“成就中國好品牌，帶領走向全世界”，這是刀法在 2019 年成立時寫下的使命。

八年過去，回頭看，我很高興，我們沒有背離它，而且離它越來越近了。

我一直想做的事其實就是品牌教育這件事，讓品牌概念在中國生根發芽。我看不慣中國企業一直以來只拿代加工的錢，上層價值鏈都被外企拿去了。

我是一個很理想主義的人，但是我知道，理想的實現是要以現實和穩固的架構為基礎的。

這個事看起來就像癡人說夢，我也被人笑，說我就是在講故事。所以，為了把做這件事變為現實，我花了很多年。我 15 年開始寫，19 年正式創業做知識付費，先從做社群開始，然后賣線上課，做公眾號。怕什么真相無窮，進一寸有一寸歡喜。

兩年前，我們已經積累了足夠多的閱歷，也有了團隊和資源。我做了一個大膽的決定，刀法正式入局做品牌戰略咨詢。我們要做一家與眾不同的咨詢公司，既有新消費和新營銷的認知，有深的人群洞察，還有全球的視野，能夠成就這個世界變局下的中國超級品牌。

回看過去做媒體那幾年，我們陪著一批又一批走在前面的中國品牌成長。

媒體的本質是走在最前沿，增加足夠多的閱歷和案例，觀察與記錄，告訴大家“發生了什么”；但咨詢的本質是入局與解決，它是把“怎么辦”變為現實。

2019 年，泡泡瑪特上市前，我們就旗幟鮮明地說：與其嘲笑年輕人買盲盒，不如看看他們怎么制造精神帝國。

2020 年，我們和觀夏深聊，看他們怎么把中國文化還原成一種種可以聞到的味道。MAIA ACTIVE還被稱為“中國版lululemon”時，我們就看見它不一樣的價值，別的品牌想讓你變強，它卻想讓每個亞洲女性快樂運動就好。

那些年，我們在岸上，為每一個敢于下水、游得漂亮的品牌歡呼。我們也提出“營銷大變天”，告訴大家新一代品牌敘事正在發生。

但記錄得越多，越覺得不夠。

因為要實現“成就中國好品牌，帶領走向全世界”的使命，最直接、最快速的方式，不是記錄，而是參與進去，擼起袖子，和品牌們一起共建，一起創造。

中國品牌今天不缺制造能力，不缺規模能力。真正稀缺的，是讓全球市場理解、認同、尊重的品牌敘事。

所以，我們真心想幫助中國品牌走好這一步，從“產品輸出”轉變為“價值輸出”。

這也成為了刀法咨詢存在的意義：構建一套真正能落地的全球化品牌策略方法論，讓中國品牌真正走向全世界。

如果你也相信這件事，如果你也想親手參與這個過程，歡迎加入我們，一起成就中國好品牌。

01

刀法咨詢是誰？

刀法咨詢不是一家傳統的咨詢公司。

刀法咨詢不是4A，不只做傳播創意；也不是傳統的戰略咨詢公司，不給無法落地的“大詞”。

刀法咨詢是新生代的實戰派品牌戰略咨詢智庫，關注實操和落地，看重和品牌的一起成長，希望打造新一代生活方式超級品牌。

刀法咨詢在做的事：

用「人群戰略」重構存量時代的品牌增長邏輯。

我們看到了，消費時代已經從“物以類聚”轉向“人以群分”，傳統的“品類第一”的賣貨邏輯開始失效。我們希望通過獨創的新品牌戰略「人群戰略」，幫助品牌完成商業模式的革命——從經營“貨”，升級為經營“人”。

構建全球化品牌策略方法論，幫助中國品牌抓住世界級超級品牌的機會。

不僅要幫中國品牌把貨賣出去，還要幫中國品牌把“魂”立住，構建真正贏得世界理解、認同和尊重的品牌敘事。

人群戰略不是一個概念，而是我們在解題中發現最符合當下的解題手法。

研究人群洞察，落地業務，影響產品到品牌之中，這件事對企業起著至關重要的作用，但一直被忽略。

什么樣的人適合加入刀法咨詢？

我認為最重要的因素是：當你看到這件事的時候，會覺得這注定是我要做的事業。比如：

你對人有強烈的好奇心，看到品牌時會自動腦補背后的社會心理動機；

你不滿足做一個策略執行者，而是想做一個懂經營，敢對結果負責的戰略人；

你討厭空洞的方法論，不僅想交付咨詢項目，還想參與共創能幫助品牌增長，能落地的新品牌理論和方法論；

你會覺得這份工作不是一份體面的咨詢師 Offer，而是一個能親手參與共創世界級超級品牌的機會。

你將和業內頂尖專家一起咨詢前沿實戰，獲得10倍速成長的機會，學習新時代品牌戰略——「人群戰略」，服務前沿的創造者，走在中國消費創新前沿。

你將收獲：

直接服務中國最前沿的創始人，參與高勢能品牌與創始人的核心戰略議題；

深度參與刀法人群戰略方法論在真實商業場景中的打磨；

從“做項目的人”成長為“懂經營的戰略人”；

一個對專業有要求、對觀點有尊重、對成長有耐心的團隊環境。

我們服務過的品牌：與刀法共建，走在前面的品牌創造者們

戰略專家核心團隊：在一線實操的先鋒品牌建造師

刀姐doris

咨詢主理人、刀法Digipont創始人兼CEO

先后出任共享衣櫥APP衣二三、支付寶、Micheal Kors、聯合利華，見證了近10年中美。

新營銷的發展變化，在品牌營銷上有深刻洞見和行業影響力，人群戰略首創者。

2018年，刀姐doris創立全球品牌營銷智庫刀法Digipont。

刀法Digipont秉承著“成就中國好品牌，帶領走向全世界”的使命，聯合業內一線品牌操盤手組成戰略咨詢團隊，與行業內最強品牌創造者一起，通過品牌戰略咨詢與培訓，幫助企業精準錨定人群，提高經營效率，形成品牌復利，共建新一代生活方式的超級品牌。

PEKO

刀法咨詢創始合伙人 | 咨詢項目主刀人

從百億操盤手到人群戰略先行者，曾先后出任一號店、樂蜂網、ELLE、倍輕松核心高管，操盤億級品牌戰略及營銷項目。以極具穿透力的洞察，拆解復雜人群與商業邏輯。在消費電子、生活方式及美妝時尚領域創造標桿案例。

咨詢理念：心中有溫度，手里有科學

溫度（Empathy）：深入挖掘消費者未被滿足的場景需求與價值觀，建立品牌與人之間深層的情感連接。

科學（Science）：堅持嚴謹的統計學建模，將感性的人群洞察轉化為精密、可預測的戰略航道。

實戰愿景：目前深耕于上百個跨行業品牌戰略咨詢，百億級企業的幕后顧問，致力于“人群戰略”理論破解品牌增長困境，重塑商業長期主義。

天柔

刀法咨詢行業合伙人

一個持續探索世界廣度的品牌人，愛具體的人，相信長期的力量。

先后在樂純、萬生堂（岡本、惠百施）、AMIRO覓光、理然任品牌一號位，完整操盤0-1-10-100+不同品牌階段，橫跨美妝個護、食品酒飲、寵物、IP 潮玩多個領域，實現以經營為核心的品牌營銷閉環。

做過億級的爆品，重塑過能安然度過公關危機的大牌，也花2年、虧千萬親手起盤了一個“很像自己”的護膚品牌——用實戰與代價，沉淀出最切實的方法論。

長期關注中國文化的當代化表達，最早一批的“人群戰略”踐行者，致力于構建可持續的品牌系統——

以人性洞察為根基，陪伴中國品牌走出能穿越周期、健康增長的路。

夷萍

刀法咨詢專家合伙人

曾任美國貝恩咨詢公司全球合伙人及亞太區汽車業務聯席業務負責人，有近25年的中國和歐洲研究和管理咨詢經驗。

曾幫助中國最領先的無人駕駛企業布局中東市場、幫助中國企業布局歐洲和東南亞市場；是先進制造業、工業產品、電動汽車和出行服務領域的專家。

現為刀法智庫專家合伙人，擅長領域包括企業全球發展戰略、組織和管控方案、創新及人才管理。

張耀東

刀法咨詢專家顧問

現任寶頂創投創始合伙人，前歐萊雅中國副總裁。

作為過去30年消費市場周期變遷的親歷者，先后建設并推動了中國市場三大化妝品品牌玉蘭油、美寶蓮和巴黎歐萊雅的發展和成功，近年致力于消費和科技領域的戰略投資，并持續擔任多個成長型企業及資本的行業顧問。

現為刀法智庫專家顧問，專業領域包括品牌塑造、產品創新、組織建設和管理體系等。

Seren

刀法品牌戰略咨詢師

9年品牌實戰派，從餐飲、日化到消費電子、寵物智能的多行業游牧品牌人。躬身入局主導過品牌的0-1冷啟動、1-10爆品突圍、10-100戰略落地全過程。

愿做長期的「品牌同路人」，不做短暫的風口獵手。

不只看數據，更洞察具體的人的真實動機和沒說出來的內心，并用端到端的全鏈路思維建立品牌與用戶之間的情感紐帶，陪更多品牌穿越周期，讓好產品找到對的人，讓對的人愛上好品牌。

李雋 Joy

用戶研究專家

曾任寶潔大中華區品牌策略總監、中國頂尖商業人類學研究機構睿叢前合伙人，任職期間主要負責產品和品牌戰略，產品線規劃，產品端到端管理，擁有豐富的產品、品牌和創新實戰經驗。

服務過寶潔、聯合利華、美的、蘇泊爾、九陽、立白、安利、無限極、思摩爾、香奈兒、本田等，擅長基于用戶洞察的產品創新、商業模式創新、MOT與服務設計、品牌戰略管理等。

Yinan

刀法用戶洞察咨詢師

曾任CBNData、艾瑞咨詢項目經理，主導IPO行業顧問、商業盡職調查、市場調研等多類型項目。

研究領域覆蓋ToB（物流、保險）與ToC（美妝個護、食品飲料），具備扎實的行業研究、用戶洞察與數據挖掘能力。

用理性的邏輯驗證感性的洞察，再用感性的理解去升華理性的結論。在研究的細節中找到撬動的支點。站在理性與感性的交匯處，為洞察與決策注入既有力度、又有溫度的確定性。

02

我們在尋找什么樣的「戰友」？

我們相信，未來十年，是中國誕生“世界級超級品牌”的黃金十年。

如果你也感受到了，請加入我們，一起共建新一代世界級超級品牌。

簡歷投至：bernie.zhang@digipont.com

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