年度神反轉短片：成龍被人忘了

這是一個成龍大哥

自己把自己綁起來打的故事

也是他一個人

挑戰6個不同角色的故事

而且看到最后還會讓人感嘆

居然還可以用這種方式

來完成神反轉

創意有巧思，情節帶幽默，結尾有記憶點。

再加上故事整體的可看性和完成度，把上面這部短片稱之為一部小小的「功夫喜劇賀歲片」是不為過的。

再嚴謹點，也可以叫「懸疑功夫喜劇賀歲片」。

因為故事一上來，就拋出了一個懸念：

成龍從天而降的這個地方，到底是監牢？密室？還是一個往生世界？

之后隨著角色不斷出場，這個懸念又引出了另一個懸念：

故事里到底有幾個成龍？

等到懸念終于揭曉時，成龍在里面飾演的 6 個角色，分別代表的是瀘州老窖的一款酒，那一刻觀眾也會恍然大悟：

原來前面那個封閉式空間，其實是指「酒柜」。

原來開場的第一個鏡頭，瀘州老窖就埋下了一個伏筆——那道通往封閉空間的入口，其實是由瀘州老窖經典瓶身造型做成的。

也就是說，瀘州老窖在今年春節邀請其品牌代言人成龍出演的這個故事，越往回看，會越覺得一些畫面設計、臺詞鋪墊，前期都花了足夠的心思去打磨。

其中尤為特別的地方在于，瀘州老窖是站在產品擬人化的視角，找到了白酒行業一直以來都存在、但又沒有人去點破的一個洞察：

一瓶酒從生產出來的那一刻，它注定要去面對的一種宿命——「等」。

一瓶酒的高光時刻，是它等到被打開的那一刻。

一瓶酒的高光時刻

是它等到被打開的那一刻

和咖啡、飲料、水不太一樣的是，白酒作為一種飲品，它的核心功能從來就不是日常的提神、解渴。

在更多時候，它好比是一道「液態橋梁」，是人與人之間關系親疏的調味品，也是人與人之間距離遠近的顯影劑。

在真正進入這個關系場、被擺上桌之前，一瓶酒能做的，就只有等。

比如在中國人酒桌上，一個很常見的場景是大家一起聚餐，通常都是「等人都到齊了」，再一起舉杯。

沿著這個場景再往下想，一瓶酒在等的，還有很多很多。

等一個老熟人約好的飯局。

等一次偶然降臨的好時機。

等一個期盼了很久的念想終于成真。

等一段關系的確認。

等一個儀式的啟動。

再往前一步，一瓶酒，如果也有它的一生的話，它最高光的瞬間，就是等到那個被打開的時刻。

可以說瀘州老窖講述的這個故事里，前面大部分時間，都是在醞釀這個時刻的來臨。

所以這也是為什么拳擊手成龍進入這個封閉空間后，不斷地被提醒，在這里的生存法則，就只有等。

而等到那個被打開的時刻真正來臨時，瀘州老窖直接貢獻了兩個轉場名場面：

一個是原來成龍從頭到尾，飾演的都是一瓶等著被打開的酒。

就連他頭上戴的那頂紅色帽子也是一個精心的設定，就是為了在懸念揭曉時，與瀘州老窖特曲的瓶蓋旋轉起到一個巧妙銜接。

還有一個是原來這個故事里的封閉空間，靈感取自于許多人家里都有的酒柜。

每一個格子，對應了這個空間里的每一間屋子。

包括成龍最后對著鏡頭說出的那句朗朗上口的廣告語，也能讓人細細品味：

別讓人久等

更別讓酒等

這句話除了語感順滑和有節奏感以外，它一方面點出了社交場上人與人之間一個重要的禮儀；

另一方面，瀘州老窖也為自己在這個關系場里找到了一個關鍵時刻的在場角色——瓶蓋一開，它就是社交氣氛的啟動鍵。

同時，「更別讓酒等」這句話還賦予了酒以主體性，其言外之意仿佛也在說，一瓶酒最好的打開時間，并不一定是要儲存了足夠多的時間，而是那些對的人、對的場合、對的氣氛到了的時刻。

只要這些時刻來臨，柜子里的酒，就可以不必等。

尤其在春節這樣的情境下，對那些等了一年終于可以和天各一方的朋友、親人相聚的人來說，這樣的時刻，就更顯彌足珍貴。

這樣的話語，也更具溝通力。

再就是這句話如果換一個更年輕的藝人來說，是不一定具備可信度的。

但通過成龍來說，就像是一位「走過來時路的大哥」給出的溫馨提醒。

因為他闖蕩過的江湖，他所見過的場面，他經歷的人情冷暖，都足以讓這句話像是他在社交場上反復驗證過的一句金玉良言。

你我現在未必要感同身受，但終有一天會回過味來。

成龍一人飾演6個角色

瀘州老窖人格化普及6款產品

另外，倘若這個故事你沒有被提前劇透，你會發現它是在整整鋪墊了 8 分 15 秒，才出現了瀘州老窖的產品和品牌身影。

時下的傳播環境里，像這樣超過 5 分鐘的故事片，通常的做法是在開頭標注「某某品牌出品」的字樣，這樣哪怕觀眾看不到結尾，在點開的那一刻，也給品牌做了一次曝光。

但瀘州老窖膽子很大，沒有這樣做。

這里固然有這個故事本身就自帶懸疑感，一上來不適合露底的原因，想必根本原因還在于瀘州老窖對這個故事有信心。

目前從片子上線后網友的反饋來看，不少人是真的把這個故事看進去了，甚至還有人表示「感覺就像看了一部賀歲檔影片」。

再回到品牌層面，這樣的做法在白酒行業也不多見。

瀘州老窖相當于是第一次找到一種既有巧思、又有記憶點的方式， 借助成龍的生動演繹， 把自己旗下 6 款經典產品集中做了一次極具人格化和人情味的普及。

可以看到，在故事結尾，瀘州老窖的 6 款經典產品一一出場，成龍飾演的 6 個角色也一一得以揭秘。

其中，「村長」代表瀘州老窖頭曲， 「拳擊手」代表 瀘州老窖二曲， 「校長」指向 瀘州老窖特曲， 「班長」則是 瀘州老窖 60， 「總經理」喜歡的是 百年瀘州老窖窖齡酒 ， 「大師」承接的是瀘州老窖1952。

每一個角色的背后，也是每一款產品所面向的核心人群和應用場景。

如果說這個故事的結尾是 「合家歡」，那么對瀘州老窖來說，它也在這個故事里，讓自己的產品完成了一次 「合家歡」。

最后，兩個非常私人化的體感：

一個是片子里有些臺詞，想想也挺有意思。

比如「校長」成龍被 「拳擊手」成龍打了一拳后，說的是： 「你打老人。」

后面他在獨白里還這樣傾訴： 「你們都有人邀請，都有人惦記，就留我一個人，都不想理我了，都把我忘了。」

像這樣的話語，過往我們在品牌廣告片里是很少見到的。

特別是在當下品牌普遍都在擁抱年輕人的時候，一個品牌敢在廣告片里說自己是 老人，敢直面自己是不是被人忘了的現狀，這多少也能看出瀘州老窖的自嘲精神與開放坦誠。

對瀘州老窖這樣有底蘊和積淀的品牌來說，保持足夠的坦誠與開懷，也就有機會迎來主動擁抱它的一代又一代。

還有一個體感是十年前，2016 年，瀘州老窖也有一條故事片給我留下了很深的印象。

當時那個故事看起來 「老掉牙」，但越往后， 余味越悠長。

它沒有交代父子兩人之間到底出了什么矛盾，但一通電話，彼此的聲音都聽到的那一刻，似乎所有的芥蒂又都放下了。

而且在結尾處，瀘州老窖寫下了一句直到現在我還記得的文案：

別讓酒留在杯里

別把話放在心里

十年過去，把這兩個故事放在一起看，它們像是在 「等待」里，完成了一次隔空重逢。

十年前，瀘州老窖說的是 「 人在等 」 。

十年后，瀘州老窖說的是 「 酒在等 」 。

而十年間，做品牌也如同坐過山車。

高低起伏間，能感覺到瀘州老窖有一點是沒變的，那就是它雖然是個 「 老品牌 」 ，但沒什么 「老登味」。

在骨子里，它仍然還相信那些真誠、細膩的情感溝通，可以真正地帶著品牌穿越時間周期，觸達人內心的柔軟與深處。

* 本文為品牌動態觀察·未成年人請勿飲酒 *