特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、北京城市副中心促進(jìn)游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展公開征求意見

近日，為貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于支持北京城市副中心高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》，加快發(fā) 展文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，大力培育新業(yè)態(tài)，構(gòu)建特色鮮明、業(yè)態(tài)完善、充滿活力的“游戲電競+文旅”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，服務(wù)全國文化中心建設(shè)，制定本措施。現(xiàn)面向社會公開征求意見，歡迎社會各界提出意見建議。

公開征集意見時間：2026年2月5日至3月6日；向社會公開征求意見，歡迎社會各界提出意見建議。登錄通州區(qū)人民政府網(wǎng)站（http://www.bjtzh.gov.cn），在“政民互動”頻道頁下的“政策性文件意見征集”；北京市人民政府網(wǎng)站（http://www.beijing.gov.cn），在“政民互動”頻道頁下的“政策性文件意見征集”專欄中提出意見。——北京市通州區(qū)人民政府網(wǎng)

2、26年全球百強手游收入或達(dá)530億美元

2月9日，SensorTower 發(fā)布了最新報告《2026年移動游戲變現(xiàn)趨勢洞察》。報告指出，得益于頭部游戲在運營活動上的加碼，以及商業(yè)化策略的持續(xù)優(yōu)化，2022 至 2025 年間，全球 TOP100 手游收入保持穩(wěn)步增長，2025 年已逼近 466 億美元。占全球手游總收入的份額也從 2022 年的 51% 提升至 57%。預(yù)計 2026 年 TOP100 手游收入將進(jìn)一步攀升至約 530 億美元（約3680億人民幣），占全球手游總收入的近 58%。——SensorTower

3、1月出海月報

DataEye《1月出海月報》近日發(fā)布，全球廣告投放市場在2026年1月延續(xù)了去年年底的高位運行狀態(tài)，月投放手 游數(shù)達(dá)到5.83萬款，較2025年12月進(jìn)一步提升，連續(xù)第三個月刷新歷史高點；月投放廣告素材數(shù)約298萬組，雖較12月小幅回落，但仍顯著高于去年11月及此前多數(shù)月份，整體投放活躍度依然處在近一年高位區(qū)間。——DataEye

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比有所上升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周下滑。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

2月13日卡牌對戰(zhàn)手游《歸墟戰(zhàn)紀(jì)》上線！首日便位居iOS游戲免費榜第三。

5、海外案例

點點互動旗下的《Tasty Travels: Merge Game》（中文名《食光旅行》）近一年時間，從美國市場iOS免費榜TOP500飆升至TOP14的位置。根據(jù)Sensor Tower預(yù)估，《Tasty Travels: Merge Game》在今年一月拿下中國手游出海收入榜TOP10的位置。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、益世界春節(jié)展開三大聯(lián)動

近日，益世界旗下《我是大東家》新春版本先后深度聯(lián)動國家非遺英歌舞、國民級 IP《葫蘆兄弟》，旗下“模擬經(jīng)營+SLG”游戲《這城有良田》聯(lián)動《瑯琊榜》小說。從《商道高手》、《我是大東家》到《這城有良田》、《瘋狂水世界》，益世界在拓展“模擬經(jīng)營+X”賽道優(yōu)勢的同時，始終致力于為每款產(chǎn)品注入獨具吸引力的文化內(nèi)核，并依托“量身定制”的深度孵化與精細(xì)化的內(nèi)容更迭，使游戲超越短期娛樂功能，在長線運營中沉淀文化厚度與情感記憶，成長為可持續(xù)的情感符號與文化觸點。——益世界

2、《斗破蒼穹》小游戲攀升暢銷榜第三

DataEye-ADX顯示，由樂牛游戲、閱文游戲、繁樹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)行的《斗破蒼穹》小游戲在近日上線，截至2月13日，《斗破蒼穹》小游戲已經(jīng)位居小游戲暢銷榜TOP3的位置。

3、《心動小鎮(zhèn)》卡池BUG引玩家不滿，制作人發(fā)布致歉信

2月10日，《心動小鎮(zhèn)》發(fā)布了一封制作人許慕典寫給玩家的致歉信。起因是1月31日，游戲上線了「森鈴咒語」卡池，當(dāng)時有不少玩家發(fā)現(xiàn)抽出彩色資產(chǎn)的概率偏低并向官方反饋，然而團(tuán)隊在面對社區(qū)質(zhì)疑時沒有積極回應(yīng)，僅在當(dāng)晚承認(rèn)卡池確實存在配置BUG，并表示以50%的抽卡資源返還比。此舉引發(fā)大量玩家不滿，有玩家稱「按照這個爆率應(yīng)該至少按75%返票」，還有部分玩家要求全額返還抽卡消耗的獎券。

輿論紛紛之下，《心動小鎮(zhèn)》終于在今日直面社區(qū)質(zhì)疑。在信中，制作人聊起本次運營事故的始末，并承認(rèn)制定初始解決方案時考慮不夠周全。經(jīng)過收集反饋并與玩家溝通之后，內(nèi)部擬定了本次補償方案：將全部返還「森鈴咒語」卡池BUG修復(fù)前消耗的所有獎券及票根。——游戲新知

4、世界之外制作人創(chuàng)業(yè)獲米哈游投資

2月9日，據(jù)報道，前網(wǎng)易《世界之外》制作人璇子目前已成立新的創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)悉，公司獲得了米哈游和Monolith（礪思資本）投資，目前合作正處于交割階段。報道稱，目前該公司正在開發(fā)一款2D、女性向、故事驅(qū)動的游戲。——競核

5、鷹角入選商業(yè)秘密保護(hù)試點單位

近日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于《2025年上海市商業(yè)秘密保護(hù)創(chuàng)新試點單位名單》的通知，全市共有 17 家單位入選試點名單，其中包含鷹角網(wǎng)絡(luò)——GameQuest

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：三七《生存33天》在2月15日上線。

五、廠商動向

1、網(wǎng)易發(fā)布2025年報

2月11日，網(wǎng)易發(fā)布了2025年第四季財報，財報顯示，網(wǎng)易2025年第四季度凈收入為275 億元，同比增加 3.0%。2025年第四季度歸屬于公司股東的凈利潤為 62 億元，上一季度和去年同期分別為86 億元和 88 億元。

2025 年網(wǎng)易凈收入為1126 億元，2024 年為 1053 億元。2025年歸屬于公司股東的凈利潤為338億元，2024年為297億元。——網(wǎng)易

2、愷英網(wǎng)絡(luò)：與傳奇IP和解預(yù)計帶來2億利潤

2月11日公司發(fā)布公告，子公司與傳奇IP簽訂和解協(xié)議，雙方多年的傳奇IP相關(guān)訴訟及仲裁全部了結(jié)，和解金為1.99億由上海愷英一次性支付1.99億元給傳奇IP，由于公司于22年已計提4.8億相關(guān)損失，所以公司預(yù)計對本期利潤產(chǎn)生約2億元正向影響。除此之外，本次簽署和解協(xié)議，有助于接觸因訴訟導(dǎo)致的資產(chǎn)凍結(jié)，改善公司資產(chǎn)流動性；有利于化解因與傳奇IP長期訴訟帶來的不確定性等。 ——愷英網(wǎng)絡(luò)

3、米哈游宣布“解雇”公司常年法律顧問

2月10日，米哈游發(fā)布聲明，決定終止與上海市匯業(yè)律師事務(wù)所的一切合作關(guān)系，停止委托其處理任何與米哈游相關(guān)的法律事務(wù)，并且永不合作。而這則聲明背后，牽涉一起遠(yuǎn)景能源有限公司訴米哈游網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件。——米哈游

4、搜狐25年財報，游戲5.06億美元

2月9日，搜狐公司公布2025年第四季度及全年未經(jīng)審計財務(wù)報告。在線游戲業(yè)務(wù)是搜狐的“現(xiàn)金牛”和核心支柱，貢獻(xiàn)了絕大部分營收。2025年全年，在線游戲收入達(dá)到5.06億美元，占全年總營收的比重超過86%；第四季度，在線游戲收入為1.20億美元，同樣是營收的絕對主力。——搜狐

5、網(wǎng)易11億出售游戲子公司

2月12日，知名玩具公司Mattel（美泰）宣布將全資收購與網(wǎng)易合資游戲公司Mattel163（網(wǎng)易與Mattle各持50%股權(quán)），預(yù)計交易將于今年Q1完成。Mattel擁有Uno紙牌和芭比娃娃等版權(quán)。

Mattel將作價1.59億美元（折合人民幣約11億元）收購網(wǎng)易持股，由此推算Mattel163整體估值3.18億美元。——網(wǎng)易

六、AIGC+游戲

1、馮驥發(fā)文力挺字節(jié)AI視頻生成模型

2月9日，《黑神話：悟空》的制作人馮驥在社交媒體發(fā)長文盛贊，字節(jié)跳動旗下即夢的AI大模型Seedance 2.0徹底Kill the game!（殺死比賽），他表示AIGC的童年時代，結(jié)束了。在長文中，他總結(jié)了6點自己的使用感受與對未來的看法，包括1.領(lǐng)先；2.全能；3.低門檻；4.產(chǎn)能爆炸；5.視頻全民化；6假視頻泛濫與信任危機。特別是最后一點也是真正促使他發(fā)這條微博的原因。馮驥坦言自己在深感震撼的同時，也有一絲迷茫。值得一提的是，在馮驥的評論區(qū)中針對未來AI制作出黑神話這樣游戲的擔(dān)憂，馮驥自嘲屆時團(tuán)隊可能會變成“新時代的非遺手工作坊”。——競核