北京
受芯片價(jià)格快速上漲影響，2026年手機(jī)市場(chǎng)不容樂(lè)觀。Omdia預(yù)測(cè)，受存儲(chǔ)器供應(yīng)受限與地緣政治壓力影響，2026年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)下降 7%。Counterpoint Research 預(yù)計(jì)更不樂(lè)觀，2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降 12%，降至不足 11億部，創(chuàng)下自2013年以來(lái)的年度最低水平。
但兩家咨詢公司都認(rèn)為，受影響大的是中低端市場(chǎng)。Counterpoint Research預(yù)測(cè)，高端市場(chǎng)將表現(xiàn)出相對(duì)較強(qiáng)的韌性，而低端市場(chǎng)由于 LPDDR4 供應(yīng)萎縮及組件成本飆升，將面臨最嚴(yán)峻的利潤(rùn)與購(gòu)買力壓力。Omdia更加不看好中低端市場(chǎng)，它認(rèn)為，售價(jià)低于100美元的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比下降近31%，反映出超低價(jià)位市場(chǎng)面臨的嚴(yán)重利潤(rùn)壓力。售價(jià)800美元以上的設(shè)備預(yù)計(jì)將在2026年實(shí)現(xiàn)約4%的增長(zhǎng)，這主要得益于更強(qiáng)的品牌定位以及更高的定價(jià)靈活性。
這與我在文章《》中的預(yù)測(cè)類似，摘一段：“中低價(jià)位機(jī)型比高端機(jī)型的漲價(jià)壓力更大。如蘋果手機(jī)、華為大部分手機(jī)以及不同廠家的各種形態(tài)的折疊屏手機(jī)，成本溢價(jià)高，芯片成本占比低，對(duì)芯片漲價(jià)的消化能力很強(qiáng)，漲價(jià)壓力要小很多。”
這種情況下，手機(jī)廠商希望在高端市場(chǎng)取得突破，就很正常了。其中，榮耀、OPPO、聯(lián)想moto都瞄準(zhǔn)了大折疊屏手機(jī)。
大折疊屏手機(jī)技術(shù)越來(lái)越成熟，也逐漸被市場(chǎng)接受，尤其是榮耀、小米、OPPO等將價(jià)格“打了下來(lái)”，使得大折疊屏手機(jī)不再高高在上。2026年，各家都希望在折疊屏市場(chǎng)獲得更多機(jī)會(huì)。春節(jié)假期剛過(guò)，幾大廠商相繼發(fā)布新款大折疊手機(jī)。
3月10日，榮耀發(fā)布Magic V6。
3月17日，OPPO將發(fā)布 Find N6。
而聯(lián)想moto的首款大折疊moto razr fold AI手機(jī)也已經(jīng)在巴塞羅那亮相，很快將在國(guó)內(nèi)上市。
再加上蘋果公司也將在今年秋季發(fā)布其首款折疊屏手機(jī)，大折疊手機(jī)市場(chǎng)很快會(huì)變成紅海一片。聯(lián)想moto能不能抓住機(jī)會(huì)，切入大折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，榮耀、OPPO等能否借更好的性價(jià)比得到市場(chǎng)的認(rèn)可，斬獲足夠大的份額，拭目以待。
幾年前，手機(jī)市場(chǎng)就形成了TOP6控盤的格局，不過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的TOP6組略有差異。幾個(gè)小知識(shí)：
①全球手機(jī)市場(chǎng)TOP6為三星、蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀（原為華為，華為被美制裁后，榮耀接下來(lái)原華為手機(jī)的海外市場(chǎng)）。
②國(guó)內(nèi)的TOP6為華為、蘋果、vivo、OPPO、小米、榮耀。全球份額領(lǐng)先的三星，在中國(guó)市場(chǎng)被擠到了“other”。
③在小折屏手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想moto在全球取得了不錯(cuò)成績(jī)，
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又有
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