公眾號，死了！

年前，公眾號悄悄改了版。

沒有官方通知，沒有公告，悄無聲息。但它做了一件事——

徹底放開公域，不再主動推送給粉絲。

什么意思？你辛辛苦苦攢下的幾萬粉絲，從此跟你沒有關系了。哪怕死忠粉，文章能不能被看到，全憑運氣。

我最近堅持日更。同樣的文章，在網易、小紅書，隨隨便便幾十萬流量。放到公眾號，300人閱讀，零推薦。

5萬粉絲的號，300人讀。我第一天看到這個閱讀量，差點沒驚呆。

站在讀者角度，關注了一個號，就該收到這個號的推送，不應該由公眾號決定你看什么。

公眾號為什么這么做？兩個原因。

第一，去作者化。

公眾號的內容進了公域池子，誰寫的不重要，平臺自己分配。你從一個有名有姓的創作者，變成了流水線上的匿名供應商。

過去，粉絲是你的資產。你有50萬粉絲，你就有議價權，可以接廣告，可以帶著讀者去別的平臺，平臺拿你沒辦法。現在流量分配權收回來了，粉絲不再是你的，是平臺的。你積累了十年的讀者關系，一夜之間可以清零。

而且一旦流量回到平臺手里，它就可以賣了。過去你免費觸達讀者，平臺賺不到你的錢。現在你想讓讀者看到你的文章？買流量。廣告主想精準投放？買流量。整個鏈條，都繞不開平臺這道關。

去作者化的本質是產權轉移。粉絲從你的讀者，變成了微信的庫存。

第二，篩選。

那些有觀點、有態度的號，哪怕有幾十萬粉絲，也會在這套機制下慢慢餓死。不用封你，不用刪你，只需要不給你流量。你自己就會安靜下來。

而被推到公域的是什么？標題黨，情緒垃圾，不好看，但不出事。

平臺要的不是好內容，是不出事的內容。

但這件事背后的邏輯我實在是不理解。

淘寶搞嚴選，去掉品牌，產品打成白牌，我理解。那是產品，一雙襪子誰生產的確實不重要。

但文字不是襪子。

每一篇文章背后是一個人的思考、經歷、立場。你把它扔進算法池子里，告訴讀者：誰寫的不重要，看就行了。這對產品成立，對思想不成立。

讀者關注一個作者，是因為信任這個人的判斷。去作者化，去掉的是讀者和作者之間的信任關系。這種信任，平臺建立不了，算法替代不了。

產品去品牌化叫效率。思想去作者化，叫什么？我不知道該用什么詞，但我知道它讓我不爽了。

博客死了，BBS死了，微博變了味。公眾號曾經是文字創作者最后一塊凈土。

多少創作者把十年功力、最好的作品、最忠實的讀者，都沉淀在了這里。

而從去年開始，一篇又一篇文章被封，莫名其妙的限流，申訴石沉大海。

我一直以為是自己的原因，勤勤懇懇改文字，辛辛苦苦攢粉絲，力求讓自己努力符合平臺規范，就像個銷售，哪怕沒有起色，但客戶都是自己的，自己給自己跑，值！結果有一天公司通知，客戶資源全部收歸總部，以后由公司統一分配。

這就是今天公眾號創作者的處境。我們只是大公司的一個螺絲釘，用完即棄。

我靠我的感情，靠我的關系，一個一個拉過來的客戶，你說收走就收走了？

行。那我去別的公司試試。

公眾號的文章還會同步，但主戰場已經轉移。網易號給了我很多尊重，小紅書和抖音對創作者也還算友好，接下來我會把更多精力放在視頻上。

我是真的很愛寫文章。視頻我也能做，認真做流量也不差。但我就是喜歡寫字，用犀利的角度，把一個復雜的道理用文字有理有據講清楚的那種快感，視頻替代不了，視頻的本質還是讓人爽。

沒辦法，平臺在變，我也要變。

聽說今年6月，天涯社區要重新開放。我無比期待那一天。我不信天涯能回到從前的天涯，但是中文互聯網的文字創作，不應該只剩一個選擇。

說到底，我不理解的是——騰訊差這點錢嗎？

年營收幾千億的公司，賺錢的部門多得是。游戲賺錢，金融賺錢，云服務賺錢。但這些生意里，有幾件事能讓騰訊被全社會真心尊敬？

微信算一個。公眾號，曾經也算一個。

公眾號鼎盛的那幾年，它是中文互聯網最重要的思想廣場。多少嚴肅寫作者、調查記者、獨立學者，在這里找到了讀者，找到了尊嚴。這份聲譽，不是錢能買到的。

但現在微信在做什么？它在消耗存量。消耗過去十年積累下來的品牌聲譽，消耗創作者留下來的優質內容，消耗讀者對這個平臺的最后一點信任。這些東西都是前人栽的樹，現在平臺坐在樹蔭下賣門票，還嫌樹長得不夠整齊，想把不聽話的枝丫全砍了。

存量總有耗盡的一天。等優質創作者走光了，讀者打開公眾號全是標題黨和算法垃圾的時候，這個品牌就真的死了。

有時候打敗自己的永遠不是敵人，而是自己。

知乎就走過這條路。現在還有多少人看知乎？

這些天我總想到豆瓣。豆瓣從來不賺錢，風雨飄搖了這么多年，隨時可能倒下。但它咬著牙撐著，撐出了中文互聯網獨一無二的一片凈土。

當一家企業連自己最有文化尊嚴的事業都不愿意維護的時候，我不知道該說什么。也許它根本不在乎。

也許它從來就沒覺得這是一份事業。

敢寫這篇，是因為我已經不在乎了。
反正也就300個人能讀到。那就寫給這300個人看。
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