編輯/薛向

中國(guó)領(lǐng)先的在線品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2025年第四季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收325億元（人民幣，下同），Non-GAAP凈利潤(rùn)29億元。2025年全年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1059億元，Non-GAAP凈利潤(rùn)87億元。

在股東回報(bào)方面，2025年唯品會(huì)通過(guò)股票回購(gòu)和分紅共計(jì)回報(bào)股東約9.4億美元。同時(shí)，公司董事會(huì)已批準(zhǔn)新一輪年度股息派發(fā)計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，公司向截至2026年4月10日休市后登記在冊(cè)的股東派發(fā)現(xiàn)金股息，金額為每股普通股3.10美元或每股美國(guó)存托股0.62美元。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“通過(guò)戰(zhàn)略執(zhí)行力、業(yè)務(wù)敏捷性與技術(shù)創(chuàng)新力的提升，我們繼續(xù)深化品牌合作，更高效地響應(yīng)用戶不斷變化的消費(fèi)需求，持續(xù)鞏固折扣零售行業(yè)領(lǐng)先地位。”

2025年，平臺(tái)上的核心高價(jià)值品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日全年整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)17%。同時(shí)，平臺(tái)精選深度折扣品牌好貨，通過(guò)多元化欄目場(chǎng)景觸達(dá)用戶，增強(qiáng)品牌特賣心智。以“限時(shí)狂秒”為例，欄目帶動(dòng)品牌高人氣單品銷售額高倍數(shù)增長(zhǎng)，用戶回訪率穩(wěn)步提升。

圍繞買手制好貨戰(zhàn)略，唯品會(huì)持續(xù)增強(qiáng)供給優(yōu)勢(shì)，2025年新引入Alexander Wang、MAMMUT、MANITO、Moose Knuckles、MUJI無(wú)印良品等眾多國(guó)際知名品牌。通過(guò)與品牌深度合作、打造貨好價(jià)優(yōu)的差異化商品，“唯品獨(dú)家”商品對(duì)高價(jià)值用戶的吸引力顯著提升。

平臺(tái)全年活躍用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)增至980萬(wàn)，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，并貢獻(xiàn)線上銷售的52%。平臺(tái)不斷增厚會(huì)員權(quán)益，為SVIP用戶帶來(lái)更多專享的好貨好價(jià)以及覆蓋面更加廣泛的生活特權(quán)，并新推出生日實(shí)物禮、超V試用等專屬體驗(yàn)，豐富會(huì)員價(jià)值感知，推動(dòng)SVIP用戶規(guī)模可持續(xù)增長(zhǎng)。

AI在搜索推薦、智能客服、虛擬試衣等領(lǐng)域的落地應(yīng)用，為平臺(tái)創(chuàng)造新的價(jià)值增量，如智能客服場(chǎng)景用戶問(wèn)題解決率接近90%，AI試衣功能“穿上看看”提高用戶回訪意愿等。同時(shí)，AIGC也已廣泛應(yīng)用于創(chuàng)意內(nèi)容、廣告投放與商品介紹等場(chǎng)景，有力提升相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率與效果。未來(lái)，平臺(tái)將積極推動(dòng)AI與業(yè)務(wù)深度融合，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)全面提效。