一趨勢(shì)：僅單一平臺(tái)，成長力一號(hào)牛脾肽飲品售出47萬支、能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽近30天銷量2000件以上、拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品吸引超3000人加購、優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲有超1000位回頭客……

那么，牛脾肽究竟是什么？據(jù)宣傳資料稱，它是一種從牛脾臟中提取的小分子活性肽，可能具有一些功能。而這類產(chǎn)品之所以能迅速熱銷，根本原因就在于商家對(duì)其“功效”的大力宣傳，將牛脾肽產(chǎn)品包裝為能夠直擊育兒焦慮的“解決方案”。

例如，拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品在產(chǎn)品詳情頁中寫著“增加免疫，呵護(hù)脾胃”，還列舉了一系列癥狀“體質(zhì)差，易生病，免疫低；舌苔異常，不愛吃飯，消化不好；矮小瘦弱，鼻涕炎癥，康復(fù)緩慢；反復(fù)咳嗽，容易傳染，容易過敏”，甚至還通過問答明示效果“每個(gè)孩子病癥和體質(zhì)不同，吸收和見效時(shí)間也有所不同，98%的寶媽反饋，服用一周期時(shí)間，孩子明顯少感冒了，免疫有提高”。

此外，優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲更是直言“挑食厭食來一支，越瘦越有用”。同時(shí)，其還以孩子總不適，媽媽好糟心，引出脾胃對(duì)孩子的影響：消化不良、反復(fù)生病、挑食厭食、咳嗽不停、身材矮小、口臭口干。

同樣的，能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽在直播間也宣稱“五肽合一，幫助寶寶免疫、消積食、腸道蠕動(dòng)”。而皇家帝斯曼的牛脾肽特膳液體飲還宣稱“能健脾、祛濕、調(diào)和氣血、提高食欲、增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)骨骼生長、改善睡眠質(zhì)量”。

可問題是，這些聽起來近乎“萬能”的宣傳，是否經(jīng)得起科學(xué)和現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)？在“黑貓投訴”“小紅書”“抖音”等平臺(tái)上，卻是消費(fèi)者體驗(yàn)后的真實(shí)“幻滅”。有不少消費(fèi)者吐槽，主要集中在“毫無效果”的失望和“宣傳過度”的反感。

他們說：“宣傳說得天花亂墜，好像吃了這個(gè)孩子所有問題都能解決，結(jié)果根本不是那么回事，之前什么樣現(xiàn)在依舊什么樣，感覺像是交了‘智商稅’。”即便有消費(fèi)者感覺“似乎有用”，也坦言“分不清是心理作用還是真實(shí)效果”。

普通食品身份下的功效宣稱悖論

或許是因?yàn)樵谑袌錾狭魍ǖ呐Ｆ㈦漠a(chǎn)品，基本上都是“普通食品”。仔細(xì)觀察產(chǎn)品包裝上的標(biāo)注，不難發(fā)現(xiàn)它們所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)各異，包括飲料、植物飲料、固體飲料、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品、凝膠糖果，甚至乳粉標(biāo)準(zhǔn)等。

就例如，拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品是“其他飲品”、優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲是“植物飲料”、能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽是“營養(yǎng)素飲品”、成長力一號(hào)牛脾肽飲品是“風(fēng)味飲品”。這意味著，這些產(chǎn)品根本無需經(jīng)過功效驗(yàn)證和臨床試驗(yàn)。那在此背景下，前述宣傳內(nèi)容的可信度又能有多少？

此外，筆者發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者會(huì)將牛脾肽與脾氨肽混為一談。原因在于，部分產(chǎn)品在命名上進(jìn)一步玩起“文字游戲”。例如，紅桃K脾氨肽飲液、脾牛脾氨肽口飲液等產(chǎn)品，直接在產(chǎn)品名稱中使用“脾氨肽?”字樣。

然而盡管二者都是源自“動(dòng)物脾臟”，但卻是兩種完全不同的產(chǎn)品，它們的來源、成分、性質(zhì)、監(jiān)管類別和用途都有顯著差異。牛脾肽是食品級(jí)，而脾氨肽是藥品級(jí)，且脾氨肽是從牛或豬等脾臟提取的多肽和核苷酸混合物。正因此，脾氨肽有著明確的作用，其生產(chǎn)、銷售和使用均在國家藥監(jiān)局的嚴(yán)格監(jiān)管之下，需通過一系列復(fù)雜的臨床前研究和臨床試驗(yàn)證明其安全性與有效性后方可獲批。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這些產(chǎn)品名稱旁標(biāo)注的“TM”標(biāo)（商標(biāo)申請(qǐng)中），僅表示該名稱或標(biāo)識(shí)已提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，處于審核階段。這完全不能改變產(chǎn)品本身作為“普通食品”的法定屬性，反而暴露了商家試圖通過商標(biāo)包裝來強(qiáng)化其“專業(yè)性”。

需要注意的是，紅桃K脾氨肽飲液、脾牛脾氨肽口飲液的產(chǎn)品類別定位均為“補(bǔ)充蛋白類的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品”。這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷，是由于高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)會(huì)引起肌肉蛋白不同程度的分解，增加了運(yùn)動(dòng)人群對(duì)蛋白質(zhì)的需求。為了修復(fù)受損的肌蛋白，攝入足量的蛋白質(zhì)或其水解物有助于修復(fù)肌體組織，為肌肉的合成提供必需原料。

因此，蛋白質(zhì)常常作為運(yùn)動(dòng)或訓(xùn)練中保持和增強(qiáng)肌肉力量的關(guān)鍵營養(yǎng)成分得到廣泛應(yīng)用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分離乳清蛋白、肌勵(lì)矩陣蛋白、蛋白棒。這與宣傳中所謂的“健脾胃、增免疫”功能風(fēng)馬牛不相及。

市場并非沒有規(guī)則的飛地，違規(guī)宣傳必將面臨法律制裁。已有真實(shí)案例為證：此前，某公司在抖音平臺(tái)銷售“某某某牛脾肽兒童成長奶粉”，在商品詳情頁中大肆宣稱其產(chǎn)品及成分具有“強(qiáng)骨骼，助力成長，升智力，護(hù)視力，修復(fù)脾胃細(xì)胞、調(diào)節(jié)脾胃功能的活性，改善脾胃、增強(qiáng)細(xì)胞的免疫功能、促進(jìn)身體的免疫平衡、保護(hù)肝臟、激活和強(qiáng)化T細(xì)胞、促進(jìn)淋巴細(xì)胞的成熟，提高人體的免疫機(jī)能”等功效。然而，當(dāng)監(jiān)管部門介入調(diào)查時(shí)，其無法提供相關(guān)證明上述功效的資料。

法律之所以嚴(yán)格禁止普通食品宣稱功效，其深層邏輯在于維護(hù)公平競爭的市場秩序和保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。如果允許普通食品宣稱功效，所有企業(yè)都可以隨意夸大宣傳，市場將陷入“誰吹得響誰賣得好”的惡性循環(huán)，劣幣驅(qū)逐良幣，合規(guī)企業(yè)反而吃虧。這也是為什么《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》都明確禁止普通食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

綜上所述，牛脾肽市場的火爆景象背后，隱藏著的是普通食品身份與功效宣傳之間的巨大悖論。消費(fèi)者在面對(duì)此類產(chǎn)品時(shí)，必須清醒認(rèn)識(shí)到其“普通食品”的本質(zhì)，理性看待商家宣傳，切勿將希望寄托于一款功效不確定的產(chǎn)品上。同時(shí)，前車之鑒也應(yīng)讓商家警醒，費(fèi)盡心思的套路，最終只會(huì)套住自己。

成分含量懸殊、定價(jià)水分大！

除功效宣傳存在夸大之外，牛脾肽產(chǎn)品在市場上面臨的另一個(gè)核心問題在于其有效成分含量、食用周期與定價(jià)體系均缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)出顯著的混亂狀態(tài)。

首先，產(chǎn)品中核心成分牛脾肽的添加含量差異懸殊。以部分產(chǎn)品公示的宣傳數(shù)據(jù)為例：拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品（20ml/支）中添加牛脾肽600mg，而能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽（10ml/支）的添加量則高達(dá)1200mg。可在此之下，卻存在一個(gè)問題：含量過低可能無法達(dá)到預(yù)期效果，而含量過高則可能對(duì)兒童脾胃造成負(fù)擔(dān)。

其次，各產(chǎn)品對(duì)食用周期的建議也莫衷一是。 有的建議作為營養(yǎng)補(bǔ)充長期食用，有的則以一個(gè)月為一個(gè)調(diào)理周期。需要明確的是，若為藥品級(jí)別的脾氨肽產(chǎn)品，必須嚴(yán)格遵醫(yī)囑使用。但作為普通食品的牛脾肽產(chǎn)品，其所謂的“周期”建議缺乏科學(xué)依據(jù)支撐，更多是市場營銷策略的一部分。

更為突出的問題是產(chǎn)品定價(jià)與真實(shí)成本之間的巨大水分。 市場價(jià)格體系極為混亂：優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲售價(jià)約為9.9元/1000ml，而能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽售價(jià)則高達(dá)78.5元/1200ml，單價(jià)相差近八倍。

這種不合理的高價(jià)背后，可能源于極低的生產(chǎn)成本。據(jù)《新京報(bào)》此前調(diào)查曝光，一盒標(biāo)價(jià)高達(dá)458元（券后價(jià)369元）的“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲（25mL/瓶×15瓶），其代工廠透露的單瓶（25mL）代工成本僅為1.5元（含包材、原料和灌裝費(fèi)），折算每盒成本不超過25元。零售價(jià)竟是成本的十幾倍之多。

誠然，商家們借助精心編織的話術(shù)賺足了快錢。然而，當(dāng)“普通食品”的底褲被扒下，當(dāng)夸張的功效宣傳在科學(xué)與監(jiān)管面前原形畢露，這場建立在沙灘上的財(cái)富神話還能持續(xù)幾時(shí)？透支信任的捷徑，終將成為品牌無法走出的絕路。