2026年春節(jié)假期最后一天，大部分人已經(jīng)返程，結(jié)束這場(chǎng)被稱為“史上最長(zhǎng)”、橫跨9天的“返鄉(xiāng)+出游”假期；也有拼假族還在旅途中，打算把快樂(lè)延長(zhǎng)，錯(cuò)峰再玩一程；還有一群年輕人再次出現(xiàn)在北上廣深的機(jī)場(chǎng)，為父母送行——反向團(tuán)圓在今年成為一道特別的風(fēng)景線。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成；反向過(guò)年進(jìn)一步帶旺大城市的春節(jié)旅游市場(chǎng)，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。

假期多出1天，讓2026春節(jié)整體出游熱度創(chuàng)歷史新高。出外“旅游式過(guò)年”，與返鄉(xiāng)“過(guò)年式旅游”雙雙爆火，全國(guó)不僅各大知名景區(qū)人從眾，“家門(mén)口旅游”也帶火了縣城里的景區(qū)，一批小城迎來(lái)了始料未及的“潑天流量”。更多返鄉(xiāng)過(guò)年的城里人，也把新的生活方式帶進(jìn)了村里，熱門(mén)縣城春節(jié)期間酒店預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。

在新年伊始，出入境旅游也是雙向火爆。泰國(guó)重回出境游榜首，冬奧會(huì)帶動(dòng)中國(guó)-意大利機(jī)票量增2倍；越來(lái)越多的外國(guó)朋友來(lái)體驗(yàn)中式“年味兒”，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，足跡覆蓋107個(gè)中國(guó)城市。

從返鄉(xiāng)過(guò)年到反向過(guò)年，

60歲以上乘客購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”增兩成

2026年的超長(zhǎng)春節(jié)，讓“反向過(guò)年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。反向團(tuán)圓，不僅是機(jī)票價(jià)格“打骨折”的經(jīng)濟(jì)賬，也是年輕人成為春節(jié)主理人后，愛(ài)父母的一種方式——過(guò)年不再圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是主打舒服隨心。陪爸媽citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂(lè)園，讓父母過(guò)一遍自己的日常生活。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來(lái)看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門(mén)選擇。也有不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺(tái)上購(gòu)買了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)了兩成。

住宿方面，許多年輕人干脆為父母安排高星級(jí)酒店，讓操勞了一年的老人享受一次酒店服務(wù)托底。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間酒店入住以“闔家團(tuán)圓”為主要場(chǎng)景，老年人入住量明顯提升——2026年春節(jié)期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，最受老年旅客歡迎的“反向過(guò)年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。

反向過(guò)年的風(fēng)潮讓曾經(jīng)“一過(guò)年就空蕩蕩”的大城市有了更高的人氣。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，從酒店整體預(yù)訂量來(lái)看，春節(jié)期間最熱門(mén)的旅游城市為：北京、廣州、重慶、上海、深圳、成都、昆明、長(zhǎng)沙、福州、西安。

反向團(tuán)圓的爸媽不僅住得更好，也玩得更盡興。

春節(jié)假期，60歲以上游客預(yù)訂景區(qū)門(mén)票量同比增長(zhǎng)40%；來(lái)自二線城市的游客增長(zhǎng)34%，三線及以下城市增長(zhǎng)33%。在最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前五；上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂(lè)園等主題樂(lè)園和冰雪景區(qū)，同樣成為“60+”游客的新寵。

年輕人也帶爸媽自駕過(guò)年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)國(guó)內(nèi)租車訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%。車型方面，空間寬敞、適合全家出行的SUV最受歡迎，占比達(dá)42%。

“距離產(chǎn)生美”，

回鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人選擇住進(jìn)縣城酒店

“過(guò)年回縣城，酒店竟然爆滿！”今年春節(jié)返鄉(xiāng)，一些年輕人選擇白天在家和親人團(tuán)圓，晚上住進(jìn)酒店。住進(jìn)酒店，就會(huì)因“距離產(chǎn)生美”。不用為空調(diào)溫度博弈、不為休息時(shí)間妥協(xié)，social一天后，洗個(gè)舒服澡、再睡到自然醒。即使身在縣城，也能延續(xù)住在大城市的生活習(xí)慣。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國(guó)千余個(gè)縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。除了大城市、傳統(tǒng)旅游景區(qū)，回縣城過(guò)年的年輕人們也“訂爆”了縣城酒店。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，多個(gè)傳統(tǒng)人口大縣、勞務(wù)輸出縣城酒店入住量翻倍增長(zhǎng)。如安徽阜陽(yáng)臨泉縣今年春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增1.4倍、湖南常德漢壽縣增1.3倍、廣西欽州靈山縣增1.3倍。從整體入住趨勢(shì)來(lái)看，2月19日大年初三，縣城酒店入住人數(shù)到達(dá)峰值，2月18日-20日期間均保持在高位。

“家門(mén)口旅游”火了

熱度躥升最快的景區(qū)，是家門(mén)口的景區(qū)

約滿、限流、爆滿，成為今年春節(jié)各大景區(qū)的常態(tài)，“前方?jīng)]有廁所、烤腸和茶葉蛋”沖上熱搜。返鄉(xiāng)過(guò)年的巨大熱流也帶火了家門(mén)口的景區(qū)，回都回了，重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)熱度躥升最快的就是家門(mén)口的景區(qū)。

從春節(jié)期間門(mén)票預(yù)訂來(lái)看，河南開(kāi)封汴河游船景區(qū)、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)最為顯著，同比增長(zhǎng)都超過(guò)5倍。此外，山西臨汾哪吒?jìng)髌婢皡^(qū)、浙江金華諸葛八卦村、江西上饒望仙谷、江西九江廬山的門(mén)票預(yù)訂量，同比均翻番增長(zhǎng)。

而從全國(guó)范圍來(lái)看，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)最火景區(qū)包括主題樂(lè)園、自然景觀與傳統(tǒng)民俗景區(qū)等。今年春節(jié)期間，門(mén)票預(yù)訂量最高的TOP10景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、唐山河頭老街、自貢·中華彩燈大世界、開(kāi)封清明上河園、哈爾濱冰雪大世界、樂(lè)山峨眉山、香港迪士尼樂(lè)園、金華橫店影視城、南京牛首山文化旅游區(qū)、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟。

“小機(jī)場(chǎng)”串起民俗非遺“年味小城”

新中式主題樂(lè)園預(yù)訂量翻番

一批由小機(jī)場(chǎng)串起的，民俗與非遺特色鮮明的小城在春節(jié)假期走紅。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛往小機(jī)場(chǎng)所在城市的旅客量同比大幅攀升。飛往武夷山市的旅客量同比增長(zhǎng)1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國(guó)。一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨(dú)特的小城在春節(jié)假期走紅。能看太行山水、逛古寨年味的邢臺(tái)市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機(jī)票預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻番。“春節(jié)的岳陽(yáng)樓，是岳陽(yáng)的頂流。”飛往岳陽(yáng)市過(guò)年的旅客量同比增長(zhǎng)96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗(yàn)感疊加，也讓機(jī)票量接近翻番。

航線網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)織密，讓不少小眾目的地從過(guò)去的“飛不到”，變成如今的“隨便飛”。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，2026年春節(jié)期間，小機(jī)場(chǎng)旅客量大幅增長(zhǎng)，主要得益于新開(kāi)航線的運(yùn)力支撐、特色旅游資源的吸引力，以及非遺民俗帶來(lái)的地道年味，三重因素共同驅(qū)動(dòng)小城出行熱度飆升。

此外，“新中式”風(fēng)潮持續(xù)在年輕人群體中發(fā)酵。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，除了開(kāi)封清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城持續(xù)霸榜春節(jié)期間最受年輕人喜愛(ài)的景區(qū)外，江蘇淮安的西游樂(lè)園，讓游客沉浸式感受西游記中的神話傳說(shuō)，門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)翻番。江蘇無(wú)錫拈花灣、山東棗莊臺(tái)兒莊古城則通過(guò)對(duì)非遺技藝的實(shí)景還原，吸引了大批游客，兩個(gè)景區(qū)在春節(jié)假期的門(mén)票預(yù)訂量同比增幅都超過(guò)六成。

全世界都知道中國(guó)過(guò)年了！

冬奧會(huì)帶動(dòng)赴意大利機(jī)票量增2倍

9天假期利好出境游，選擇出境過(guò)年的中國(guó)旅客讓世界各地有了中國(guó)年味。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月15日-23日，平臺(tái)上的中國(guó)游客飛往了全球近千個(gè)城市。最受歡迎的出境游目的地城市多在飛行距離近、簽證政策友好、溫度適宜的亞洲地區(qū)，適合舉家出行。Top10熱門(mén)城市分別是：泰國(guó)曼谷、馬來(lái)西亞吉隆坡、中國(guó)香港、新加坡、韓國(guó)首爾、泰國(guó)普吉、越南胡志明市、印度尼西亞巴厘島、澳大利亞悉尼、泰國(guó)清邁。泰國(guó)，重回最受中國(guó)游客歡迎的出境游目的地。

免簽朋友圈的擴(kuò)容帶動(dòng)飛赴境外過(guò)年熱度攀升，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間飛往“免簽新朋友”巴西的機(jī)票量同比增長(zhǎng)1.9倍，排在增長(zhǎng)最快的國(guó)家第5名，僅次于哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、阿曼、南非。飛往土耳其的機(jī)票量同比增超1倍，進(jìn)入最熱門(mén)目的地國(guó)家TOP20。

值得一提的是，2026年冬奧會(huì)舉辦帶動(dòng)飛赴意大利觀賽+旅游熱度攀升。有許多人一放假就飛去了意大利。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月14日-15日飛往意大利的機(jī)票量環(huán)比前兩日增長(zhǎng)64%；冬奧賽事期間，國(guó)內(nèi)飛往意大利的國(guó)際機(jī)票量同比去年增長(zhǎng)近2倍。最熱門(mén)的出發(fā)城市分別是：上海、北京、廣州、成都、深圳，最熱門(mén)的目的地城市為：米蘭、羅馬、威尼斯、佛羅倫薩、那不勒斯。從自駕游熱度來(lái)看，意大利也是春節(jié)期間租車熱度TOP10國(guó)家，訂單量同比去年翻番。

扎堆來(lái)過(guò)“中國(guó)年”

外國(guó)朋友足跡遍布107個(gè)中國(guó)城市

今年春節(jié)，外國(guó)客人也“扎堆”來(lái)過(guò)中國(guó)年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)兩成。TOP10目的地城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門(mén)、海口、福州、重慶、青島。

與往年不同，今年外國(guó)游客來(lái)中國(guó)不滿足只玩兒一個(gè)城市，而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國(guó)城市。去哪兒平臺(tái)上，外國(guó)旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線間機(jī)票覆蓋了107個(gè)城市，外國(guó)游客的腳步也延伸到井岡山、萬(wàn)州、阿勒泰、昭通、呂梁、達(dá)州、玉林、榆林、通遼、連云港、安慶、二連浩特、漢中、騰沖、惠州、林芝、瓊海、雞西、武夷山、濟(jì)寧、日照等城市。

從客源地看，來(lái)中國(guó)過(guò)年游客最多的客源地國(guó)家包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、美國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、加拿大、老撾等。

年味濃郁、民俗體驗(yàn)豐富的目的地，正吸引越來(lái)越多的外國(guó)游客。到大同看一場(chǎng)熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗(yàn)藏歷新年，或是去騰沖欣賞一場(chǎng)打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均躋身去哪兒平臺(tái)入境游熱度增速最快城市TOP10。