春節(jié)假期剛結(jié)束，日本政府觀光局和多家媒體公布的數(shù)據(jù)把一個(gè)明顯的事實(shí)擺在面前。盡管多部門多次發(fā)出提醒，仍有一定數(shù)量的中國(guó)公民選擇在這個(gè)時(shí)間段前往日本。

日本共同社等媒體在東京和關(guān)西等地進(jìn)行走訪調(diào)查后，呈現(xiàn)出赴日人員構(gòu)成與以往不同的畫面。這些人不再以大規(guī)模團(tuán)體觀光為主，而是分散在個(gè)人必要事務(wù)上。

2025年全年，日本入境游客總數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)突出。那一年中國(guó)游客消費(fèi)額接近2萬(wàn)億日元，位居各國(guó)首位，直接帶動(dòng)酒店入住、百貨零售和餐飲服務(wù)的增長(zhǎng)。許多地區(qū)把中國(guó)春節(jié)和國(guó)慶作為重要旺季來(lái)規(guī)劃資源分配。

為配合提醒，多條中日航線暫停運(yùn)營(yíng)。據(jù)航班數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春運(yùn)首周中日航班同比減少49.2%，部分月份單向座位數(shù)下降超過(guò)57%。這種調(diào)整直接影響了出行便利性，也讓原本計(jì)劃中的團(tuán)體行程難以維持。

12月中國(guó)內(nèi)地赴日游客數(shù)量同比下降45.3%，到2026年1月降幅擴(kuò)大至60.7%，實(shí)際人數(shù)僅38.53萬(wàn)人次。整體外國(guó)游客1月同比減少4.9%，這是四年來(lái)的首次月度負(fù)增長(zhǎng)。韓國(guó)和美國(guó)等來(lái)源雖有小幅增加，但無(wú)法完全填補(bǔ)空缺。

日本共同社2月19日?qǐng)?bào)道指出，春節(jié)期間本該人頭攢動(dòng)的景點(diǎn)顯得冷清。伊豆半島等地出租車公司反饋，過(guò)去國(guó)慶期間每天通過(guò)軟件接到上百單中國(guó)乘客訂單，11月后訂單接近空白，春節(jié)旺季也沒(méi)有明顯回升。百貨店免稅銷售額同比下滑超過(guò)10%，部分高端酒店來(lái)自中國(guó)的預(yù)訂取消率達(dá)到53.6%。

這些數(shù)字的背后，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的連鎖反應(yīng)。過(guò)去日本把中國(guó)游客作為外匯收入的重要支柱之一，2024年旅游總收入8.14萬(wàn)億日元，其中中國(guó)貢獻(xiàn)超過(guò)2.2萬(wàn)億日元。2025年全年入境消費(fèi)總額進(jìn)一步升至9.5萬(wàn)億日元左右，中國(guó)仍保持最大單國(guó)份額。

與以往高峰期對(duì)比，今年春節(jié)赴日人員的出行方式發(fā)生了調(diào)整。過(guò)去跟團(tuán)打卡和集中購(gòu)物占據(jù)主導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)旗幟在機(jī)場(chǎng)和景點(diǎn)隨處可見(jiàn)。現(xiàn)在團(tuán)體行程大幅縮減，取而代之的是零散的個(gè)人或小規(guī)模出行。

日本媒體在報(bào)道中提到，盡管其他國(guó)家游客有所補(bǔ)充，但中國(guó)市場(chǎng)的突然收縮讓行業(yè)面臨現(xiàn)實(shí)壓力。

部分酒店因入住率不足而暫停營(yíng)業(yè)，零售企業(yè)利潤(rùn)下滑兩成以上。旅行社預(yù)測(cè)2026年全年外國(guó)游客總數(shù)可能降至4150萬(wàn)人次左右，低于2025年的4268萬(wàn)。

而泰國(guó)在春節(jié)期間接待中國(guó)游客約25萬(wàn)人次，取代日本成為短期出境游首選目的地。這反映出旅客選擇向周邊更穩(wěn)定的選項(xiàng)轉(zhuǎn)移。日本方面嘗試通過(guò)推廣其他客源來(lái)緩解，但短期內(nèi)難以恢復(fù)此前依賴單一市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。

人員往來(lái)受雙邊關(guān)系影響呈現(xiàn)出具體走向。從2025年10月高市早苗就任首相后，其政策表態(tài)逐步傳導(dǎo)到旅游領(lǐng)域，提醒發(fā)布與航班調(diào)整形成直接聯(lián)動(dòng)。過(guò)去依靠中國(guó)游客拉動(dòng)的增長(zhǎng)模式需要轉(zhuǎn)向多元化，這既是挑戰(zhàn)，也是行業(yè)更新?lián)Q代的契機(jī)。

春節(jié)赴日的這部分人員雖然數(shù)量有限，卻讓日本媒體看到中日民間交流的韌性一面。他們的選擇基于個(gè)人實(shí)際情況，而整體趨勢(shì)仍由宏觀環(huán)境決定。未來(lái)雙方如何通過(guò)對(duì)話穩(wěn)定關(guān)系，將直接影響旅游業(yè)的恢復(fù)節(jié)奏和人員往來(lái)的常態(tài)化。