分散式旅游，重塑亞太目的地增長新范式

當數字算法持續將全球客流導向少數標志性都市之際，亞太地區的游客偏好已轉向非傳統目的地，形成以區域分散、社區深化為特征的旅游發展新范式。系統化的推進可促其重塑目的地經濟與社區韌性。

濟州島 圖源：圖蟲·創意

亞太旅游協會（PATA）與Airbnb聯合研究顯示，過去一年間，約九成亞太游客傾向于探索鄉村及非城市目的地。其中，近半數屬于Z世代與千禧一代，標志著旅游市場重心正在發生代際性轉移。這種「分散式旅游」模式展現出多重積極效益。在經濟層面，它能有效促進旅游收益從高度集中的城市節點向更廣闊的區域網絡擴散，為地方社區創造就業機會，激發小微商業活力，增強區域經濟韌性。在社會文化層面，深度社區體驗需求推動了本土文化價值的重估與傳承，使旅游從表層觀光轉向更具意義的跨文化對話。而從可持續發展視角觀察，此模式有助于緩解熱門城市過度旅游的壓力，促進目的地承載力在空間上更均衡分布。

建構系統化支持框架 五條路徑賦能鄉村目的地

為確保區域鄉村目的地吸引訪客的同時實現可持續、公平增長并契合社區利益，需構建系統化支持框架，包括投資交通、公共設施和高網速互聯網，以適應訪客增加并維護居民生活質量；支持社區主導的旅游產品開發與推廣，展示本地文化、遺產和自然資源，提升訪客支出并強化區域經濟；提供培訓與能力建設，幫助居民參與旅游經濟并適應旅客期待；通過行業合作建立數據框架，追蹤經濟貢獻、指導營銷與基礎設施規劃；推行數據驅動的靈活監管，平衡增長與社區承載力。 這些路徑將助力本地社區把握分散旅游機遇，在引導旅客流向的同時，推動旅游向包容方向演進。

此趨勢預示亞太旅游正邁向更均衡、包容的發展階段。其成功實踐依賴于多方利益相關者的協同合作：平臺企業需創新技術工具以連接供需，政府部門應完善規劃引導與政策支持，在地社區也須強化主體意識與創新能力，而游客則可通過負責任消費行為，共同塑造未來旅游市場。通過系統化推進，分散式旅游方能真正成為促進區域協調發展、文化傳承創新與社區持久繁榮的可持續力量。

本文轉自：TTG旅業報

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