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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察
“我感覺出生在東南亞。”
就這一句話，讓男藝人張凌赫最近有點頭疼。
這位憑借《蒼蘭訣》《度華年》等劇收獲了不少海外粉絲的28歲演員，最近因為在《你好星期六》里的一句即興吐槽，在東南亞地區引發了一場意想不到的爭議。
這事兒說來也挺有意思，一句在國內聽起來沒啥毛病的綜藝梗，怎么到了國外就變了味？
這背后不只是“說錯話”那么簡單，更像是給咱們內娛藝人上了一堂文化差異普及課。
一張“抽象派”畫像引發的誤會
咱們先把時間往回撥幾天。
3月6日那期《你好星期六》，張凌赫和田曦薇一起宣傳新劇《逐玉》。
游戲環節里，倆人互相給對方畫像。當張凌赫看到田曦薇給自己畫的“大作”時，估計是被那潦草的畫風驚到了，脫口而出，“我感覺出生在東南亞”，還連帶扯上了楊迪。
? 圖源：@恰飯而已
現場一片笑聲，氣氛挺歡樂。
在國內觀眾的語境里，這話真沒啥。就像平時朋友間開玩笑說“你長得像外國人”“你這打扮像東北老大爺”，或者自嘲“我長得像某位搞笑藝人”，都屬于常見的綜藝梗，沒人會當真。
但這期節目傳到海外后，畫風突變。
越南、泰國等地的網友看到這段，心里不是滋味了。
在他們看來，這句話的潛臺詞是，把畫得不好看、甚至有點滑稽的畫像，跟“東南亞長相”劃等號。這被解讀成一種隱形的刻板印象，憑什么“丑”就跟我們掛鉤？
? 圖源：@恰飯而已
在很多東南亞人看來，“把我們的長相當笑料，這不好笑！
? 圖源：@恰飯而已
一時間，張凌赫的社交媒體評論區涌入不少批評聲音，事情開始發酵。
更棘手的是，這事兒還波及到了商業價值層面。比如正在海外平臺播出的新劇《逐玉》，不少人說要棄劇。
而我們還發現，張凌赫曾經還是泰國椰子水品牌Malee COCO的亞太區代言人，還在國內出席過該品牌的粉絲見面會。
? 圖源：小紅書網友
爭議一出，不少泰國網友紛紛開始抵制該椰子水品牌，希望品牌與張凌赫劃清界限。
而據了解，張凌赫與Malee COCO的代言合作已經到期，突發的輿論風波，對品牌來說可謂無妄之災。
歸根結底，一句無心的話，引發的連鎖反應比想象中大得多。
道歉公關，被指雙標
面對突如其來的輿論風波，張凌赫團隊的反應其實挺快。
3月10日，他在Instagram上發了中英雙語道歉聲明，原文是這么寫的：
“對于在綜藝中我所說的話，讓大家覺得不適，我感到非常抱歉。我想在此說明，每種文化都有獨特的魅力，我的本意絕沒有任何歧視的意思。多年來很多東南亞地區的粉絲給我支持，給我留言、寫信、特地來到中國看我，我都心懷感激，不希望任何支持我喜歡我的人因此感到難過！
? 圖源：@恰飯而已
這段話本身沒什么問題，既解釋了本意，又表達了對粉絲的感謝，態度也算誠懇。
但問題出在 “怎么發”上。
這則道歉聲明不像我們常見的明星公關文那樣，發成一條正式帖子，而是只出現在了評論區。
這個細節被不少網友注意到，認為把道歉藏在評論區顯得不夠正式，誠意不足。
從公關層面來說，這確實是個值得商榷的操作。
評論區留言給人的感覺更像是“被發現了才臨時補救”，不如一篇置頂的正式道歉來得有分量。
與此同時，《你好星期六》節目組也刪掉了相關爭議片段，算是及時止損。
? 圖源：@頂流圣體
不過，這種“外網道歉、內網沉默”的操作，又引發了另一波討論。
有網友對比了3月9日張凌赫工作室在國內發的那份措辭強硬的維權聲明，覺得兩邊態度不太一致，難免讓人產生“內外有別”的印象。
? 圖源：@張凌赫工作室
其實回顧一下娛樂圈的公關案例，會發現處理危機這事兒挺講究技巧的。
之前某位藝人遇到輿論爭議時，就因為回應方式過于隨性，也被網友挑過刺。
說白了，公眾對公眾人物的要求越來越高，不光要看說什么，還要看怎么說、在哪說。
全球化表達，藝人的必修課
拋開公關操作不談，這事兒背后其實有幾個挺值得琢磨的點。
首先，這明顯是個 “語境差異” 的問題。
在國內綜藝里，拿地域特征開玩笑，只要不涉及惡意貶損，通常被視為一種互動方式。
就像不少網友替張凌赫說話，認為這不就是隨口開的玩笑嗎？就像平時說你長得像哪兒人一樣，哪有那么多惡意。
也有人覺得海外網友可能“想多了”。
但是，當藝人的作品和影響力跨出國門后，面對的觀眾就來自不同文化背景。一句話在國內是梗，在國外可能就是雷。
特別是對于某些地區來說，如果歷史上經歷過被貼上負面“審美標簽”的情況，這類玩笑就容易觸碰到敏感神經。
其次，這事兒也給節目制作方提了個醒。
有業內人士分析，像《你好星期六》這樣的綜藝，在剪輯時可能主要考慮的是國內輿論風險，而缺乏對海外觀眾反應的預判。
等爭議在外網發酵后才刪片段，說明這套“風險防控系統”還沒跟上內容出海的節奏。
再者，隨著越來越多國產劇走向海外，演員的商業價值和全球口碑確實綁得更緊了。
張凌赫能代言泰國的椰子水品牌，足見其在東南亞地區有一定的影響力，而他的言論風波，必然也會影響其海外的商業號召力。
這就是藝人全球化的一面，享受海外粉絲喜愛的時候，也得適應不同文化背景的審視。
說到底，這次風波對張凌赫來說，可能是一次意外的“成長課”。
他在道歉里說“不希望任何支持我喜歡我的人因此感到難過”，這應該是真心話。但要讓不同文化背景的觀眾真正感受到這份誠意，光靠一句話可能還不夠。
對咱們吃瓜群眾來說，這事兒也提供了一個觀察視角。當內娛藝人走出國門，他們的一言一行都會被放在更復雜的文化語境里解讀。
這既是對藝人的考驗，也是對整個行業“出海能力”的一次提醒。
畢竟，這年頭做藝人不容易，不僅要說對話，還得在不同文化之間找到那個平衡點。
希望這次風波早點過去，也希望下次再有類似情況，無論是藝人還是制作方，都能多一些跨文化敏感度。
這對自己好，對觀眾也好。
*編排 | 三木 審核 | 三木
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