未來無論是平臺主導還是素人原創(chuàng)，自制綜藝都需強化與用戶互動的緊密度，“共創(chuàng)”是現階段自制綜藝的優(yōu)勢，將觀眾從觀看者變?yōu)閰⑴c者，擴展節(jié)目的內容開放空間與話題邊界。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網絡

文章發(fā)布初始時間：2026年1月31日

一般認為自制綜藝，尤其是素人博主的自制綜藝能夠在短視頻平臺上悄然興起，最大的看點恰恰是不夠精致的粗糙感，看似青澀的生活氣息能夠吸引網友紛紛進入點贊。

如四川三名大學生用兩臺攝像機記錄田園生活的《開種啦大學生》，暑期回家種地的創(chuàng)意吸引了許多人跟隨他們的視角進行一次真實的鄉(xiāng)村生活體驗，同齡人新奇于農村的種種見聞，年歲大的人帶著“慈祥”的心態(tài)看著這幾個孩子瞎折騰，小朋友們對這種別開生面的“綜藝”感到好奇，在城鄉(xiāng)文化生活依然存在差異的今天，觀眾多在手機屏幕之外體驗一種不一樣的“微綜藝”觀感：

沒有擺拍、沒有劇本、沒有明星，用最真實的鏡頭看待一次“笨拙”的表演。

至于短視頻平臺也早已察覺到素人自制綜藝在網上掀起的內容新浪潮，B站、抖音等平臺紛紛下場，聯動站內資源開啟自制綜藝品牌的創(chuàng)作，看中的也是自制綜藝低成本、高創(chuàng)意的生產方式，相較于傳統(tǒng)綜藝，自制綜藝有較大的試錯空間，通常一兩部手機就能完成一期節(jié)目的拍攝，即便投入再高一些，也比傳統(tǒng)綜藝的投入成本低得多。

只是相較于素人自制綜藝，平臺主導的節(jié)目多少還是有些“官方”了。不過不管怎樣，通過平臺主導和站內達人聯動，自制綜藝正在重塑用戶的娛樂消費模式。

01 自制綜藝的“素人感”與“真實感”

嘉賓入場進行自我介紹，并展示特長獲得考官好感，同時還要應對室內設置的突發(fā)考驗（比如物品擺放異常，地面有障礙物等），測試嘉賓的臨場應變能力。可無論是“嘉賓”還是“考官”，面對鏡頭時多少有些不自然，他們會一邊唱歌一邊笑場。不過這就是節(jié)目效果。

這檔大學生自制的《GOGOGO南師er》雖然不像其他自制綜藝那樣擁有較高點擊率，但它具備素人自制綜藝的基本屬性——真實自然，契合年輕人表達自我的熱情與活力。

類似這種大學生或其他社會人士創(chuàng)作的自制綜藝在幾個短視頻平臺上還有很多，內容多是談天說地、同框競技（歌舞）、生活記錄。其中出圈者不少，比如B站UP主自制綜藝《下一個是誰》每期上限都能收獲上萬次彈幕互動和平均500萬次播放，這部由六位UP主聯合投稿的綜藝也被收錄進站內的“每周必看”。除它之外，《青春旅行團》《羊村》《破產團建》等也集結了站內各大知名UP主，形成固定節(jié)目的同時還在向“欄目化”方向進化，從而成為平臺內容體系的中堅力量。

說起自制綜藝的最早雛形，還要追溯到2019年站內上線的《變形兄弟》，六位UP主每人拿著50元生活費去鄉(xiāng)村生活2天，同樣沒有劇本設計，鄉(xiāng)村生活就變成了“生存挑戰(zhàn)”，作為素人自制綜藝的先行者，后續(xù)幾位UP主還推出了《莽吧！變形兄弟》《破圈吧變形兄弟》等，逐步建立游戲規(guī)則，并邀請站內更多UP主參加，節(jié)目主旨依然只有一個：

只設立節(jié)目內容框架，所有人在節(jié)目中自由發(fā)揮。任務是標配，意外是噱頭。主打用真實吸引人。

隨著關注度提高和不斷地漲粉，其中有些人還參演了B站等平臺自制綜藝，實現了雙向引流，熱度互補的效果。

相較于B站的素人陣容，抖音則充分利用了站內明星資源進行整合，平臺主導的自制綜藝《很高興音樂會》偏向歌手與弱勢群體的互動，通過合唱達成治愈效果。一眾TVB男星在縝密地策劃下于《晚安大小姐》中跳舞，明星在節(jié)目外還與網民互動，實現個人品牌的滲透式傳播。

兩大短視頻平臺在自制綜藝上的持續(xù)發(fā)力，終歸還是出于對站內內容補充的考量。隨著各平臺流量見頂，短視頻用戶規(guī)模趨于飽和，大家都希望通過打造新產品提升用戶黏性，而自制綜藝散發(fā)出的原始創(chuàng)作熱情和真實互動不僅有著獨特的吸引力，也迎合了大多數站內用戶的情感共鳴。

對于用戶，特別是年輕用戶而言，傳統(tǒng)綜藝的劇本痕跡和結構設計已經讓他們產生了審美疲勞，且在這類節(jié)目中難以見到真實的表達。技術門檻的降低則讓文藝創(chuàng)作門檻降低，一部智能手機不僅可以完成拍攝，剪輯軟件還能實現各種后期效果，讓普通人有了嘗試制作綜藝節(jié)目的勇氣與想法：

在平臺上擁有自我表達的話語權，成了自制綜藝破圈的初始動力。

02 變現方式依賴多元化內容呈現

自制綜藝的興起不由得讓人想到短劇初期的產生環(huán)境，同樣適配于短視頻平臺的用戶觀看習慣、同樣獨立于傳統(tǒng)內容的價值觀表達、同樣脫離主流文化產品的民間話語權，在經歷了粗制濫造卻魅力四射的初期階段后，逐漸趨向“正規(guī)”化的內容生產。

同樣，自制綜藝平均時長在10分鐘左右的呈現方式也適合平臺用戶的觀看體驗，內容多樣化，話題發(fā)揮空間自由，大學生團隊和自媒體博主，素人或明星，每個人都能在自制綜藝目前的互聯網生態(tài)位中找到自己的位置。

尤其是大學生群體和自媒體博主更是自制綜藝的主要力量，較之明星和平臺，這部分群體有天然的創(chuàng)意優(yōu)勢和較低的試錯成本，自制綜藝的傳播路徑也和傳統(tǒng)綜藝不同，通常都在小眾圈層產生影響，進而通過社交媒體發(fā)酵擴散到更廣泛的受眾。

B站UP主自制綜藝節(jié)目往往會借助平臺特有的彈幕文化和社區(qū)氛圍，形成獨特的傳播路徑。作為目前網絡亞文化的主要生產平臺，輕松、靈活、多變、年輕化是其自制綜藝的制作特點。低成本投入也讓其商業(yè)變現的利潤空間顯得較為可觀，品牌植入是一種最常見的變現方式，如《青春旅行團》等節(jié)目的品牌植入伴隨眾人一路旅途時不時出現，“感謝金主爸爸催更”的彈幕也讓屏幕內外喜氣洋洋。

對于這類內容生態(tài)的構建，平臺也樂于積極加快商業(yè)化的品牌發(fā)展，站內開放專題頁，并在全站推介UP主自制綜藝，就旨在向廣告商展示這類新產品的合作前景。

抖音的自制綜藝基于站內驚人的流量優(yōu)勢，對品牌方的吸引力更大，去年的《藝員新訓2025》《今晚組個局》《姐妹不打烊》《很高興音樂會》等基本上都有獨家冠名，多元化的綜藝場景不僅便于更多品牌植入，也符合抖音自身直播電商及相應領域的創(chuàng)作體系，甚至可以發(fā)展為品牌專門的定制節(jié)目，將電商平臺和帶貨直播納入自制綜藝中。

不過在自制綜藝蓬勃發(fā)展的同時，其產品特質同樣也形成了諸多不確定因素。

03 長短板明顯，參與創(chuàng)作仍是出圈法寶

低成本投入是自制綜藝的先天優(yōu)勢，也在一定程度上成為其發(fā)展的先天劣勢。

和短劇一樣，自制綜藝在擁有創(chuàng)作活力的同時，有限的預算必然對產品質量的不穩(wěn)定產生影響。同時，“全員參與”的創(chuàng)作風潮雖然依舊勢頭強勁，然而成片趣味性的不穩(wěn)定與流量的波動也在困擾創(chuàng)作者，如前述的《開種啦大學生》在首期視頻出圈后，后續(xù)節(jié)目播放量出現下滑趨勢，這種數據上的斷崖也促使團隊反思內容上的表達。

“新鮮感”與“共鳴”固然是自制綜藝這一文化產品興起的原因，問題是“如何保證并維護節(jié)目內容的質量”是全體制作者都在思考的問題。

從用戶體驗角度出發(fā)，也不難發(fā)現自制綜藝內容同質化是選擇是否觀看時的困擾，短視頻時代如果產品本身缺乏獨特性與稀缺性，用戶很快就會轉移注意力，對于平臺和個體生產者來說，沒人關注就意味著沒有品牌植入，那么創(chuàng)作熱情也就漸漸消失，即便勉強保持內容存在，也因缺乏固定的用戶而讓節(jié)目制作方向愈發(fā)迷茫，更無從談起品牌合作。

對于B站、抖音來說，小圈層產品依賴的是年輕用戶的支持，在這些用戶眼中，自制綜藝本質上和UP主生產的其他內容并沒有什么不同，如果在話題上缺乏引導，更容易讓這些用戶流失。

即便是一些制作質量較高的綜藝節(jié)目，也容易出現自說自話的問題，這就讓用戶持續(xù)產生對傳統(tǒng)綜藝相似的觀感，從而削弱了節(jié)目的口碑與傳播效果。

目前看來，B站和抖音的自制綜藝都有各自的領域優(yōu)勢，核心差異在于平臺內的傳播廣度與流量效率的側重，基本上都趨向“小而精”的制作方向，同時也各自面臨挑戰(zhàn)。

B站依托社區(qū)活躍度，注重站內達人互動，不依托劇本自由發(fā)揮，且將彈幕與內容深度綁定，從而營造用戶的節(jié)目歸屬感。但站內自制綜藝鮮有突破圈層的綜藝產品，熱度往往只限于平臺內話題討論，對引導、鼓勵自制綜藝的傳播與變現方式仍在探索中。

抖音的綜藝產品普遍更新頻率較高，結合短視頻切片與直播聯動，能夠在站內實現全鏈路傳播，同樣也強調真實和無劇本，注重節(jié)目的強互動，甚至通過節(jié)目直播吸引用戶注意力。鑒于平臺特性，將品牌植入、直播帶貨等與節(jié)目內容深度綁定。但為了適配快節(jié)奏的站內傳播特質，節(jié)目內容缺乏長期沉淀的IP內容。

兩大短視頻平臺自制綜藝的發(fā)展短板并非無法解決，未來無論是平臺主導還是素人原創(chuàng)，自制綜藝都需強化與用戶互動的緊密度，“共創(chuàng)”是現階段自制綜藝的優(yōu)勢，將觀眾從觀看者變?yōu)閰⑴c者，擴展節(jié)目的內容開放空間與話題邊界。

在引入專業(yè)團隊增強節(jié)目可看性的同時，注意保持素人原創(chuàng)的創(chuàng)作原則，持續(xù)通過“自下而上”的創(chuàng)作模式增強用戶注意力，保持自制綜藝初興時的情感氛圍。須知任何文化產品都應具備“社會屬性”，自制綜藝也不例外，興于草根階層的視角和多元化的語境表達，依然是自制綜藝如今有望開拓市場的法寶。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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