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去韓國賣奶茶
今年年初,韓國人氣偶像張元英在廣州簽售結束后,回酒店一口氣點了4杯霸王茶姬,在喝下第一口“青青糯山”時,她當場被驚艷到,直言:“太好喝了,是韓國沒有的味道”。
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張元英喝霸王茶姬被驚艷到 圖源:微博
如今,張元英的心愿即將成真。有消息傳稱,霸王茶姬即將進入韓國市場,計劃于2026年第二季度正式開業。
據了解,霸王茶姬韓國首批店面選址十分慎重,其中一家店面位于首爾江南(Gangnam),是首爾的核心商務樞紐地帶,人流密集、寸土寸金;剩下兩家門店則分別選址韓國核心零售娛樂商圈龍山(Yongsan)的I'Park購物中心,以及年輕人聚集的大學城新村(Sinchon)。
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霸王茶姬將在第二季度進軍韓國 圖源:v.daum
根據現場照片,目前霸王茶姬三家韓國門店被圍擋牢牢遮住,神秘感十足。為配合未來不久的開業儀式,霸王茶姬還在現場舉辦了招新活動,消費者只需要完成一個關于品牌的簡單問答,就能獲得一張50%的折扣券。
對此,霸王茶姬發言人表示:“我們很高興宣布霸王茶姬正式面向韓國消費者推出,他們在開業前就表現出了極大的興趣。”
如果一切順利,韓國將成為霸王茶姬第八個海外市場,此前,該茶飲品牌已在馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、越南、菲律賓以及美國市場上線。
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霸王茶姬美國門店 圖源:中國日報
財報顯示,海外市場已經成為霸王茶姬的第二增長曲線。
截至2025年9月30日,霸王茶姬海外門店數量達到262家,絕大部分開在東南亞。2025年第三季度,品牌來自海外市場的總GMV突破3億人民幣大關,同比增長75.3%,這也是其海外GMV連續兩個季度增速超過75%。
持續增長的業績數據,也給霸王茶姬創始人張俊杰帶來了潑天富貴。
在胡潤研究院近期發布的《2026胡潤全球富豪榜》中,33歲的張俊杰以85億元身家,成為中國最年輕的白手起家十億美金企業家,而在十五年前,他還只是云南大維飲品的一名店員。
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霸王茶姬創始人張俊杰 圖源:LINE
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茶飲出海之戰悄然打響
在國內,喝奶茶早已成為年輕人離不開的日常,大街小巷奶茶店花開遍地,行業競爭也日趨激烈,不少品牌已經隱約摸到了那層天花板。
如今,茶飲品牌想要保持規模增長,無非兩條路:一是卷下沉,二是走出海。
當然,這兩條路并不沖突,包括霸王茶姬在內,國內很多品牌都選擇雙管齊下,也因此,茶飲出海的賽道越發擁擠。
這其中,海外開店最激進的,莫過于蜜雪冰城。
2018年,蜜雪冰城以越南為海外首戰,復刻國內低價策略,依托供應鏈優勢搶占市場,成功站穩腳跟。截至2025年6月30日,蜜雪冰城海外門店數量已經達到4733家,2026年目標是突破8000家。
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蜜雪冰城海外門店超4700家 圖源:蜜雪冰城
不過,不是誰都有蜜雪冰城那樣的供應鏈實力,能夠將采購網絡鋪向全球六大洲38個國家,保障優質原料的穩定采購與高效配送。
目前,絕大多數出海茶飲品牌,仍在供應鏈、本土化運營、成本控制等多重考驗中摸索前行。
去年茶顏悅色試水跨境,就因為在跨境運營、供應鏈管理、本地化服務等方面的經驗和能力有限,導致核心產品“茶飲”難以直接輸出,最終只能先以電商形式向海外市場試水零售業務,售賣零食、茶具、文創周邊等副線產品。
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茶顏悅色出海售賣的商品 圖源:茶顏悅色
當然,現在的布局說明不了什么,有人憑借規模與效率快速攻城略地,有人在摸索中尋找適合自己的出海路徑。真正的全球化競爭,拼的不只是門店數量,更是長期運營、供應鏈實力與品牌生命力,誰能笑到最后,仍待時間檢驗。
作者 | 李不凡
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