騰訊師從拼多多首戰告捷：元寶力壓豆包成榜一大哥

話說，昨天那可謂是相當熱鬧，八姐的好多微信群都被刷屏了，是的，被元寶的分享紅包給刷屏了。俺預想過騰訊會玩，但絕對沒想到騰訊這么會玩，而且玩得范圍這么大。

如果，你還沒有掉入元寶的坑，那我們就先來看看，騰訊是怎么玩的。騰訊的10億現金紅包活動從2月1日開始。用戶可以通過抽獎進行，抽獎有機會獲得現金紅包、紅包膨脹卡、萬元小馬卡、分享紅包、驚喜權益（QQ音樂/美團券）、新春祝福。然后，怎么獲得抽獎機會呢？用戶可以通過分享紅包、用春節模版做同款、用腦洞模版做同款、和元寶聊聊春節話題、體驗DeepSeek新技能等方式獲得。

作為網絡游戲的大寡頭，騰訊可謂深諳游戲之道。除分享紅包外，其他的各項獲得抽獎機會的方式更像游戲任務，然后，騰訊也對各種獲得紅包的掉率和金額做了詳細的規定。比如，現金紅包的金額為0.01-8.88元，抽得的概率為30%，每天最多可以抽得10個現金紅包。

而八姐也有朋友觀察體驗后總結稱，做完體驗任務后，用戶直接抽的現金紅包也就能拿到6—8塊錢，用戶要想獲得高一點的現金，還是要靠分享邀請用戶來實現。比如，分享紅包給好友，邀請來一個用戶，可以獲得5元，根據這一規則，昨日用戶最高獲得的紅包金額是150元。

簡單來說，騰訊還是希望用戶通過“分享紅包”的方式，通過社交分享拉更多的新用戶來體驗元寶，哈哈，你說，這像不像是拼多多當年發家的社交裂 變？這算不算騰訊在向拼多多學習？

只是，騰訊的這一做法實際上了引發了不少質疑的聲音。比如，有盆友就認為，這實際算是誘導分享吧？這不是微信一直在反對的嗎？

騰訊之前曾出臺《微信外部鏈接內容管理規范》，其中規定會處罰“誘導分享類內容”，而誘導分享的行為包括“通過利益誘惑，誘導用戶分享、傳播外鏈內容或者微信公眾賬號文章的，包括但不限于：現金獎勵、實物獎品、虛擬獎品（紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等）、集贊、拼團、分享可增加抽獎機會、中獎概率，以積分或金錢利益誘導用戶分享、點擊、點贊微信公眾賬號文章等”。哈哈，所以，元寶的這一行為是不是誘導分享呢？當然，在騰訊看來，元寶可能不算是外部鏈接，行為又很規范，所以不算是誘導分享了。

不過，八姐覺得吧，不要想太多，流量都是人家騰訊的，騰訊想要推廣字節的優秀產品這么做也無可厚非。但一項以“克制”著稱的微信主動參與到這場營銷洪流中，這充分證明了騰訊對元寶的重視，或者說是焦慮。

馬化騰此前在年會上為元寶站臺也充分證明了這一事實。當時，馬化騰可謂對元寶的營銷寄予厚望，他表示，“元寶希望把節省下來的營銷費用，轉成給用戶分享的紅包，也希望能夠重演2015年時微信紅包在春節爆發的輝煌。”

至少從首日表現來看，元寶算是不負眾望，首戰告捷了。八姐看了下，元寶自昨日下午開始，就在AppStore的免費榜上排名第一了，超過了長期排名老大的“豆包”。要知道“豆包”在蘋果商店排行榜的地位那可是堪稱穩固，即便是當時快手發生了直播重大事故，一堆吃瓜群眾去圍觀下載，快手也只排名第二，位于豆包之后?，F在，元寶一發紅包，排名就超過了豆包。

而這只是元寶發紅包的第一階段，估計規模只有3億元，這可比鋪天蓋地的廣告靠譜多了。紅包攻勢的首日告捷之后，八姐相信，隨著時間的推移，特別是到了春節的關鍵節點，戰局會更加激烈，也許會有更多的用戶參與到紅包活動中來。

騰訊的打法實際也是清晰的，正如當初拼多多瞄準的是五環外的市場，而“元寶”很可能瞄準的也是之前從未接觸過AI助手的下沉市場。根據目前的市場數據，豆包的月活大概是1.5億，日活1億，即便在中國AI助手中排名老大，但相對于字節跳動七八億的月活依然是小比例的。因此，從某種程度上講，AI助手這一2C市場依然是藍海，作為月活用戶超過14億的騰訊，依然有極大的希望獲得龐大的用戶群，而通過發紅包、做任務的方式，則可以快速地教育市場。

當然了，去年春節，元寶也曾經靠快速綁定DeepSeek火了一把，但最終卻后勁不足，并未出現用戶數的快速增長，這背后固然有營銷節奏的原因，可能也是因為騰訊在AI的積累上不夠，動作有點遲緩。那么，元寶這次是否會真正穩定地崛起，并真的沉淀用戶呢？咱們走著瞧吧。