陜西
為豐富市民游客新春文旅體驗，打造具有三秦特色的春節文化盛宴，陜西非遺主題街區——西安永興坊以“陜味鬧非遺 萌馬樂三秦”為主題，推出馬年春節系列活動，深度串聯關中、陜北、陜南三地年俗，通過“逛三地年集、賞非遺年戲、品傳統年俗、打卡萌馬美陳”等核心內容，打造“可購、可賞、可品、可互動”的沉浸式新春體驗。從臘月二十三小年持續至正月十五元宵節，讓市民游客一站式解鎖最地道的三秦年味，在煙火氣與文化味中歡度馬年新春。
逛三地年集，煙火市集藏年味
復刻陜西人年前采購年貨的經典場景，打造煙火氣十足的年味市集，全方位滿足游客備年、購團圓好禮的多重需求。現制美食區匯聚炸鯉魚、炸酥肉、長安葫蘆雞、炸丸子等陜西三地特色年貨，現場現炸現賣，熱氣騰騰的美味喚醒大眾心底的年味記憶。此外，年貨采購區精品云集，永興坊禮盒、塞納河禮盒、秦嶺山箱菜等定制禮盒悉數亮相，延安年糕、興平辣子、陜北土月餅、乾州麻花、寧強核桃饃等陜西三地經典年味應有盡有，讓游客輕松把地道三秦年味打包帶回家。
賞非遺年戲，非遺演藝遍布園區
以大陣仗、地道味為核心亮點，通過“三地鬧春”來呈現關中、陜北、陜南三地非遺演藝，完美還原“鑼鼓喧天過大年”的新春熱鬧氛圍。
陜北主場的陜北大秧歌、陜北民歌盡顯黃土高原的豪邁奔放；關中主場的韓城行鼓、華陰老腔、嗩吶演奏彰顯關中平原的雄渾厚重；陜南主場的柞水漁鼓以輕盈靈動之姿，奏響秦巴山水的靈秀樂章，經典民樂團演奏輪番上演，激昂音律勾勒出萬馬奔騰的雄渾畫面，點燃全場新春歡樂氛圍。
同時，秦腔、杖頭木偶、陜北說書、國風舞蹈、陜派相聲等非遺演藝和民俗演出全天候上演，帶來“走到哪，戲在哪”的沉浸式體驗，讓游客收獲隨時隨地過大年、看大戲的驚喜。
品傳統年俗，解鎖三秦年俗底蘊
永興坊深挖陜西三地年俗文化內涵，打造沉浸式年俗體驗環節，讓游客近距離感受三秦年俗的儀式感與文化溫度。通過系列宣傳深度解碼關中、陜北、陜南三地過年習俗的獨特韻味，如關中蒸年饃、陜北壘旺火、陜南掛臘味等經典年俗，打造沉浸式體驗場景，讓游客在線上也能體驗到三秦年俗的文化與魅力。
為契合馬年新春主題，永興坊將馬年吉祥寓意與陜西民俗文化深度融合，打造“要拍就拍真馬屁”“馬上有福”等馬年互動點位，讓游客在馬年與萌趣十足的小馬互動。游客也可在各個打卡點拍照留念，參與趣味互動環節，在逛吃賞玩的過程中解鎖馬年新春特色玩法，將“馬上納祥、馬上有福”的美好寓意帶回家。
永興坊馬年春節系列活動以豐富的非遺樣式、地道的三秦年味、沉浸式的游玩體驗，為廣大市民游客打造一場貫穿整個春節的文化盛宴。作為西安春節文旅的重要打卡地之一，永興坊此次深度挖掘陜西三地年俗文化內涵，將非遺與新春體驗、馬年主題深度融合，為市民游客帶來了全新的新春游玩選擇，讓三秦年味在新時代煥發新活力。
（永興坊 供圖）
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