博弈已然走向縱深。

文丨海克財經 范東成

AI之爭正在邁入新階段。

國內互聯網頭部玩家營銷戰役再度升級。借助春節這一時間節點，各玩家已開啟對用戶入口與心智的全面爭奪。比如阿里千問發布的“春節請客計劃”，官宣30億元規模，2026年2月6日上線了“25元免單卡”活動，用千問APP關聯淘寶閃購，即可一句話免費點奶茶。由于活動參與人數過多，千問APP一度出現崩潰的情況。

前幾日引發廣泛討論的則是騰訊。2026年2月1日，騰訊元寶宣布發放10億元現金紅包，相關活動隨即通過微信開始了刷屏裂變式傳播。用戶可以通過點擊好友分享的紅包鏈接等方式在元寶APP內領取，并關聯至微信直接提現。

在“百模大戰”中一度被視為落后的騰訊，試圖憑借無可匹敵的社交網絡生態優勢強力追趕。但2026年2月4日，微信官方發布聲明，判定元寶相關鏈接違規，限制其在微信內直接打開。這種互搏凸顯了騰訊關于生態秩序和增長的復雜考量。但也有不少網友認為，這是騰訊獲取3天先發優勢后，主動以看似公平的規則，阻擊之后千問與豆包的活動。

字節與百度已將重心放在了春晚。字節的火山引擎是央視春晚獨家AI云合作伙伴，旗下的豆包也將配合上線多種玩法。豆包官宣，2026年2月16日除夕將上線硬核好禮。百度以首席AI合作伙伴的身份與北京臺春晚合作，還發布了5億元現金紅包活動。

自2022年11月，ChatGPT掀起全球AI大模型風潮后，AI在幾年內有了一系列突破性進展。放眼全球，大模型都在全面融合商業生態，以求用高頻場景融入用戶生活，占據用戶心智。

海外頭部玩家亦迅速迭代，各展所長。

2026年2月6日，OpenAI發布了號稱最強編程代理的模型GPT-5.3-Codex。此前，OpenAI宣布將在ChatGPT的免費版及最低付費版中植入廣告。埃隆·馬斯克旗下xAI的Grok模型在2026年1月4日更新至1.3.28版本后，又于2月2日推出了圖像生成模型Grok Imagine 1.0。

谷歌繼2025年11月發布Gemini 3 Pro后，于2026年1月15日為Gemini上線了名為Personal Intelligence的關鍵功能，允許Gemini在用戶授權的情況下，接入Gmail、Google Photos、YouTube等谷歌系服務中的個人數據。

大模型的發展范式從追求參數規模為核心的訓練時代，邁入了以實用化、低成本和高集成度為價值尺度的應用時代。技術的快速演進不斷拉低應用成本，提升運行效率，推動AI以前所未見的深度與廣度融入日常生活與各行各業。而頭部玩家們正憑借原本的龐大生態，在這一戰略要地上展開激烈爭奪。

01

技術助推普及

全球AI應用已逐漸普及。

調研機構Sensor Tower數據顯示，2025年，全球用戶AIGC應用的累計使用時長為450億小時，這一數字是2023年的9倍，是2024年的3倍。

國內AI應用趨勢也是如此。據調研機構艾瑞咨詢發布的《中國移動互聯網AIGC賽道流量報告》，2025年1月-10月，國內移動互聯網AIGC應用獨立設備數從3.18億增長至4.83億，滲透率從22.1%提升至33.2%，其中主流應用為大語言模型（2.98億）和AI智能工具（2.41億）。

自ChatGPT確立AIGC的主流技術范式后，國內玩家迅速跟進，在短時間內進行了密集探索，形成了所謂百模大戰的行業初期格局。

關鍵節點如2024年3月，月之暗面旗下Kimi憑借長上下文能力初露鋒芒；還有2025年1月，DeepSeek異軍突起，包括騰訊元寶在內的許多AI產品均宣布接入DeepSeek模型。字節的豆包與阿里的千問也在2025年持續發力，豆包2025年3月推出深度思考模式，12月發布豆包大模型1.8版本與Seedance 1.5 pro音視頻創作模型；千問則在2025年4月將通義千問Qwen3模型全面開源發布，11月又將產品升級為千問APP。

技術發展是大模型實現大規模、低成本普惠化應用的根基。

混合專家模型（MoE）的普遍使用即是如此。簡單來說，MoE相當于一支高度協同的專家團隊，將一個龐大的AI模型拆分成多個各有所長的專家。這些專家有的擅長處理文本，有的精通代碼生成，有的專攻邏輯推理。每次遇到任務，MoE的調度器會選出最合適的專家來處理，避免整個團隊全體加班，從而平衡效率與成本。

這項起源自1991年的技術，2020年由谷歌開始集成到Transformer神經網絡架構中，2024-2025年進一步優化了專家內部組織與協作效率、與新一代AI硬件深度融合等方面，并向編程、代碼生成、擴散語言模型等更專業的任務領域擴展。

自2025年開始，MoE逐漸成為前沿模型的首選架構。據全球知名獨立AI基準測試機構Artificial Analysis發布的榜單，2025年12月，全球前10名最智能的開源模型全部采用了MoE，包括GPT-oss-120B、DeepSeek-R1、Kimi K2 Thinking及Mistral AI的 Mistral Large 3等。

作為技術探索者，DeepSeek在降低成本方面仍在持續突破。

2025年12月，DeepSeek發布DeepSeek-V3.2系列，其中多項核心技術突破引發關注。比如DSA，即DeepSeek Sparse Attention，是一種細粒度稀疏注意力機制，能夠讓模型在處理長文本時像人類的選擇性精讀一樣，只重點關注關鍵的信息片段，而非死板地分析每一個字詞。這種技術使模型在支持高達約13萬字的超長上下文的同時，將推理成本降低了約70%。

據海克財經了解，該模型還采用了FP8精度和MTP（Multi-Token Prediction，多詞元預測）技術，即在訓練過程中一次預測接下來的多個詞元（Token），而不是僅預測下一個詞元，能夠提升模型處理自然語言的能力和推理速度；這使該模型系列的訓練成本僅約550萬美元（約合人民幣3800萬元），遠低于閉源模型動輒數億元的投入。

階躍星辰旗下同為開源大模型的智能體基座模型Step 3.5 Flash也是典型一例。該模型2026月2月發布，同樣采用MoE架構，能夠在較低功耗的情況下實現深度思考，生成速度為最高每秒350個詞元。

新技術使單次AI調用的成本從原來的以元為單位降低至以分、厘為單位，這就使國內大模型免費策略在成本層面變得可行。由此，頭部玩家以免費方式獲取億級用戶的海量交互數據，以此反哺模型優化，形成強效的數據飛輪。而免費策略又加速了技術普及和市場教育，成為構建數字生態和商業模式的起點。

02

商業化再向前

免費模式獲取用戶效果卓著。

調研機構QuestMobile數據顯示，2025年12月，國內AIGC的APP行業MAU（月活躍用戶）規模超過2億，同比增速達150.4%；AIGC原生APP的MAU排行前五的分別是豆包（2.26億，同比增長201.3%）、DeepSeek（1.35億，無同比）、元寶（4071萬，同比增長1829.7%）、螞蟻阿福（2689萬，2025年6月上線，無同比）和千問（2572萬，同比增長784.2%）。

結合最新動作看，字節、阿里與騰訊的AI應用戰，仿佛重演互聯網曾經種種“跑馬圈地”戰役，將AI入口嵌入搜索、社交、電商、辦公等現有產品中，以真金白銀的高投入迅速換取流量，本質是在爭奪用戶注意力的同時，利用AI加固自身原有壁壘。

以阿里為例，2026年1月，千問就宣布全面融入淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德等阿里生態業務，并向全體用戶開放測試。千問春節大請客活動同樣基于淘寶、淘寶閃購、飛豬、高德、盒馬等業務。

騰訊元寶打通了微信、QQ等社交生態，用戶可以通過微信、QQ添加元寶為聯系人，隨時隨地和元寶AI互動，還能在公眾號、視頻號評論區@元寶，讓它總結內容、拓展提問。在微信公眾號評論區@元寶進行互動，已是非常流行的玩法。

據海克財經觀察，相較于國內互聯網頭部玩家的免費玩法，海外頭部AI玩家及國內AI上市玩家均以付費模式為主，C端為訂閱付費，B端為API付費，還有垂直場景定制付費。

據Sensor Tower發布的《2026移動應用市場報告》，全球2025年AI應用下載量TOP6分別為ChatGPT、Gemini、DeepSeek、豆包、Perplexity和Grok。

全球第一的ChatGPT，C端付費的價格在每月8美元（約合人民幣55元）到200美元（約合人民幣1400元）不等。據2026年1月OpenAI CFO薩拉·弗萊爾（Sarah Friar）公布的信息，OpenAI自2023年至2025年的ARR（年度經常性收入）分別為20億美元（約合人民幣138億元）、60億美元（約合人民幣416億元）和200億美元（約合人民幣1388億元）。

國內智譜與MiniMax頗值一提。兩家公司分別已于2026年1月8日和1月9日成功登陸港交所。

智譜營收以大模型本地化部署方案業務為主，以云端MaaS（模型即服務）部署為輔。據招股書，智譜2024年營收3.12億元，其中本地化部署收入2.64億元，占比84.5%，云端部署收入4848萬元，占比15.5%；2025年上半年營收1.91億元，其中本地化部署收入1.61億元，占比84.8%，云端部署收入2910萬元，占比15.2%。

MiniMax則以AI原生產品的C端付費收入為主，包括MiniMax智能體應用、視覺生成平臺海螺AI、音頻生成工具MiniMax語音、全模態交互平臺星野（海外版為Talkie）。

招股書顯示，MiniMax公司付費用戶數從2023年的11.9萬增長至2024年的65萬，截至2025年9月30日止的9個月，付費用戶數達177.1萬；2024年，公司營收3052萬美元（約合人民幣2.12億元），其中AI原生產品收入2180萬美元（約合人民幣1.51億元），占比71.4%，開放平臺及其他基于AI的企業服務收入871萬美元（約合人民幣6044萬元），占比28.6%；截至2025年9月30日止的9個月，公司營收5343萬美元（約合人民幣3.71億元），AI原生產品收入3802萬美元（約合人民幣2.64億元），占比占比71.1%，開放平臺及其他基于AI的企業服務收入1541萬美元（約合人民幣1.07億元），占比28.9%。

國內外用戶付費意愿和習慣不同，塑造了AI市場截然不同的商業化路徑。國內AI付費依賴B端市場，海外個人用戶為高質量數字服務付費的習慣成熟，使得ChatGPT為代表的C端訂閱模式能夠建立和運轉。MiniMax也是一例，盡管這個由前商湯科技副總裁閆俊杰創立的公司是一家絕對的國內公司，但招股書數據顯示，2025年前三個季度，MiniMax有約七成營收來自海外市場。

03

超級入口未來

當前巨頭的AI競爭，勝負手不在于任何單一的技術點或產品功能，而是全面轉向了整個生態系統的構建、整合與主導能力。

谷歌便頗為典型。

自Gemini 3 Pro上線開始，谷歌AI產品更受市場認可。據調研機構Apptopia于2026年2月發布的數據，2025年1月至2026年1月，Gemini的市場份額從14.7%提升至25.1%，而ChatGPT的市場份額則從近70%下滑至約55%。

需要說明的是，谷歌并未在財報中單獨公布Gemini的收入情況，但谷歌的許多業務增長都與Gemini的增長有關。財報顯示，2025年第四季度，谷歌云業務收入176.64億美元（約合人民幣1225.95億元），同比增長48%。據谷歌財報電話會議，谷歌云業務的爆發主要受益于企業AI基礎設施、企業AI解決方案以及核心谷歌云平臺產品需求激增驅動；而2025年第四季度，Gemini的AI應用MAU已超過7.5億。

全球AI頭部玩家的競爭，核心在于生態集成的廣度與深度。這一趨勢在谷歌與微軟身上體現得尤為鮮明。

微軟通過旗下AI助手Copilot，將OpenAI的GPT技術深度引入Office套件的工作流程中，實現了從技術合作到產品融合。谷歌則在龐大的自有生態內執行了相似的策略，將Gemini全面接入擁有數十億用戶的Workspace、Chrome瀏覽器等。

國內玩家也是如此。除獨立應用入口外，阿里將夸克瀏覽器升級為AI超級框，騰訊用智能助手重塑QQ瀏覽器，百度也用AI能力助力搜索引擎轉型。同時，這種AI改造的浪潮還全面席卷生活服務領域，美團、滴滴、攜程等平臺相繼上線AI助手或升級智能引擎。除拼多多外，國內幾乎所有核心互聯網入口均已完成向AI+形態的戰略轉身。

而字節、阿里與騰訊的動作，是將AI應用打造為生態內的超級入口，通過AI深度打通并調度同一生態旗下的各類應用與服務。這不僅能顯著提升各個獨立應用的功能與體驗，更能在生態內部形成高效的流量與數據閉環，實現應用間的價值互哺。這是在整體提升用戶便利性和粘性。

智能體概念的空前火熱也是這種行業共識的集中體現。人們期待AI從“會聊天”轉向“能辦事”，代替人類完成從規劃到落地的復雜任務，不再局限于對話。

但這當中潛藏著深層次的生態協作難題。

移動互聯網時代固化下了APP孤島格局，這是智能體發展的關鍵掣肘。所謂孤島，是指每個應用程序都如同一個獨立的島嶼，出于對數據資產、用戶留存與安全邊界的守護，它們彼此封閉，構筑了難以逾越的壁壘。這種相互隔絕的現狀，直接阻礙了AI智能體串聯不同服務、執行復雜多步任務的核心理想，因為智能體的價值恰恰在于能夠跨應用協調與調度，而非在單一應用內完成任務。

字節在2025年底推出的豆包手機助手，正是以激進方式打破孤島的一次大膽嘗試。豆包手機助手通過與中興手機的系統級深度合作，采用GUI（圖形用戶界面）智能體技術，讓AI獲得了模擬人類操作、直接“看懂”并操作手機屏幕上任何應用的能力。用戶只需發出語音指令，AI就能自動完成跨微信、淘寶、美團等多個應用的復雜任務，如比價、訂餐等，由此繞過應用間固有的API接口限制。

但這種直接接管屏幕的操作模式，被主流應用廠商視為對自身生態護城河、用戶數據安全及核心廣告商業模式的直接沖擊。因此，豆包手機助手在發布后幾乎立即遭遇了來自微信、淘寶、美團等超級應用的集體封禁，導致其核心功能幾近癱瘓。不過幾天時間，字節就主動停止了初代豆包手機的批量生產。到了2026年1月，據36氪等媒體報道，豆包手機正式版項目已啟動，新機預計在2026年第二季度面世。

當前AI頭部玩家爭奪超級入口，既渴望自身成為主宰流量的中心，又極力防止對手的入口滲透并掌控自己的應用生態。

阿里、騰訊、字節、百度等玩家選擇生態內循環，即在自身龐大的產品矩陣中深度整合AI，入口的廣度完全取決于生態的邊界，競爭本質是自有用戶規模的比拼。

各玩家還在嘗試通過硬件創新等方式繞開難題，比如開發AI眼鏡。這類設備不尋求強行整合或穿透其他應用的后臺，而是作為疊加在手機屏幕之上的增強現實交互層，通過視覺識別與語音指令直接為用戶提供信息增強與操作輔助。這種輕集成模式，因其不觸動現有應用的數據與商業核心，所面臨的阻力也更小，其技術實現與商業化落地也因此顯得路徑更短、速度更快。

無論選擇何種道路，戰爭都注定不可避免。2026春節營銷與封堵的硝煙剛剛燃起，而這僅僅是終極競賽的序幕。兵戎相見的大規模沖撞已經開始，贏家或就在不遠處。