萬萬沒想到，2026馬年烘焙界的第一波流量，居然被好利來一款“丑萌出圈”的小馬面包拿下了。

湊巧的是，好利來向來有“烘焙界的愛馬仕”之稱，如今推出“奶油松松小馬”面包（奶油肉松口味，售價(jià)15元），不知道算不算“馬上加馬”。

圖源：好利來小紅書

這款小馬面包沒有精致的裱花，也沒有規(guī)整的造型，林羽都要懷疑是面包師隨手捏的，五官抽象到主打一個(gè)隨心所欲。

買到它的消費(fèi)者，差點(diǎn)沒笑出聲來：“長得像上班皺巴巴、沒睡醒的自己。”

圖源：好利來小紅書

然而，就是這樣一款看似不上心的面包，卻意外刷屏微博、小紅書、微信朋友圈等社媒平臺(tái)，成為全網(wǎng)打工人追捧的網(wǎng)紅單品。

大家不約而同地開啟了“曬馬大賽”，比比看誰買到的小馬面包更丑萌。

真的好好笑，每一只小馬都不一樣，各有各的“丑點(diǎn)”（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友@喝水都胖的小猴紙

好利來的面包師真是個(gè)鬼才，這玩意兒看著實(shí)在是太抽象了。

圖源：小紅書網(wǎng)友@天氣晴

還有打工牛馬曬出牛馬面包，這樣罕見的“同框”，一時(shí)之間分不清到底誰才是真牛馬（bushi）。

嗚嗚嗚，小馬好，上班壞。

圖源：小紅書網(wǎng)友@烏龍兆兆

不少網(wǎng)友為了買到這款小馬面包，專門跑遍好利來多家線下門店，實(shí)在是太火爆了；甚至出現(xiàn)“指馬為驢”的情況，奶油松松小馬徹底心碎（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

也許是因?yàn)檫@款面包的出貨量巨大，也許是面包師當(dāng)天的心情不好，部分網(wǎng)友拿到手的小馬面包出現(xiàn)了各種奇奇怪怪的笑點(diǎn)。

比如這只眼睛巨小、眼間距寬，看著就不太聰明的樣子，不過消費(fèi)者也能自我安慰一番“好歹奶油多”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

再比如像被驢踢了一腳的“丑東西”，原諒我不厚道地笑出聲了哈哈哈。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還比如沒有鼻孔的“殘疾小馬”，看著已經(jīng)無法呼吸了，面包師是不是上班摸魚了？

圖源：小紅書網(wǎng)友

一般來說，品牌在研發(fā)生肖造型的產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)追求精致美。

但好利來的小馬面包，卻是因?yàn)樵煨妥銐虺橄蟛呕鸪鋈Φ摹L長的馬臉、呆愣的眼睛鼻子、狂放的肉松頭發(fā)，簡直怎么看怎么丑，丑中又帶著怪異的萌感。

從本質(zhì)上來說，這波出圈的核心在于，精準(zhǔn)踩中了年輕人的情緒共鳴。

馬年節(jié)點(diǎn)，“牛馬”本身就是年輕人之間的流行自嘲語，代表著職場(chǎng)人的疲憊、焦慮與無奈。好利來順勢(shì)將這種情緒融入面包造型，沒有刻意美化，反而用樸素、抽象的設(shè)計(jì)，還原了打工人的真實(shí)狀態(tài)。

不完美、有點(diǎn)潦草，精神狀態(tài)十分美麗。

網(wǎng)友曬面包的過程，本質(zhì)上是一場(chǎng)集體自我調(diào)侃：曬的不是面包，是自己的職場(chǎng)日常，是“一邊擺爛、一邊努力”的生活態(tài)度。

圖源：小紅書網(wǎng)友

一直以來，好利來身上都有著精致、高端、價(jià)格偏高的標(biāo)簽，因此與普通打工人之間存在一定的距離感。而這款丑萌的牛馬面包，順利讓品牌變得接地氣、有溫度，年輕人在搞笑又心酸的分享中，潛移默化地完成了圈層認(rèn)同。

值得注意的是，這陣子除了好利來，ole超市也推出了小馬造型的面包，并且命名就是直白的“牛馬面包”，主打一個(gè)“牛馬人吃馬面包過馬年”。

打工人真是蚌埠住了，謝謝ole時(shí)刻提醒牛馬記得自己的身份（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這個(gè)白臉造型的看著更命苦了，牛馬人默默流淚。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友

雖然感覺有被食物嘲笑了，忍不住在網(wǎng)上罵罵咧咧一會(huì)兒，但現(xiàn)實(shí)中一個(gè)比一個(gè)買得歡，苦中作樂的打工人就這樣在貨架上找到自己。

圖源：小紅書網(wǎng)友

總的來看，這兩款面包均抓住“打工人自嘲”的核心情緒，將面包超越食物本身，打造成情緒載體。

好利來以“奶油松松小馬”為名，暗合“牛馬”的自嘲梗，緊扣復(fù)工節(jié)點(diǎn)，打造“適合復(fù)工‘牛馬’的精神食糧”，戳中打工人復(fù)工的疲憊與無奈；ole則更直白，將產(chǎn)品命名為“牛馬面包”，讓消費(fèi)者在潦草造型中看到“上班皺巴”的自己，將購買行為轉(zhuǎn)化為自我調(diào)侃與情緒宣泄，實(shí)現(xiàn)情緒共鳴。

看得出來，品牌真的有在很努力地哄打工人上班了。

無獨(dú)有偶，最近星巴克的“工位剪彩”儀式，也收獲了大批好評(píng)。

就在開工首日，星巴克上線了兩款開工特飲——「金喜醇拿鐵」和「金喜焙茶醇拿鐵」。消費(fèi)者購買任意飲品后，即可隨機(jī)獲贈(zèng)一條印有吉祥話的剪彩帶。

圖源：星巴克小紅書

好心情就是最好的風(fēng)水，星巴克邀請(qǐng)全網(wǎng)打工人一手咖啡、一手剪彩，開啟一整年的事業(yè)運(yùn)：將彩帶環(huán)繞電腦一圈，再用剪刀“咔嚓”一剪，在工位上就能討個(gè)好彩頭。

圖源：星巴克小紅書

這條小小的剪彩帶里，藏著星巴克對(duì)打工人情緒的精準(zhǔn)洞察。

因?yàn)椴蕩系奈陌覆皇强斩吹碾u湯，全是打工人愛聽的實(shí)在吉祥話：“開門見喜 開工見財(cái)”、“大吉大利 滿滿福氣”、“錢多不累 工資翻倍”、“花開報(bào)喜 開工大吉”、“愛財(cái)愛己 風(fēng)生水起”、“事業(yè)升咖 工資加星”。

圖源：星巴克小紅書

值得一提的是，星巴克還很貼心地附上了“工位剪彩 金運(yùn)加載”的圖文教程：①以文字為中心將彩帶環(huán)繞電腦，用末端的膠帶固定；②在彩帶中間位置剪開。

咱就是說，簡直要把打工人哄成胚胎了。

這屆打工人也很熱情地參加剪彩活動(dòng)：有規(guī)規(guī)矩矩按照品牌教程來的，也有把彩帶套在自己雙手上的，甚至有腦洞大開的網(wǎng)友把彩帶固定在馬桶上......天才，出院！

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有網(wǎng)友以為彩帶是套在頭上的，那真是很有干勁的牛馬了（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

無論是牛馬面包還是剪彩儀式，這屆品牌早已明白，拿捏打工人情緒的核心是順勢(shì)而為，用“不說教、不畫餅、有共鳴”的方式，成為他們信任的情緒搭子。

有時(shí)候無需制造焦慮，也不必美化職場(chǎng)環(huán)境，品牌用小成本的儀式感、有共鳴的梗，就能讓打工人在消費(fèi)中獲得片刻慰藉。

作者 | 林羽