Jan. 29, 2026

產(chǎn)業(yè)洞察

? 預(yù)估2026年全球電視出貨量為1億9,481萬臺，年減0.6%；

? 因存儲器、面板、貴金屬同步漲價，電視生產(chǎn)成本承壓，新機種零售價調(diào)漲已成必然趨勢；

? 漲價潮導致存儲器于電視BOM cost占比從2.5-3%，上升至6-7%；

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新電視出貨調(diào)查，2026年電視產(chǎn)業(yè)面臨存儲器、面板、貴金屬價格同時上漲，生產(chǎn)成本隨之攀高，品牌在獲利與市占間的拉鋸將更加明顯，預(yù)估全年電視出貨量將由先前預(yù)計的年減0.3%，下調(diào)至年減0.6%，降至約1億9,481萬臺。此外，因現(xiàn)有成本結(jié)構(gòu)已難以支撐過往的低價策略，新機種零售價調(diào)漲已勢在必行。

TrendForce集邦咨詢表示，自2025年初開始，受國際形勢變化的不確定性影響，電視品牌商啟動提前備貨，而同年第二季下旬又啟動庫存調(diào)節(jié)，導致第三季旺季出貨不如預(yù)期，單季首度跌破5,000萬臺。即便第四季有沖刺全年出貨目標壓力，以及因應(yīng)存儲器漲價導致提前備貨等動能拉抬，2025年全球電視出貨仍年減0.8%，降至近1億9,620萬臺。

2026年上半年即便有美國超級碗及退稅季促銷、FIFA世界杯，以及中國春節(jié)和618檔期等活動，但品牌考量存儲器、面板報價逐月提高，已加速提前備貨，預(yù)計將帶動第一季出貨量年增2%，達4,651萬臺，然而，下半年恐再度面臨“旺季不旺”的變數(shù)。

從成本角度分析，面板占電視整機成本約40-50%，其2026年一月的價格已轉(zhuǎn)為上漲趨勢。而電視用存儲器的供給受到HBM、Server等應(yīng)用排擠，導致價格自2025年下半年起持續(xù)攀升。以4K電視常用的4GB DDR4為例，過去一年的合約價漲幅超過四倍，預(yù)計2026年第一季將再季增逾60%。

在這波存儲器漲價潮之前，DRAM僅占電視BOM cost的2.5-3%，歷經(jīng)近期的價格調(diào)整后，其比重迅速攀升至6-7%，使得品牌獲利承壓。在存儲器價格影響品牌生產(chǎn)動能和獲利能力的情況下，規(guī)模較小、資源較少的業(yè)者將受到較大沖擊。

另一方面，2026年中國市場的補貼政策利多延續(xù)，且條件限縮至一級能耗產(chǎn)品，將有利于Mini LED機種。各領(lǐng)導品牌也在CES 2026展示其RGB電視技術(shù)，并將產(chǎn)品尺寸下放至更親民的55-75吋間，較勁意味濃厚。據(jù)此，TrendForce集邦咨詢上修了2026年Mini LED電視滲透率預(yù)估至10%，出貨量將朝2,000萬臺邁進。而TCL憑借上、中、下游材料與制造整合優(yōu)勢，有望穩(wěn)居Mini LED電視龍頭，市占率將突破三成，改寫市場紀錄。

如果你覺得這篇文章有價值，記得點贊并分享給更多人知道！

TrendForce集邦咨詢

TrendForce

電視產(chǎn)業(yè)

趨勢分析 商業(yè)洞察 信息精選

PS:當您需要在報道中引用TrendForce集邦咨詢提供的研報內(nèi)容或分析資料，請注明資料來源為TrendForce集邦咨詢。

近期文章精選TrendForce

全球高科技產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)

TrendForce集邦咨詢是一家全球高科技產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)，研究領(lǐng)域涵蓋存儲器、AI服務(wù)器、集成電路與半導體、晶圓代工、顯示面板、LED、AR/VR、新能源（含太陽能光伏、儲能和電池）、AI機器人及汽車科技等前沿科技領(lǐng)域。憑借多年深耕，集邦咨詢致力于為政企客戶提供前瞻性的行業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)分析、項目規(guī)劃評估、企業(yè)戰(zhàn)略咨詢及品牌整合行銷服務(wù)，是高科技領(lǐng)域值得信賴的決策伙伴。

TrendForce is a global high-tech industry research institution. Its research fields cover cutting-edge technology domains such as memory, AI servers, integrated circuits and semiconductors, semiconductor foundry, display panels, LEDs, AR/VR, new energy (including solar photovoltaics, energy storage, and batteries), AI robots, and automotive technology. With years of in-depth research, TrendForce is committed to providing forward-looking industry research reports, industrial analysis, project planning and evaluation, corporate strategic consulting, and brand integrated marketing services for government and enterprise clients. TrendForce is a trusted decision-making partner in the high-tech field.

△ 向上滑動查看企業(yè)介紹