為推動首都鄉村振興戰略，落實“百千工程”工作部署和鄉村旅游高質量發展工作要求，立足城鄉協同發展戰略高度，積極探索文旅融合與城鄉協同發展新路徑，首旅集團所屬北京首旅旅行發展有限公司（以下簡稱首旅旅行）以文化賦能鄉村旅游高質量發展為核心使命，創新打造“首旅旅行·鄉約食光”美食大篷車春節系列活動，此次活動突破性構建“中華老字號+世界文化遺產+鄉村振興場景”的文旅消費新生態，將于2026年2月春節期間于慕田峪長城盛大啟幕，為新時代文旅產業的高質量發展注入強勁動能。

（配圖為效果預覽，具體產品以現場實物為準）

當全聚德的烤鴨香氣在長城腳下悠悠縈繞，東來順的煙火味道讓冬日京郊變得溫暖，莫斯科餐廳面包坊的俄式風味與北國冰雪相映成趣——2026年新春，一場跨越時空的對話將在慕田峪長城生動上演。自2月17日起至元宵佳節，首旅旅行匠心推出“首旅旅行·鄉約食光”美食大篷車市集活動，打破傳統市集的空間限制，攜手全聚德、東來順等老字號餐飲品牌及莫斯科餐廳面包坊等特色餐飲品牌以“移動式文旅市集”形態首次集體進駐慕田峪長城腳下，為游客打造一場“舌尖上的文化之旅”。

老字號“流動煥新”：移動餐車激活鄉村文旅新場景

作為首旅旅行踐行社會責任、推動文旅創新的標桿項目，本次活動以“流動的老字號，鮮活的中國年”為核心理念，突破性將全聚德、東來順、莫斯科餐廳面包坊等承載民族記憶的經典餐飲品牌，以“移動式文旅市集”形態首次規模化植入長城腳下的鄉村場景，為當代“中國年”的文化內涵與體驗模式增添了一抹亮色，更是以創新場景助力北京鄉村旅游高質量發展的一次生動實踐。這一創新實踐不僅重構了傳統品牌的差異化邊界，同時實現了城市優質消費資源與鄉村文旅生態的精準對接，為鄉村“微度假、深體驗、輕互動”消費新場景注入了文化靈魂與商業活力，彰顯了首旅旅行作為市屬國企在資源整合、模式創新中的責任與擔當。

（配圖為效果預覽，具體產品以現場實物為準）

在產品創新層面，活動深度融合長城文化與老字號技藝，精心打造"長城限定"系列創意美食：在慕田峪長城腳下，游客可以領略全聚德"烤鴨煎餅"、"醬鴨熱狗"等創新產品，感受非遺技藝與現代消費場景的完美融合；體驗東來順傾情推出的"順in杯"，以時尚元素重新詮釋傳統火鍋文化；還能品嘗到莫斯科餐廳面包坊的俄式餐點，以天然食材和傳統工藝將異國風味完美呈現。同時搭配爆肚等經典京味小吃，共同構筑起連接不同年齡層的味覺橋梁。這種"傳統技藝+文化IP+年輕表達"的創新模式，使老字號在壯美山河間煥發新生，讓長城文化在人間煙火中傳承不息，為文化遺產的活化利用樹立了可借鑒、可推廣的成功范例。

（配圖為效果預覽，具體產品以現場實物為準）

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沉浸式年味體驗動線：文化賦能與鄉村旅游高質量發展的雙向聯動

“首旅旅行·鄉約食光”美食大篷車活動不止于美食品嘗，更是構建了一條精心設計的全維度沉浸式文化體驗動線。活動旨在打造一個可復制、有活力的模式，讓“京郊游”從此成為品質生活與深度體驗的代名詞。通過市集化、場景化、互動化的內容布局，將美食打卡與手作體驗、民俗互動等多個模塊深度串聯，推動文化傳播從靜態展示轉向動態參與。游客在領略慕田峪長城雄奇風光之余，可沉浸式感受從味覺到視覺、從技藝到記憶的立體年俗文化，在消費場景中深化對中華優秀傳統文化的認同與熱愛。這一布局既豐富了鄉村旅游的產品供給與文化內涵，更助力鄉村地區培育文化自信、激活消費潛力，讓鄉村因活動更熱鬧，讓村民因游客更增收，讓文化因體驗更鮮活。

此次“首旅旅行·鄉約食光”美食大篷車項目，是首旅旅行在鄉村旅游高質量發展的文化背景下，以市場化創新化手段推動城鄉資源雙向流動的戰略實踐，更是國有企業深度參與鄉村旅游建設、推動文旅融合高質量發展的生動詮釋。通過“老字號出城、文旅下鄉”，不僅為北京鄉村旅行注入了持久的文化生命力，更是提升了北京鄉村文旅的服務品質與品牌能級，為鄉村地區帶來了新的消費增長點與文化認同感。未來，首旅旅行將持續深化文旅融合與鄉村振興的實踐探索，以更多標桿項目繪就產業興、鄉村美、農民富的壯美畫卷，為建設文化強國、推動共同富裕貢獻國企力量。

據悉，活動籌備工作已進入沖刺階段，更多驚喜玩法與特色內容將陸續揭曉。這個新春，讓我們相約慕田峪長城，共赴一場跨越千年的文化之約、一場聯結城鄉的年味之聚，在長城腳下感受老字號的創新活力，在煙火人間體悟北京鄉村旅游發展的生動實踐。助力北京鄉村旅游高質量發展，意味著讓鄉村不僅有風景，更有風物、風味和風趣。這一切，正因“首旅旅行·鄉約食光”而熠熠生輝。

即日起，游客可通過首旅旅行官方渠道關注活動動態，搶先解鎖這場老字號“駛入長城”的年味盛宴。