魏牌新車海報被指抄襲路虎，長城汽車魏建軍道歉：責任在我，把關不嚴

魏建軍資料圖。本文來源：界面新聞

魏牌新車海報被指抄襲路虎，長城汽車魏建軍道歉：責任在我，把關不嚴

針對近日引發外界關注的魏牌新車海報被指抄襲事件，3月6日晚，長城汽車董事長魏建軍發視頻道歉，配文寫道：“我作為魏牌V9X代言人拍的海報，的確抄襲了。責任在我，把關不嚴，向大家道歉。”

魏建軍在視頻中表示：“經過核查，昨日魏牌V9X代言人海報的確存在抄襲，不能有任何的辯解。”他向路虎品牌、原版海報創作者及廣大網友表達了歉意，并強調，其本人與長城汽車愿意承擔此次事件帶來的全部法律與經濟責任。

針對此次事件的內部問責，魏建軍稱，主要責任在于其作為代言人“審核把關不嚴”。長城汽車后續將深刻反思并優化內部管理與審核流程，堅決杜絕抄襲行為再次發生，并重申長城汽車將繼續堅持原創精神，接受公眾監督。

此外，魏牌CEO趙永坡也在社交平臺發文致歉稱：“3月5日發布的魏牌V9X代言人海報，有指出與路虎品牌的設計作品高度相似。這是我們的嚴重失職，沒有任何借口，我們真誠道歉。創意可以借鑒，但必須尊重原創。”

他還表示：“長城汽車一直秉持誠信經營的理念，真誠對待用戶和造車。作為品牌負責人，我是第一責任人，沒有盡到應盡責任。在此，我鄭重向路虎品牌和作品設計師真誠道歉，并下架相關素材海報。同時，也要向所有關注魏牌的用戶說聲抱歉。感謝大家的監督和一如既往的支持。”

3月5日，長城汽車旗下品牌魏牌官宣董事長魏建軍為新車V9X代言人，但隨后有網友指出其宣傳海報涉嫌抄襲路虎攬勝運動版廣告創意。原創作者曬出對比圖，稱海報在背景、人物站位、車輛角度等方面高度相似，并喊話品牌方支付創意費。

魏牌成立于2016年11月，是長城汽車旗下以創始人姓氏命名的品牌，寄托著長城汽車向高端市場進軍的雄心。魏建軍曾表示：“魏品牌把我的姓氏都賭上了，只能成功不許失敗。”

最新銷量數據顯示，魏牌2月銷量5615輛，同比增長54.13%；1-2月累計13488輛，同比增長55.93%。

值得注意的是，成立不到10年時間，魏牌已經多次換帥，其中任職最短的僅有4個月，最長的有1年6個月。

對于品牌頻繁換帥，魏建軍曾在接受媒體采訪時表示，當一名成功的、又能夠把品牌在一段時間做好的CEO不容易，要求個人的素質極其全面。“的的確確不是我們辭退人家，不讓人家干了，是他們自己感覺到壓力特別大。魏看似是一個品牌，事實上它牽動著研、產、供、銷、服等系統。”

去年12月21日，長城哈弗品牌總經理趙永坡發文宣布接任魏牌CEO。趙永坡在長城汽車工作近20年，被業內認為是長城體系內成長起來的“技術干將”。他于2023年11月1日出任哈弗品牌總經理，此前曾擔任長城汽車技術中心副總經理，主導整車平臺、下車體、性能和底盤研發等工作。■