利維尼奧雪上公園，再次見(jiàn)證中國(guó)奇跡。

剛剛結(jié)束的單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，蘇翊鳴以三跳最好一輪82.41分的成績(jī)獲得冠軍，為中國(guó)隊(duì)奪得了本屆冬奧會(huì)的第一枚金牌。同樣是在這片場(chǎng)地，10天前的男子單板滑雪大跳臺(tái)決賽，蘇翊鳴則以兩輪總分168.50分獲得季軍，為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得本屆冬奧會(huì)首枚獎(jiǎng)牌。

完賽的同時(shí)，這一天對(duì)于蘇翊鳴來(lái)說(shuō)還承載有特殊意義——2月18日正好也是他的22歲生日。

2022年北京冬奧，17歲的蘇翊鳴首奪男子單板滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目金牌，成為該項(xiàng)目歷史上最年輕的冠軍，也是中國(guó)首位在該項(xiàng)目上登頂?shù)倪x手。4年之后，站在米蘭冬奧賽場(chǎng)的他則以一金一銅的成績(jī)順利收官本屆賽事。

或許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，錯(cuò)失大跳臺(tái)金牌難免會(huì)有些許遺憾。但對(duì)于蘇翊鳴，以及背后的無(wú)數(shù)支持者而言，坡面障礙技巧這枚金牌則更具突破意義，一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)與超越的新故事，正在這片雪地之中悄然回響。

米蘭冬奧，開(kāi)啟全新冰雪時(shí)代

過(guò)去4年，蘇翊鳴和無(wú)數(shù)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員一樣，都在不斷歷經(jīng)成長(zhǎng)與蛻變。

米蘭冬奧周期，單板滑雪大跳臺(tái)的動(dòng)作難度與日俱增，1980、2160、2340度旋轉(zhuǎn)動(dòng)作一次次刷新著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的極限與歷史。蘇翊鳴則依靠無(wú)數(shù)次的反復(fù)訓(xùn)練，突破極限，成功解鎖了2160度旋轉(zhuǎn)難度動(dòng)作。今年冬奧新章，也成為了展現(xiàn)高水平競(jìng)爭(zhēng)的絕佳舞臺(tái)，今晚這枚金牌是最好的回報(bào)。

過(guò)去這些天，更多中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員正以全新面貌呈現(xiàn)在大眾視野。單板滑雪女子大跳臺(tái)決賽，19歲小將張小楠位列第五，追平了中國(guó)選手在該項(xiàng)目上的冬奧最佳戰(zhàn)績(jī)；楊文龍、葛春宇在內(nèi)的更多中國(guó)力量圓滿亮相；五戰(zhàn)冬奧的劉佳宇等人同樣也沒(méi)有留下遺憾……

更大的背景下，這同樣也是在2022年北京冬奧“后冬奧時(shí)代”中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的一次系統(tǒng)性成果展示。2025年最新發(fā)布的《2024-2025中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）顯示，上一雪季全國(guó)滑雪人次突破2605萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.9%，創(chuàng)下歷史新高。人均滑雪次數(shù)更由1.80次提升至1.92次，超過(guò)北京冬奧前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次。

而具體到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目方面，單板滑雪正在成為中國(guó)市場(chǎng)的重要組成。《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，用戶特征上，近年來(lái)單板滑雪熱度持續(xù)升高，年輕化趨勢(shì)明顯，核心客群集中在20-35歲之間。無(wú)論是目前仍在進(jìn)行的米蘭冬奧賽事，還是過(guò)去4年中以蘇翊鳴為首的一批滑雪運(yùn)動(dòng)員逐漸成為大眾偶像，都推動(dòng)著單板滑雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步走向大眾化。

由此，在米蘭冬奧的窗口期，更多行業(yè)參與者看到了一個(gè)相對(duì)更為清晰的中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局正在迅速呈現(xiàn)。

“自帶社交屬性，相較于雙板更低的門(mén)檻，以及越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌的出現(xiàn)，都讓單板滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)快速發(fā)展。”BURTON中國(guó)區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王雙龍向懶熊體育介紹。過(guò)去一周，他特意奔赴米蘭冬奧現(xiàn)場(chǎng)，在利維尼奧雪上公園陪伴蘇翊鳴以及更多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員驚艷亮相。

在王雙龍看來(lái)，品牌的參與，正在成為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力量。而從品牌維度觀察，本屆冬奧BURTON呈現(xiàn)出的一系列成果，就頗具代表性。

單板滑雪項(xiàng)目上，BURTON成為了2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)國(guó)家單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧隊(duì)、中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)兩支核心隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)器材贊助商。實(shí)際上從2005年開(kāi)始，BURTON就通過(guò)這20余年的攜手，持續(xù)助力中國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)。

與此同時(shí)，在冬奧賽場(chǎng)內(nèi)，BURTON TEAM簽約明星運(yùn)動(dòng)員中，蘇翊鳴、劉佳宇、武紹桐、楊露等多位國(guó)內(nèi)好手，以及荻原大翔、崔佳溫、佐伊·薩多夫斯基·辛諾特(Zoi SadowskiSynnott)、馬克·麥克莫里斯(Mark McMorris)等國(guó)際運(yùn)動(dòng)員都在各自單項(xiàng)中貢獻(xiàn)亮眼表現(xiàn)。本次坡面障礙賽登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的三位運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、長(zhǎng)谷川帝勝和Jake Canter都是BURTON簽約滑手。截至目前，BURTON TEAM運(yùn)動(dòng)員共在本屆冬奧收獲7枚獎(jiǎng)牌，其中2枚金牌（蘇翊鳴1枚金牌和1枚銅牌，崔佳溫1枚金牌，佐伊1枚銀牌，長(zhǎng)谷川帝勝1枚銀牌，Mitsuki Ono一枚銅牌，Jake Canter一枚銅牌）。

可以看到，在以BURTON為首的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌助力之下，單板滑雪的運(yùn)動(dòng)魅力以及中國(guó)力量都正通過(guò)新一屆冬奧盛會(huì)集中得到呈現(xiàn)。而對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這更意味著一個(gè)由品牌助力、政策引導(dǎo)、行業(yè)參與在內(nèi)多方攜手的新時(shí)代，正拉開(kāi)帷幕。

一場(chǎng)不止于20年的品牌價(jià)值傳遞

誕生于1977年的BURTON，始終是全球單板滑雪市場(chǎng)的重要引領(lǐng)者。

曾經(jīng)，“踩著一塊板滑雪”并不是一項(xiàng)被認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)。直到1968年，14歲的Jake Burton Carpenter用一塊Snurfer玩具雪橇板，完成在雪地里的第一次滑行；再到1977年BURTON誕生，單板滑雪才逐漸從一個(gè)創(chuàng)新玩法，變成一項(xiàng)真正的體育運(yùn)動(dòng)。

在這之后，無(wú)論是推動(dòng)單板滑雪被滑雪場(chǎng)接納，第一場(chǎng)單板滑雪賽事US Open問(wèn)世，持續(xù)多年的“單雙板之爭(zhēng)”，還是后來(lái)在世紀(jì)之交推動(dòng)單板滑雪運(yùn)動(dòng)入奧，成為更多人的生活方式，都離不開(kāi)BURTON以及其創(chuàng)始人Jake的全面參與。

如今，從見(jiàn)證一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從無(wú)到有，參與文化塑造，把運(yùn)動(dòng)魅力推廣到全世界的每一個(gè)角落，BURTON已經(jīng)與單板滑雪運(yùn)動(dòng)緊密相連。在這之后，過(guò)去20余年，BURTON更選擇把這樣的成熟經(jīng)驗(yàn)帶到了中國(guó)市場(chǎng)。

“對(duì)品牌越加深入理解之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)BURTON在單板滑雪行業(yè)中是承擔(dān)相當(dāng)重的義務(wù)的。”王雙龍口中提到的品牌義務(wù)，首先體現(xiàn)在了BURTON對(duì)于國(guó)家隊(duì)層面的擔(dān)當(dāng)。

自2005年與中國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)首次簽約，BURTON已經(jīng)與體育總局冬運(yùn)中心攜手征戰(zhàn)多屆冬奧。到最新一個(gè)周期，2022年至2026年，BURTON繼續(xù)擔(dān)任了中國(guó)國(guó)家單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧隊(duì)、中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)兩支核心隊(duì)伍的的運(yùn)動(dòng)器材贊助商。

攜手中國(guó)單板滑雪國(guó)家隊(duì)標(biāo)志著B(niǎo)URTON在尖端工藝與技術(shù)表現(xiàn)方面得到了來(lái)自中國(guó)最為頂級(jí)滑雪力量的認(rèn)可。而中國(guó)單板滑雪愛(ài)好者更為熟知的是，自從2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，BURTON還選擇把品牌的核心觸點(diǎn)，聚焦投向中國(guó)大眾滑雪市場(chǎng)的培育中。

這其中，賽事生態(tài)首先成為了有力抓手。2003年，一塊BURTON贊助的滑雪板促成了中國(guó)第一場(chǎng)單板滑雪賽事“南山公開(kāi)賽（BURTON Nanshan Open）”的誕生。到今天，南山公開(kāi)賽更是已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)歷史最悠久本土Slope Style賽事之一，并引得無(wú)數(shù)單板滑雪愛(ài)好者競(jìng)相參賽。

2021年，BURTON用20噸真雪，3天2夜的趕工，在北京隆福寺北里文創(chuàng)園的胡同里搭建起了一座滑雪公園，吸引國(guó)內(nèi)20多位天花板級(jí)鐵桿滑手參賽。而這項(xiàng)被命名為“BURTON Hutong Battle”的城市創(chuàng)新賽事，也在融合競(jìng)技、裝備體驗(yàn)、潮流文化的基礎(chǔ)上不斷根植于中國(guó)的滑雪社群；2022年，BURTON還推出Mystery Series秘雪系列賽，力圖打破傳統(tǒng)賽事的身份、年齡與技術(shù)門(mén)檻，以呈現(xiàn)出一個(gè)包容多元、趣味十足的單板滑雪賽事平臺(tái)。

這些多元的賽事成為了過(guò)去20余年，中國(guó)單板滑雪賽事生態(tài)的重要組成。也基于此，有著B(niǎo)URTON在中國(guó)市場(chǎng)賽事端的長(zhǎng)期投入，更多中國(guó)單板滑雪愛(ài)好者擁有了不斷磨練技術(shù)，登上更高賽事舞臺(tái)的土壤與機(jī)會(huì)。緊接著，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的培育，自然而然地納入了BURTON的品牌擔(dān)當(dāng)中。

王雙龍向懶熊體育介紹，BURTON始終關(guān)注青少年滑雪運(yùn)動(dòng)員的培育工作，“我們需要給孩子們樹(shù)立起對(duì)于專業(yè)的追求，而B(niǎo)URTON始終在青少年培養(yǎng)方面有著充足的積累和儲(chǔ)備。”

2012年，BURTON創(chuàng)立單板青訓(xùn)營(yíng)，通過(guò)每年舉行為期1個(gè)月的全免費(fèi)集中培訓(xùn)，讓年輕運(yùn)動(dòng)員和滑雪新生代擁有了接受系統(tǒng)性訓(xùn)練的機(jī)會(huì)。就此，新一代冰雪力量從中被不斷發(fā)掘、成長(zhǎng)，蘇翊鳴就是最好的一個(gè)例子。從7歲開(kāi)始，BURTON就陪伴在蘇翊鳴身邊，與他一同進(jìn)步。而在當(dāng)下，更有無(wú)數(shù)單板滑雪的中國(guó)新秀也和蘇翊鳴一起，從青訓(xùn)營(yíng)中脫穎而出，成為中國(guó)單板滑雪的有生力量。

由此，從運(yùn)動(dòng)員培育、社群運(yùn)營(yíng)，賽事生態(tài)建設(shè)再到與國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)期攜手，BURTON用超過(guò)20年的時(shí)間，在中國(guó)市場(chǎng)建立了一套完整的品牌邏輯。而這些基于全球市場(chǎng)的品牌積累與深厚的專業(yè)底蘊(yùn)，更源源不斷傳遞到中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)單板滑雪發(fā)展至今的重要養(yǎng)分。

冬奧節(jié)點(diǎn)下，這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)20余年持續(xù)傳遞品牌價(jià)值的單板滑雪品牌，久違迎來(lái)了收獲季。

以全新面貌，呈現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)

眼下，米蘭冬奧仍在如火如荼進(jìn)行。千里之外的中國(guó)，所有人都在期待中國(guó)健兒繼續(xù)突破歷史；更多品牌也在賽場(chǎng)內(nèi)外加碼投入，試圖在中國(guó)市場(chǎng)彰顯存在。

火熱表現(xiàn)的背后，其實(shí)指向的是中國(guó)冰雪這片仍然相當(dāng)廣袤的增量市場(chǎng)。

市場(chǎng)維度來(lái)看，根據(jù)《2024年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元飆升至2024年的9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破1萬(wàn)億元。與此同時(shí)，冰雪裝備領(lǐng)域的銷售收入也從2015年不足50億元，增長(zhǎng)至2023年的220億元。

在這樣的特殊節(jié)點(diǎn)下，如何更好地理解并消化中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為了冰雪運(yùn)動(dòng)品牌的重要課題。一個(gè)觀察維度在于，當(dāng)下的冰雪文化已經(jīng)從“大眾普及”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，冰雪運(yùn)動(dòng)品牌需要呼應(yīng)的是來(lái)自消費(fèi)者的更多本土化需求，以及如何引領(lǐng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展。

另一方面，大眾消費(fèi)層面的關(guān)注重點(diǎn)，也正在從單一的產(chǎn)品維度，延伸至尋求與品牌更為契合的價(jià)值認(rèn)同。或者說(shuō)，除了審美層面符合消費(fèi)預(yù)期，品牌更需要把產(chǎn)品的專業(yè)科技、文化精神傳遞給當(dāng)下不斷提高認(rèn)知的消費(fèi)人群。

眼下，BURTON就用一款全新產(chǎn)品，嘗試給出自己的回答。2026年2月3日，BURTON正式推出From Burton To The World紀(jì)念款限定雪板系列，以品牌創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter的初心與理念為設(shè)計(jì)靈感，將六句代表性經(jīng)典語(yǔ)錄以加粗字體和高飽和度的明亮色彩呈現(xiàn)在雪板之上。

這份“WE RIDE TOGETHER”的精神始于Jake，并在世界各地的滑手之間延續(xù)與傳承。它鼓勵(lì)大家不斷探索單板滑雪的無(wú)限可能，同時(shí)堅(jiān)守這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)與熱愛(ài)。值得一提的是，蘇翊鳴在內(nèi)的中國(guó)國(guó)家隊(duì)米蘭冬奧比賽中，其參賽裝備同樣源自這一全新系列。

與此同時(shí)，這一理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，也貫穿于BURTON長(zhǎng)期對(duì)單板滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣與支持中。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)懶熊體育了解，除去品牌成熟IP的賽事及社群生態(tài)建設(shè)，BURTON未來(lái)還將繼續(xù)在賽事、運(yùn)動(dòng)員培育，以及產(chǎn)品矩陣等方面加碼投入，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)容增長(zhǎng)，確保品牌價(jià)值通過(guò)每一個(gè)根植于中國(guó)市場(chǎng)的觸點(diǎn)持續(xù)傳遞。

“除了蘇翊鳴以及一批20多歲的中國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員外，后面能夠接得住接力棒的新生力量其實(shí)是不足的，”王雙龍向懶熊體育分享，未來(lái)四年，BURTON會(huì)在U8-U14年齡段繼續(xù)提供助力，“我們需要盡快把下一代人培養(yǎng)起來(lái)。”

而以品牌視角考量，接下來(lái)，更加融入的本土化設(shè)計(jì)，更為契合的產(chǎn)品、品牌聯(lián)名，更多賽事與社群活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)與延續(xù)，都將成為打破冰雪與生活場(chǎng)景界限的重要力量。這個(gè)過(guò)程中，以BURTON為首的品牌同樣也正在重新定義運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)文化潮流，并參與到冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共建之中。

面對(duì)這個(gè)“剛剛邁步”的中國(guó)冰雪市場(chǎng)，BURTON正嘗試把全新面貌，呈現(xiàn)其中。

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