張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

B站不再年輕，

是個(gè)偽命題。

B站交出一份不那么“小破站”的財(cái)報(bào)。

3月5日，B站2025年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，去年全年，B站營(yíng)收303.5億元，同比增長(zhǎng)13%，凈利潤(rùn)和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為11.9億元、25.9億元，同比均扭虧為盈。

B站首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，這離不開廣告業(yè)務(wù)帶動(dòng)。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站廣告收入已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度增長(zhǎng)，并成為B站收入增速最快的業(yè)務(wù)，其收入占比已經(jīng)接近傳統(tǒng)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)。

實(shí)現(xiàn)首次全年盈利后B站依然相信內(nèi)容社區(qū)這門生意。

“內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)終局是看哪個(gè)平臺(tái)擁有最多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其在工業(yè)生產(chǎn)快餐化內(nèi)容越來越多的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯得更稀缺。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿說。

值得關(guān)注的是，截至2026年1月底，B站的活躍用戶的平均年齡為26.5歲。

雖然這依然是一個(gè)年輕的數(shù)據(jù)，但該數(shù)據(jù)在2025年Q1為26歲，而在B站2018年上市時(shí)，該數(shù)據(jù)為21歲。

不過，陳睿在3月5日晚間的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，B站用戶平均年齡升至26—27歲，這意味著核心用戶群正步入擁有更多可支配收入的階段，“他們?cè)贐站上的消費(fèi)也會(huì)隨之提升”。

此外，不同于騰訊、網(wǎng)易等大廠對(duì)MOBA（多人在線競(jìng)技游戲）、RPG（角色扮演游戲）、FPS（第一人稱射擊游戲）等品類的堅(jiān)持，在游戲上，B站也強(qiáng)調(diào)做垂類頭部，避開大廠鋒芒。

對(duì)于近兩年來爆款《三國(guó)：謀定天下》，陳睿提出長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，以及成為SLG（策略模擬游戲）頭部產(chǎn)品的要求。

而對(duì)于即將上線的《三國(guó)：百將牌》及《閃耀吧！嚕咪》，陳睿則瞄準(zhǔn)年輕玩家，并期待前者成為大DAU（日活躍用戶）產(chǎn)品。

只是，如果用戶年齡再增長(zhǎng)是否會(huì)縮減潛在的收入？

對(duì)于B站來說，慢慢變老后最大的威脅是什么？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

B站不再年輕，是個(gè)偽命題。

平臺(tái)核心用戶的年齡總歸會(huì)自然增長(zhǎng)，但只要保持新的內(nèi)容貼近年輕人，就能把年齡拉平。

對(duì)于二次元平臺(tái)，這是必須要做的事，但這種攻略必然是五年計(jì)劃。

所以考量平均年齡也是五年為期，而不是一年一考。

年齡增長(zhǎng)對(duì)于收入的影響，其實(shí)不大，總有新的年輕人進(jìn)來，成為中年人的部分人退出，留下來的更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力為愛發(fā)電，整體反而是更強(qiáng)。

前提是B站有足夠的消費(fèi)場(chǎng)景和剛性需求讓用戶付費(fèi)。

同時(shí)，《三國(guó)：謀定天下》的SLG影響力，是黏性，但單爆款能夠保證的效果終究有限。

這也是B站尋求新的另一類型游戲去突破的緣由所在。

同時(shí)破圈，也是一個(gè)雙刃劍。

破圈的B站，不再是純血“小破站”，全靠游戲“管飯”還“管飽”。

B站游戲是為其后續(xù)發(fā)展輸血，加上近年來一定程度上破圈的B站，其用戶不再垂直為二次元粉，其用戶和主流游戲玩家越來越接近。

即使立足本站宣發(fā)和轉(zhuǎn)換，也可以大膽突破。

在《三國(guó)：謀定天下》以SLG大獲成功，吸引了一大批中年用戶，恰恰說明了這一點(diǎn)。

但是，這也必然讓正在變老的B站核心用戶們，分外不爽。

要解決這一矛盾，當(dāng)下，B站還是要把輸血管筑牢，即讓《三國(guó)：謀定天下》成為常青游戲，讓更多游戲能夠小爆或大爆。

同時(shí)，自己的二次元根據(jù)地也不能荒了，必須在動(dòng)畫短片上探索中國(guó)式二次元的突破。