短劇行業(yè)在春節(jié)期間還沒有形成統(tǒng)一的共識和運營模式，不過好在短劇制作周期短的優(yōu)勢能夠為平臺的檔期策略提供基礎支持，同時與長視頻平臺乃至衛(wèi)視平臺的合作，也應納入未來短劇領域塑造“春節(jié)檔”和其他熱門檔期的重點工作，唯此才能真正實現(xiàn)“全網(wǎng)覆蓋”，為短劇產品與品牌的合作提供更有力的數(shù)據(jù)支持。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡

文章發(fā)布初始時間：2026年1月10日

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》《我的春節(jié)扭蛋男友》《馬上有戲》《一品布衣3：朝堂篇》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》……一批自帶熱度的IP短劇目前均已官宣在春節(jié)期間上線。不同平臺的推動讓短劇市場顯得熱鬧非凡，顯然自2024年春節(jié)期間短劇《我在八零年代當后媽》意外出圈后，短劇行業(yè)已經(jīng)鎖定春節(jié)作為集體發(fā)力的“風口”。

不過相對于電影、長劇乃至綜藝而言，整體上短劇距離檔期化運營還處于探索階段，尤其是題材選擇和主打類型方面，盡管各平臺和頭部廠牌推出的短劇類型、題材百花齊放，但誰也沒有把握一定能拿捏住觀眾的口味。

文娛產品檔期化運營或許可以在一個特定時間段內，充分利用消費者的娛樂需求進行各自引流，問題在于內容差異化的特質是否能夠讓短劇市場完全按照其他文娛產品的模式進行檔期塑形。

畢竟，從2024年開始算起，短劇行業(yè)選擇春節(jié)期間集中發(fā)力至今不過兩年，“春節(jié)檔”這個概念目前只是依附傳統(tǒng)節(jié)假日的商業(yè)雛形。

01 兩年檔期探索，盈利模式發(fā)生轉變

嚴格地說，短劇目前“春節(jié)檔”業(yè)界形態(tài)已然有了基本的行業(yè)趨勢，只不過短劇的“春節(jié)檔”較之傳統(tǒng)影視劇行業(yè)充滿偶發(fā)性。

2025年初，國家廣電總局發(fā)布了“微短劇陪你過大年”2025春節(jié)檔推薦片單，從官方層面開始確立短劇“春節(jié)檔”的形成。電視平臺端和網(wǎng)絡平臺端共同發(fā)力，觀眾可以通過各地衛(wèi)視觀看《龍行龘龘》《大話大話西游》《春風不改舊時波》《無人知是貴妃來》《以和為貴》《大力村超人》等14部推薦劇目，還可以通過央視頻、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手等網(wǎng)絡視聽平臺觀看《歡喜一家人》《吉祥任務》《多大點事兒》《與君重逢初見時》《美猴王》等49部推薦劇目。

上述劇作涵蓋了農村、都市、文旅、愛情、家庭、公安、革命等題材，有懸疑、喜劇、科幻、傳奇等多種類型，但總體上這些短劇均未出現(xiàn)類似《我在八零年代當后媽》那樣的破圈作品。不過經(jīng)由官方政策指導和對短劇用戶的反饋調整，2025年春節(jié)后短劇行業(yè)逐漸形成了“精品化”共識。

一方面，“精品化”促使以前短劇的“頂配”制作成為“標配”條件。另一方面，跨界平臺于2025年紛紛登場，小紅書、B站、百度、澎湃、美團、淘寶、拼多多等也都開辟了自己的短劇入口。

其中小紅書平臺在2024年就組建了短劇團隊，2025年初拋出“短劇春節(jié)檔+金領冠”的開屏廣告，官方賬號@娛樂薯 發(fā)布百部短劇混剪視頻，更邀請短劇演員入駐站內。百度也在2025年春節(jié)期間打造短劇產品，重點發(fā)力付費短劇業(yè)務。拼多多側重站內獨家短劇的扶持，不僅發(fā)布了春節(jié)限定激勵政策，還在站內設置短劇熱榜。美團則推出多部“喜人”主演的多部自制短劇，并與抖音合作，將產品投放抖音平臺播出。

但是，2025年春節(jié)期間的短劇市場盡管“豪杰”云集，觀眾反應卻相對冷靜。據(jù)公開資料，2024年春節(jié)（1月25日—2月17日）短劇全平臺累計播放量突破450億次，付費短劇總收入約20億元，占全年短劇市場的18%，春節(jié)期間單用戶平均消費約35元。

2025年春節(jié)（1月28日—2月4日）短劇市場整體大盤熱度值在6000萬左右，各平臺統(tǒng)計上線作品近2000部，但全平臺總播放量120億次，總收入約為10億元，較之2024年出現(xiàn)大幅下降。

造成這一結果的原因主要是2025年檔期內超過80%的短劇為免費觀看，頭部資源更多集中在免費作品，長視頻平臺普遍采用會員免費觀看模式，壓縮了直接付費空間。同時，2025年春節(jié)期間電影市場部分作品火爆出圈也搶奪了大量用戶的話題關注度。

2025年的市場反饋直接導致短劇行業(yè)乃至全平臺從“付費觀看”向“免費獲客+廣告變現(xiàn)”模式轉型。從產業(yè)宏觀角度分析，盡管去年春節(jié)期間短劇市場相對“冷寂”，但各平臺和頭部廠牌也因此更側重利用流量進行跨界品牌合作，改變盈利模式。

02 注重站內營銷，品牌定制成為重點

有別于電影、長劇和綜藝等文化產品的市場營銷習慣，短劇領域的2026年春節(jié)營銷更側重站內推廣，根據(jù)自身平臺的特性結合用戶消費習慣進行引流。

如紅果平臺策劃春節(jié)集卡、明星直播、神評論大賽等活動，旨在培養(yǎng)用戶的社區(qū)黏性，紅果春節(jié)檔于2月9日啟動，首發(fā)片單主要集中在群像、虐戀、甜寵、古裝等熱門賽道，上千部短劇免費上線也偏向強化“用戶觀看，品牌買單”的商業(yè)模式。

快手則針對平臺內不同群體的觀看喜好，進行短劇品類的垂直細分，在都市、古裝、青春、銀發(fā)等類型上實現(xiàn)全齡段覆蓋，更在懸疑題材和AI漫改上推出春節(jié)劇作。

騰訊在2月2日推出“短劇節(jié)”活動，上線20余部精品短劇的同時，通過新春看片會、人氣演員掃樓、大熱CP同框直播等形式為自家短劇在春節(jié)期間聚攏人氣。

值得注意的是，2026年春節(jié)也將成為短劇與商業(yè)品牌合作的再一次深化契機。

2025年，批量化定制品牌短劇成為跨界合作的創(chuàng)作品類，快手短劇聯(lián)動京東“雙十一”推出了《十二天》《說謊的月亮》《靜安的CBD》《打工吧！長官》《都要好好的》《浮生拍賣行》和《偏寵小瘋妻》等7部精品短劇，以獨家冠名的方式為京東“雙十一”活動增強品牌曝光度，更通過劇情展示讓品牌與消費者建立情感鏈接。在快手發(fā)布的春節(jié)短劇片單中，“京東定制”依然有其一席之地。

京東不止與平臺產生深度內容捆綁，與廠牌的合作也凸顯出他們對短劇內容的重視。

春節(jié)期間聽花島出品的《愛我萬歲》預計于大年初六上線，該劇會在播出期間，通過京東番外劇場+演員ID合作等多種形式為品牌傳播助力。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》預計于大年初二上線，合作品牌包括自然堂、良品鋪子、嬌蘭、奧利奧等，同樣以番外劇場+演員ID+品牌直播等形式進行傳播。這樣嶄新的短劇營銷玩法，既讓品牌有了更全方位、多層次的傳播，也讓劇的影響力更上一層，是好內容和品牌的雙贏。

品牌方和平臺/廠牌的深度合作基于拓展消費者邊際的實際訴求，借助短劇優(yōu)質內容，實現(xiàn)品牌營銷方式與傳播價值的升級，更讓2026年的短劇在春節(jié)期間充滿了機遇和挑戰(zhàn)。

03 全網(wǎng)覆蓋聯(lián)動，檔期營銷應有共識

雖然短劇免費化是目前行業(yè)發(fā)展的總體趨勢，春節(jié)期間短劇全平臺的觀看與收入現(xiàn)在也難見預期，但各平臺與廠牌還是抱著“存在即價值”的心態(tài)在這個檔期內加碼，通過網(wǎng)絡端口試圖在春節(jié)制造1個或N個爆款。

不過就短劇行業(yè)整體而言，營造“春節(jié)檔”需要克服的還是各自平臺的用戶圈層該如何突破？以及消費（觀看）喜好上的類型選擇。同質化產品的內容競爭依然是短劇領域在短期內難以克服的問題，應該說這個問題已經(jīng)伴隨短劇爆發(fā)式發(fā)展至今。

在內容導向上，短劇時刻面對“一個爆款，多方跟進，無限復制，審美疲勞”的創(chuàng)作瓶頸。行業(yè)內在經(jīng)歷了2024年春節(jié)的驚喜和2025年春節(jié)的調整后，強化與品牌的跨界合作是未來短劇創(chuàng)造產業(yè)價值的方向之一，“內容為王”的發(fā)展方向也是行業(yè)內選擇趨同進化的根本，因為這直接關系到短劇賴以維系的站內熱度。

在男頻、女頻和古裝、穿越、逆襲交替出圈的當下，短劇領域對檔期“塑形”依然處于探索階段，因為行業(yè)的業(yè)態(tài)變化充滿不確定性。

包括頭部平臺與廠牌仍然需要在今年春節(jié)試水后，再根據(jù)市場反饋重新調整策略，就像電影市場經(jīng)過多年反復探索和總結后，基本確定了以“喜劇+合家歡”為基調的檔期作品一樣。

短劇行業(yè)在這個檔期還沒有形成統(tǒng)一的共識和運營模式，觀眾的口味也在變，更看重短劇產品的情緒聚焦。不過好在短劇制作周期短的優(yōu)勢能夠為平臺的檔期策略提供基礎支持。同時與長視頻平臺乃至衛(wèi)視平臺的合作，也應納入未來短劇領域塑造“春節(jié)檔”和其他熱門檔期的重點工作，唯此才能真正實現(xiàn)“全網(wǎng)覆蓋”，為短劇產品與品牌的合作提供更有力的數(shù)據(jù)支持。

經(jīng)過幾年的沉淀與探索，短劇在缺乏市場數(shù)據(jù)反復驗證、積累的情況下對“春節(jié)檔”的探索看似漸入佳境，實則“跨界”的多平臺聯(lián)動仍是其自身破圈的關鍵，相信經(jīng)過2026年春節(jié)的市場數(shù)據(jù)印證，短劇行業(yè)也會產生適應自身產品特性的檔期節(jié)奏。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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