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文/ 路柯
漫劇概念爆火之后,迎來了第一個(gè)“春節(jié)檔”。
在 AI 成為全球科技話語權(quán)爭奪的關(guān)鍵戰(zhàn)役之下, AIGC 徹底打開市場,漫劇也由“流量配角”一下子成為多個(gè)大廠的必爭之地,春節(jié)之前,這一賽道就已經(jīng)擠爆了。
短視頻平臺(tái)高舉高打的流量與算法進(jìn)一步向漫劇傾斜,漫劇扶持計(jì)劃在多個(gè)營銷大會(huì)重點(diǎn)推介,紅果漫劇 APP 也順利迎來規(guī)模化打法;長視頻平臺(tái)這次反應(yīng)速度極快,除了如愛奇藝、優(yōu)酷般開設(shè)漫劇頻道之外,騰訊系單獨(dú) APP 火龍漫劇隨即登臺(tái),憑借著內(nèi)容積累優(yōu)勢(shì),徹底讓這一內(nèi)容樣態(tài)的制高點(diǎn)搶占有了懸念;除此之外,百度的柚漫劇、七貓漫劇等玩家入場,漫劇賽道爭奪更趨白熱化。
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漫劇APP
平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入局之下,創(chuàng)作生態(tài)加速膨脹。在多家漫劇內(nèi)容廠牌揭竿而起之下,IP版權(quán)公司隨之響應(yīng),與短劇不同所在,漫劇迅速炒熱OPC概念,意圖讓本就“低成本試錯(cuò)”的AIGC真正迎來百花齊放。
當(dāng)“草莽”密集闖入之下,漫劇雖然迎來“量”上的洶涌,但很難拿出“質(zhì)”方面突出性表現(xiàn),內(nèi)容同質(zhì)且低質(zhì),配上產(chǎn)能過剩與流量內(nèi)卷,讓這一正在爆發(fā)的賽道陷入了某種困境。
“困境”在這一春節(jié)檔有所轉(zhuǎn)變。
一方面是平臺(tái)的運(yùn)營排播,穩(wěn)定供給的漫劇春節(jié)檔片單形成用戶陪伴效應(yīng),增強(qiáng)漫劇的大眾心智,另一方面,精品化趨勢(shì)在這一屆春節(jié)檔有所顯現(xiàn),無論是讓國民IP再開腦洞的《西游:錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》實(shí)現(xiàn)35小時(shí)播放量破億,還是劉慈欣鼎力推薦的《宇宙盡頭的書店》讓漫劇迎來科幻標(biāo)桿性作品,都在展現(xiàn)漫劇類型向著更多元、更具規(guī)格化創(chuàng)作大舉邁步。
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《宇宙盡頭的書店》海報(bào)
探尋漫劇首個(gè)春節(jié)檔,從這里便能窺見一個(gè)屬于漫劇發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
01
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當(dāng)漫劇真正打開科幻大門
男頻,是漫劇最早打開的類型閥門。強(qiáng)幻想與快節(jié)奏,配上玄幻、修仙、末世等選題,再加上特殊能力、征服美女、獲得權(quán)力等高爽情節(jié),早期的漫劇排行版幾乎被男頻爽劇所壟斷。
基數(shù)和話題度完成之后,更多類型紛至沓來,如女頻、重生復(fù)仇、奇幻、怪獸、災(zāi)難、異生物、二創(chuàng)等,不斷做大漫劇基本盤。
而到了今年春節(jié),一次漫劇在科幻類型上的規(guī)格提升,則讓漫劇的精品化歷程往前大邁一步。
定于大年初一在火龍漫劇上開播的《宇宙盡頭的書店》,改編自中國著名科幻作家江波同名小說,科幻大師劉慈欣在推薦時(shí)表示:“從文字到影像,宇宙盡頭的書店完成了一次文明的 知識(shí)刻印,祝福這個(gè)充滿哲思的IP,在視覺化進(jìn)程中,延續(xù)科幻人特有的厚重關(guān)懷”。
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劉慈欣力薦《宇宙盡頭的書店》
這就是為何說《宇宙盡頭的書店》才真正開啟科幻漫劇,其并非裹著科幻的“新衣”還在玩男頻爽劇的邏輯,而是真正去觸達(dá)科幻類型的“靈魂”——宇宙世界觀和人文關(guān)懷的落地。
一方面,其用科學(xué)敘事體系構(gòu)建世界觀,且真正遵從邏輯性。
對(duì)于科幻題材作品來說,如何講清宇宙的多元文明、厘清各文明、生物之間的關(guān)系等影響著作品自己世界觀的建立。《宇宙盡頭的書店》以知識(shí)圣殿替代叢林法則,《基石之書》成為所有文明爭奪存續(xù)權(quán)的關(guān)鍵元素。在其中,將意識(shí)鑄為“宇宙墓碑”的硅基“晶核星”、絕對(duì)服從先師的“紙片人”文明、追求純粹邏輯、剝離情感的“墨者”文明等又在自己獨(dú)特的多元文明設(shè)定下,提供著與歷史和當(dāng)下的參照系。
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《宇宙盡頭的書店》截圖
另一方面,該漫劇最終以哲思完成科幻番的深度。
在《宇宙盡頭的書店》中,有關(guān)于生死的思考,有關(guān)于存在的思辨,有關(guān)于文明價(jià)值的討論,有關(guān)于掠奪的批判,也有關(guān)于真正勝利的定義探討——“掠奪永遠(yuǎn)比創(chuàng)造來的快”“那些無數(shù)掙扎過、創(chuàng)造過、愛過的瞬間,是這些定義著我們的存在”等臺(tái)詞也帶領(lǐng)著觀眾從宇宙的戰(zhàn)斗中完成切身又宏大的思考。
當(dāng)然,精準(zhǔn)表達(dá)“科幻”之下,仍舊不能掩藏的是這一漫劇的精良制作。
中國文化與東方元素的傳承,東方的美學(xué)設(shè)計(jì)與科幻設(shè)定結(jié)合是該劇最大的驚喜。
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《宇宙盡頭的書店》截圖
作為一部科幻漫劇,《宇宙盡頭的書店》將宇宙的浩大、星際的多樣,以及多種文明生物的想象落于屏幕。與天馬行空的未來感同時(shí)存在的,是中國文化和東方美學(xué)貫穿始終。在《宇宙盡頭的書店》中,玉璧是為關(guān)鍵道具,星艦云紋、娥皇服裝樣式、紋飾等也充滿國風(fēng)元素,金沙太陽神鳥圖騰等更是將中華文明的浪漫和古老的想象,與宇宙的無垠完成了結(jié)合。古老、歷史與未來,在《宇宙盡頭的書店》完成了“遇見”。
除了上述提到的中國文化的加入豐富美學(xué)之外,《宇宙盡頭的書店》在視聽語言上質(zhì)感不俗。比如,不同文明生物的樣貌在技術(shù)的加持下得以呈現(xiàn),特點(diǎn)鮮明又腦洞大開;戰(zhàn)斗場面宏大、真實(shí),娥皇與圖靈的打斗更是有種看玄幻、古裝劇的美感。同時(shí),《宇宙盡頭的書店》在節(jié)奏把控上也恰到好處。比如通過幾個(gè)服飾變化的轉(zhuǎn)場,娥皇隨王朝更迭守護(hù)文明火光的經(jīng)歷便躍然而出,故事發(fā)展高效、清晰地交代在觀眾面前。
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《宇宙盡頭的書店》截圖
誠如原著作者江波所言:“科幻不僅是實(shí)用的,技術(shù)的,也應(yīng)該是美的,帶著審美元素,將我們的民族審美帶入到一個(gè)想象空間、未來世界,是文藝工作者的歷史使命” 。
《宇宙盡頭的書店》之于漫劇發(fā)展的最重要意義便在于,真正讓漫劇的類型多元化表達(dá)不再是空殼,而是落有實(shí)例,也為喊了許久的漫劇精品化口號(hào)找到了標(biāo)志性注腳。
02
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漫劇春節(jié)檔成型:
試驗(yàn)類型多元的落地表達(dá)
如果說單一類型作品的突破,是漫劇邁向下一站的有力推動(dòng),那么,當(dāng)漫劇首個(gè)春節(jié)檔的概念被書寫之時(shí),則代表著漫劇真正開啟了娛樂內(nèi)容的“奪權(quán)”之路。
平臺(tái)在發(fā)布春節(jié)檔追劇片單,片方在開刷春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào),無論是上新漫劇數(shù)量的爆發(fā),還是單部作品播放數(shù)據(jù)與類型突破的迭代,都讓首個(gè)漫劇春節(jié)檔意義非凡。
短劇片單里重點(diǎn)插入漫劇推介位,是不少玩家的融合打法。
以紅果為例,短劇春節(jié)檔片單,不少天數(shù)做到了一半真人短劇、一半則漫劇的存在,其中漫劇類型以男頻為主,除此之外,女頻、奇幻、科幻等也都有所涉及,更值得關(guān)注的是,紅果還根據(jù)冬奧會(huì)熱點(diǎn),應(yīng)景推出了如《雪道上的傳承》《冰上雙子星》等漫劇,讓漫劇更貼近主流表達(dá)。
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而專屬于漫劇春節(jié)片單,則是更聚焦玩家的打法,比如火龍漫劇。
火龍漫劇直接拿出了“春節(jié)百部精品內(nèi)容”的噱頭,從除夕開始,單日追劇日歷以每日四到五部的重點(diǎn)推薦、經(jīng)典私藏向市場證明自身的內(nèi)容儲(chǔ)備。
“量大管飽”是火龍漫劇拿出的直接打法,藏在其中,市場也看到了火龍動(dòng)漫的IP血厚,除了上文提到的《宇宙盡頭的書店》這類科幻小說改編之外,《九州牧云錄》《奧術(shù)神座》《偷偷藏不住》《難哄》《萬渣朝凰》等熱門網(wǎng)文 IP 的漫劇、動(dòng)態(tài)漫作品也都被集中展示。
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火龍漫劇春節(jié)追劇日歷
在多方鼎力之下,已然成型的漫劇春節(jié)檔也昭示著漫劇走過了野蠻生長階段,平臺(tái)像是一位位“職業(yè)經(jīng)理人”一般,讓漫劇賽道走向穩(wěn)定運(yùn)營、生產(chǎn)固化、精品迭出的新階段,這屆春節(jié)檔表現(xiàn)最突出的地方,便是題材豐富與類型落地。
其一,作為主力的男頻走向更多語境。除了一直在各種系統(tǒng)里開掛、修仙之外,架空歷史、都市職場、武俠江湖、游戲世界、兵王戰(zhàn)爭等場景,進(jìn)一步拿捏固定受眾。
其二,女頻增量的激發(fā)。在《大小姐,您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥樣了》在火龍漫劇收藏破萬之下,火龍上諸如《乙游系統(tǒng)覺醒,我在星際撩瘋了》《公主殿下,您的鈔能力已到賬》《開局自帶四個(gè)絕美獸夫》等作品切入乙游、女尊作品迎來熱度峰值,
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《大小姐,您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥樣了》截圖
其三,傳世IP二創(chuàng)點(diǎn)燃現(xiàn)代情緒。《西游:錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》數(shù)據(jù)喜人之外,如《鹿鼎記》《聊齋志異》《濟(jì)公傳》《隋唐演義》等傳世經(jīng)典,皆有穿越化、系統(tǒng)化等新表達(dá)作品。
其四,更多題材的真正類型化落地。如同上文所提到的《宇宙盡頭的書店》一般,科幻題材終于有了類型邏輯性作品,而如懸疑、武俠、現(xiàn)實(shí)主義等題材也有不依附于爽感的新嘗試。
其五,AI仿真人短劇預(yù)示下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。《斬仙臺(tái)AI真人版》6天實(shí)現(xiàn)播放量破億背后,AI仿真人短劇在數(shù)量與爆款率上都迎來數(shù)據(jù)急速攀升,這也讓漫劇尋找到更空曠的想象空間。
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《斬仙臺(tái)AI真人版》海報(bào)
首個(gè)漫劇春節(jié)檔還沒有結(jié)束,市場已然能看到視頻平臺(tái)、內(nèi)容廠牌、IP方與技術(shù)方的多方 博弈混戰(zhàn),入場群體迅速膨脹,內(nèi)容題材越發(fā)天馬行空,沒有絕對(duì)“大哥”之下,漫劇賽道的最終格局仍舊隨時(shí)都有變數(shù)。
當(dāng)AI視頻生成模型集中迭代且讓 AIGC 制作越來越工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化,如何真正定義漫劇走向精品化,顯然不止是技術(shù)賦能這一維度,這也就讓“堅(jiān)守內(nèi)容初心”在漫劇賽道里更為可貴。
一味地靠套技術(shù)型的復(fù)制粘貼、流量算法疊加來獲得所謂的爆款名號(hào)一定會(huì)成為過去式, 誰能真正讓內(nèi)容引領(lǐng)類型標(biāo)桿、形成IP價(jià)值,化作名副其實(shí)的精品化詮釋,誰就能掌握漫劇下一階段定價(jià)權(quán)。
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