中國學習平板市場降速；2025年全渠道銷量為632萬臺；前八品牌占據近9成

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根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2025年，中國學習平板市場的全渠道銷量為632.1萬臺，同比2024年增長6.7%；銷額為199.1億元，同比增長4.5%。

2021-2025年 中國學習平板全渠道市場銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：萬臺

盡管市場繼續保持了正增長，但增速未達年中預期的14.6%，全年銷量亦不及預測的679萬臺。全年的銷售變化節奏呈現明顯的前高后低態勢，第一季度銷量同比大漲近三成，到第三、四季度則收窄至3.5%、5.9%，增長動能顯著減弱。

支撐規模增長的因素主要來自中國家長和學生對優質教育資源的剛性需求，這是中國電子教育市場持續增長的底層邏輯；在當年的直接動力則包括了國補政策，以及AI全面落地對于產品功能的升華和對市場熱度的催化。

而銷量銷額增速不及預期和往年，同樣是多重因素的綜合影響：一、2024年下半年國補初啟動所致的高基數、國補刺激的需求前置透支，以及國補至2025年下半年的退坡，這三者的疊加負面效果強于預期；二、企業迫不及待的想抓住這一波政策紅利，2025年的競爭趨于激烈，產品同質化和價格戰特征顯著；三、在AI的賦能下，通用智能平板在2025年逐步內置了豐富的學習資源，從而分流了部分學習平板的目標客群。

一、渠道結構

內容電商占比最大，增速最快

2025年，中國學習平板市場的銷售渠道格局呈現“線上主導深化、線下承壓收縮”的鮮明特征。

線上渠道以其對于80、90后核心決策父母群體的精準觸達和消費習慣適配，已成為市場的核心增長引擎，全年銷量同比2024年增長了8.7%，并占到了全渠道市場的67.7%。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道大致分為垂直電商、平臺電商、內容電商以及其它等等類型。這其中，內容電商的銷量占到了線上線下全渠道市場的43.0%銷量，份額比2024年增長了6.1個百分點，銷量同比增長24.2%，增幅大于線上和全渠道大盤。

線下渠道由于運營成本較高和流量不足，并受到電商平臺的擠壓，增速較緩，銷量在全渠道的占比微降至32.3%，同比增速為2.7%。

2025年 中國學習平板市場渠道結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：%

二、品牌競爭

品牌集中度進一步提高；Top8品牌銷量份額近9成，增長近10個百分點

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，中國學習平板全渠道市場中，作業幫、學而思、科大訊飛、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小課屏位列銷量前8名，其銷量占比合計為88.4%，同比2024年提升了9.7個百分點。

2025年 中國學習平板全渠道市場Top品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：%

作業幫的銷量排名全渠道第一，市場份額高達28.8%，同比增長了12個百分點。線上線下的協同發展助其形成了領先優勢。在線上市場，作業幫在2000-2999元的價格段表現尤為突出，銷量份額高達46.3%，超過第二至四名之和。

學而思以17.9%的銷量份額排名全渠道第二，其在線上4000-5999元中高端價格段表現突出，銷量占比高達52%，主導了該價位段市場格局。

科大訊飛以15.8%的市場份額位列行業銷量第三，憑借核心技術壁壘深耕高端賽道，強勢主導6000元以上細分市場。

小猿的銷量份額為10.3%。產品線已經從學練機延伸覆蓋至AI學習機，在2025年的線上市場，P40系列的銷量在品牌內部的占比已近六成。

三、價格變化

線上市場2000-2999元價格段銷量占比過半

2025年，中國學習平板市場的價格結構經歷了重塑。國補政策的規則使得2000-2999元（享受國補后）的價位段反超了1000-1999元和3000-3999元，成為線上市場最主銷的價格段。

2024-2025年 中國學習平板線上市場分價格段銷量結構變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2025年中國線上市場中，2000-2999元價格段的銷量占比為45.9%，較2024年上漲了30.7個百分點；到第四季度，銷量占比更是高達51.8%，同比大幅提升41個百分點。

這一變化源于，在國補政策的優惠比例和補貼最大額度下，3000元左右的價格區間是購買的“甜蜜點”，在獲得了約500元的減免之后，實際到手價降至了2500-2800元。

因此，這一價格段也成為品牌新品密集投放和競爭最為激烈的價格段。作業幫P30/P50、科大訊飛P30、學而思P4、小猿P40、小度K30、希沃V2pro等爆款機型均落位于此區間。

與此同時，2000元以下的入門價格段受擠壓態勢愈發明顯，頭部品牌的高性價比機型持續分流該價位段用戶，疊加中小品牌在技術研發、教研資源、供應鏈上缺乏優勢，難以形成差異化競爭力，生存空間被大幅壓縮，市場份額因此而持續收縮。2025年，在線上市場，2000元以下價格段的銷量占比為16.1%，同比減少了20.6個百分點。

3000-4999元價格段的市場需求依舊可觀，2025年在線上市場的銷量占比為26.5%，但受政策紅利的傾斜影響，份額同比下降8.1個百分點。

5000元以上的高端價格段憑借客群購買力穩定、產品壁壘高的特性，發展態勢相對穩健，2025年在線上市場的銷量份額維持在11.5%。

四、產品升級

護眼、大尺寸化、AI+場景+生態

顯示屏幕是學習平板的重要組成部件，也是核心性能指標的載體。2025年，學習平板的屏幕圍繞護眼升級和尺寸上探兩大核心方向深度演進。同時，顯示技術還聚焦主流優化與細分適配，精準匹配K12家庭及教育場景的核心需求。

護眼升級是首要的突破點。受青少年近視率居高不下，以及家長對健康關注度提升的影響，屏幕的護眼能力已成為家長選購學習平板的核心考量因素。當前的主流機型均搭載類紙護眼屏，同時低頻閃、智能感光調節、AG抗反光等技術全面普及，從根源緩解長時間學習帶來的眼部疲勞。

尺寸上探的趨勢非常明顯。為適配日常學習與高效練習等核心場景，兼顧書寫流暢度與閱讀清晰度，學習平板的屏幕尺寸持續朝著12-14英寸向上遷移。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，12-14英寸段產品的銷量份額為64.3%，份額較2024年上漲了29.6個百分點，其中第四季度的銷量占比達79.1%。

2024-2025年 中國學習平板線上市場尺寸銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

LCD液晶顯示屏幕是2025年學習平板市場的絕對主流，覆蓋了高中低端全價位段機型，亦契合了廠商成本控制與用戶實用需求。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，LCD屏幕的銷量占比高達94%，同比上漲了9.3個百分點。相應的，電子紙（ePaper）顯示屏幕方面，隨著自身的綜合性能成長和LCD相比較為緩慢，以及消費者的認知變化，廠商的新品投放力度正在弱化，銷量份額因此而顯著減少。

此外，值得一提的是，洛圖科技（RUNTO）觀察到，學習機產品迭代的核心邏輯開始從硬件堆砌轉向“AI+場景+生態”，有三大創新方向主導了2025年市場：①大模型深度整合；②學齡段向成人教育拓寬；③AI老師服務滲透加速。詳細解讀請參考洛圖科技（RUNTO）年中發布的《》。

五、市場預測

2026年全渠道銷量將達666.3萬臺，增長5.4%

進入2026年，國補政策雖繼續推進，但從近期表現來看，市場增長略顯乏力。大量的潛在需求被透支釋放之后，規模增速將有所回落。

此外，作為主要的銷售渠道，線上市場的流量正在面臨緊缺。適齡的城市網上家庭用戶可能已經擁有了一臺學習機；瘋狂的、甚至大于營收的投流正在引起品牌廠商們的重視和反思。

供應鏈層面也面臨與往年不同的挑戰。隨著AI基礎設施與工作負載對內存的海量需求涌現，包括學習平板在內的消費電子領域在DRAM、NAND等方面呈現供應缺口和漲價壓力，進而對全行業的生產和銷售帶來負面影響。詳細分析請參考洛圖科技（RUNTO）之前發布的《》。

再綜合考慮到電子教育硬件行業發展的核心邏輯未變，以及AI對產品和市場的全面賦能，洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國學習平板全渠道市場的銷量將達666.3萬臺，同比增長5.4%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。