作者/小卜

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前有動漫第二季上新，后有真人影視劇定檔，這個(gè)2月是屬于《成何體統(tǒng)》的。

今年《成何體統(tǒng)2》動漫在愛奇藝開播即霸榜，首播連更3集便創(chuàng)下全網(wǎng)熱議熱潮，抖音相關(guān)話題播放量飆破50億，這部豆瓣8.3分的優(yōu)質(zhì)國漫，再次印證了自身的IP號召力。

從去年何聰睿、劉念二搭的短劇版《成何體統(tǒng)》上線首日突破貓眼短劇品類熱度紀(jì)錄，到今年丞磊、王楚然的長劇版《成何體統(tǒng)》復(fù)刻魚蛋夫婦名場面，《成何體統(tǒng)》已經(jīng)成為愛奇藝布局影漫聯(lián)動的具象化成功樣本。

在國漫崛起與影視行業(yè)精品化升級的雙重風(fēng)口下，《成何體統(tǒng)》的多維開發(fā)的路徑，不僅實(shí)現(xiàn)了自身IP價(jià)值的最大化，更折射出愛奇藝動漫版圖的戰(zhàn)略野心：從開發(fā)“舶來品”走向原生IP一魚多吃。

動漫筑基，長短劇拓界

在漫改IP普遍陷入低質(zhì)復(fù)刻、口碑撲街困境的當(dāng)下，《成何體統(tǒng)》走出了一條“動漫先行、長短劇互補(bǔ)”的差異化開發(fā)之路。

《成何體統(tǒng)》動漫改編自七英俊同名小說，不同于傳統(tǒng)國漫扎堆的玄幻、甜寵賽道，這部作品以“套娃式穿書”“職場思維整頓宮廷”的新奇設(shè)定，打造出極具辨識度的內(nèi)容標(biāo)簽。

社畜王翠花穿越成必死反派庾晚音，意外遇上同為穿書者的“暴君”夏侯澹，兩個(gè)現(xiàn)代倒霉蛋以“老鄉(xiāng)接頭”的趣味方式結(jié)盟，用職場思維將一場必死的宮斗局玩成了爆笑求生記，這種反套路設(shè)定瞬間跳出了同質(zhì)化競爭的泥潭。

第一季播出后便斬獲佳績，不僅創(chuàng)下愛奇藝自制動漫5398的熱度值紀(jì)錄，更憑借扎實(shí)的劇情與鮮明的人設(shè)，拿下豆瓣8.3分的高分，積累了大量核心圈層受眾，成為兼具口碑與熱度的國漫佳作。

《成何體統(tǒng)2》并未止步于復(fù)刻經(jīng)典，而是實(shí)現(xiàn)了劇情與人物的雙重升級，在第一季扳倒太后的基礎(chǔ)上，夏侯澹身中奇毒陷入昏迷，朝堂權(quán)力出現(xiàn)真空，野心勃勃的端王趁機(jī)發(fā)難，庾晚音則徹底解鎖獨(dú)立大女主氣場，用現(xiàn)代職場的“卷王精神”在波譎云詭的朝堂中獨(dú)自周旋、運(yùn)籌帷幄。

這也契合了現(xiàn)在市場上對大女主劇情的普遍追求，讓這部作品更加符合現(xiàn)在的審美。

魚蛋CP的“她是我的浮木”、“吾妻晚音，我是張三”等高甜名場面剪輯，在抖音等平臺快速傳播，也實(shí)現(xiàn)了動漫IP的二次曝光。

此外，實(shí)力聲優(yōu)的精準(zhǔn)演繹、古典韻味與現(xiàn)代元素結(jié)合的服化場景，以及多線并行的細(xì)膩敘事，讓第二季開播即引爆熱度，預(yù)約量突破157萬，進(jìn)一步夯實(shí)了IP的受眾基礎(chǔ)與口碑基筑。

漫改短劇則以輕量化落地的方式，成為IP破圈的“輕騎兵”，精準(zhǔn)觸達(dá)下沉受眾。

依托動漫中魚蛋CP的高人氣，以及反套路宮斗、雙向救贖的核心亮點(diǎn)，愛奇藝打造了輕量化的漫改短劇，精準(zhǔn)適配短視頻平臺的傳播邏輯與用戶碎片化的觀看習(xí)慣。

這部短劇無需復(fù)雜的劇情鋪墊，直接截取動漫中的高光片段與核心沖突，保留最具吸引力的人設(shè)互動，以低成本、高傳播的優(yōu)勢，快速搶占短視頻賽道。

漫改長劇則走向精品化升級，全力搶占主流影視賽道，實(shí)現(xiàn)IP影響力的進(jìn)一步突破。

區(qū)別于短劇的輕量化定位，《成何體統(tǒng)》漫改長劇側(cè)重于劇情深化和制作升級，在嚴(yán)格還原動漫核心人設(shè)與反套路基調(diào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富朝堂權(quán)謀、人物身世等劇情細(xì)節(jié)，打磨服化道與鏡頭語言，瞄準(zhǔn)主流影視受眾，力求實(shí)現(xiàn)從圈層到大眾的跨越。

目前，這部定檔2月6日的漫改長劇未播先火，憑借動漫的高口碑與魚蛋CP的高人氣登頂待播景氣榜，足以看出市場對其的高度期待，也印證了漫改長劇精品化路線的可行性。

更為關(guān)鍵的是，《成何體統(tǒng)》的動漫、短劇與長劇形成了差異化協(xié)同的格局，有效避免了IP開發(fā)的內(nèi)耗。

愛奇藝動漫先天一把平庸牌，

后天怎么打？

平心而論，愛奇藝在動漫板塊存在著一些先天性的不足，既缺乏像騰訊視頻動漫背靠閱文海量大IP的庫存儲備，也不像優(yōu)酷更加直接地占據(jù)少年漫改賽道、將影漫聯(lián)動貫徹到底，更不似B站天然具備二次元基因，是令優(yōu)秀作品和動漫迷們趨之若鶩的國創(chuàng)廠牌。

缺乏爆款代表作品，讓愛奇藝在動漫迷心中仍擺脫不了“愛奇藝動漫在所有平臺中是最拉的”的評價(jià)。被寄予厚望的《蒼蘭訣2》高開低走，口碑可謂是一瀉千里：劇情ooc、畫風(fēng)變化、打斗掩蓋人設(shè)不足等問題令觀眾大失所望。

所幸近期剛上線的《擇天記》成功為愛奇藝動漫挽尊，《大主宰年番》則是保持高水準(zhǔn)，建模、打斗場景均有升級，廣受好評；《逆天邪神年番》、《元尊年番》、《我有一劍年番》等未播作品也備受期待。

除續(xù)作和年番，愛奇藝在新作方面也下了一番功夫，《神國之上》《仙寵》《魔天記》等口碑還算不錯(cuò)。

先天不足，能否逆天改命？

一方面是要補(bǔ)充IP庫存，2024年愛奇藝與七貓旗下縱橫中文網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，大力推進(jìn)S級作品的動漫化開發(fā)，其中代表作之一《九陽武神》已于去年上線，但在男頻修仙爽文動漫紅海并未掀起太大波瀾。

同時(shí)，愛奇藝還通過“天蠶土豆宇宙”、“一劍宇宙”等IP長線運(yùn)營計(jì)劃，將優(yōu)質(zhì)小說IP、動漫IP進(jìn)行整合，持續(xù)挖掘IP的深層價(jià)值，為后續(xù)的影漫聯(lián)動、衍生開發(fā)儲備大量優(yōu)質(zhì)素材。

另一方面，用真人影視反哺動漫。比如短劇《成何體統(tǒng)》上線后，動漫第二季與長劇的預(yù)約量比日常增長3倍，很多觀眾追劇后開始補(bǔ)番第一季。

此前為他人做嫁衣的事，愛奇藝也沒少做。比如兼具流量與爭議的《狐妖小紅娘》系列，就算播得再好，其IP最終歸屬也在鵝廠；而像《大主宰》、《擇天記》等動漫開發(fā)則與影視劇上線時(shí)隔多年，無法相互借勢形成合力。

到了《成何體統(tǒng)》，愛奇藝終于學(xué)聰明了。通過動漫-短劇-長劇三種體裁聯(lián)動模式，成功打破了單一內(nèi)容流量不足的困境，動漫憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累口碑與核心受眾，短劇以輕量化方式快速破圈，實(shí)現(xiàn)低成本變現(xiàn)與熱度提升，長劇以精品化路線搶占主流影視賽道，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，讓國漫IP擺脫了單純靠播放量變現(xiàn)的局限。

從更深層次來看，愛奇藝的布局本質(zhì)上是在搶占國漫工業(yè)化與影漫融合的行業(yè)風(fēng)口。當(dāng)下的α世代受眾既熱愛動漫，也關(guān)注影視、短劇等多種內(nèi)容形態(tài)，消費(fèi)力強(qiáng)且樂于為優(yōu)質(zhì)IP付費(fèi)，愛奇藝喊了多年的“一魚多吃”終于能讓動漫賽道也乘風(fēng)而起。

IP為核，協(xié)同共生，

拒絕單向依附

長期以來，行業(yè)內(nèi)存在一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，要么認(rèn)為動漫是漫改劇的附屬品，只是為漫改劇提供劇情與人設(shè)基礎(chǔ)，無需注重動漫自身的內(nèi)容打磨；要么認(rèn)為漫改劇只是動漫的簡單復(fù)刻，無需進(jìn)行影視化適配，導(dǎo)致漫改作品缺乏吸引力。

而《成何體統(tǒng)》的實(shí)踐徹底打破了這種認(rèn)知，動漫為漫改劇提供了成熟的人設(shè)、優(yōu)質(zhì)的劇情與核心的受眾群體，降低了漫改劇的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)與宣發(fā)成本。

正是因?yàn)閯勇e累的高口碑與魚蛋CP的高人氣，漫改長短劇才能未播先火，快速獲得市場認(rèn)可。

而漫改劇則為動漫提供了更廣泛的大眾曝光、更豐富的變現(xiàn)路徑，提升了IP的整體影響力。

《成何體統(tǒng)》的爆紅與多維開發(fā)的成功，不僅是一部IP的逆襲，更是國漫工業(yè)化與影漫融合發(fā)展的重要探索。

從動漫的反套路破圈，到短劇的輕量化傳播，再到長劇的精品化升級，《成何體統(tǒng)》用實(shí)踐證明，優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值從來不止于單一形態(tài)，而影漫聯(lián)動的核心，從來不是單向依附，而是以IP為核，實(shí)現(xiàn)動漫與電視劇的雙向賦能、協(xié)同共生。

在國漫崛起與影視行業(yè)精品化升級的雙重風(fēng)口下，《成何體統(tǒng)》與愛奇藝的實(shí)踐，為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的借鑒范本：唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重IP的差異化開發(fā)與長線運(yùn)營，依托平臺資源強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)動漫與劇集的雙向共贏，推動整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)然，IP長尾效應(yīng)依然要看這次長劇版《成何體統(tǒng)》的播出反響。愛奇藝選在春節(jié)前期定檔與優(yōu)酷的《唐宮奇案》、騰訊的《風(fēng)過留痕》對打，顯然是對作品有一定信心，如果劇爆了，那么《成何體統(tǒng)》足以成為愛奇藝動漫乃至整個(gè)平臺生態(tài)打通的重要一戰(zhàn)。

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營 | 曉滿、杜杜

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請聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

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