作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

這幾天，科技圈可以說是非常熱鬧了。春晚上，以宇樹科技為代表的四家公司的機(jī)器人亮相，讓人驚呼“國產(chǎn)硬科技站起來了”；前不久，榮耀產(chǎn)品經(jīng)理在發(fā)布會上做引體向上，網(wǎng)友調(diào)侃“榮耀產(chǎn)品經(jīng)理不好當(dāng)”……

但要說真正的“頂流”，還得是“龍蝦”。你沒聽錯(cuò)，就是最近全網(wǎng)都在為之瘋狂的“養(yǎng)龍蝦”。

有人為了它花錢找人安裝，有人為了它熬夜研究“調(diào)教手冊”，還衍生出了#AI圈為何流行養(yǎng)龍蝦了#、#公務(wù)員養(yǎng)上政·務(wù)龍蝦了#、#養(yǎng)龍蝦為什么爆火#、#養(yǎng)龍蝦爆火隱私防線不能松#等一系列熱搜。

為什么會有“養(yǎng)龍蝦”熱呢？面對熱點(diǎn)，哪些品牌吃到了第一波紅利？

01

養(yǎng)“龍蝦”，為什么會爆火？

在討論養(yǎng)“龍蝦”為啥會火之前，我們先說說，什么是“龍蝦”？

先澄清一下，此“龍蝦”非彼海鮮。它的真身叫 OpenClaw，一個(gè)開源的AI智能體。因?yàn)閳D標(biāo)是一只紅色的龍蝦，大家便親切地叫它“龍蝦”。

與咱們熟悉的ChatGPT、DeepSeek不同，OpenClaw是真能動手干活。比如，根據(jù)指令幫忙填表格、回郵件、聊天、畫圖、寫代碼等。簡單說，開源AI智能體OpenClaw，不是來陪你聊天的，是來替你“上班”的。

再說說，為什么大家會對一只電子“龍蝦”如此上頭？

首先是，人人都想要一個(gè)替自己打工的“Ai打工人”。

在“996”甚至“007”的當(dāng)下，每個(gè)打工人的心底都藏著一個(gè)夢：要是能有個(gè)分身幫我把活干了，我去睡覺該多好？

“龍蝦”就是這個(gè)夢的具象化。它7×24小時(shí)待命，你睡它也醒。整理那堆讓人頭禿的Excel、寫那些重復(fù)的代碼、監(jiān)控那些永遠(yuǎn)回不完的郵件……它可以全包了。

而擁有“龍蝦”，就能夠讓打工人轉(zhuǎn)換身份，讓自己不再是那個(gè)被KPI追著跑的社畜，而是一個(gè)擁有了“免費(fèi)勞動力”的老板。這種“躺平也能把錢掙了”的即視感，真的太讓人上頭了。

其次是， “龍蝦”是普通人的“效率外掛”，增加了養(yǎng)龍蝦的熱度。

獵豹的CEO就在網(wǎng)絡(luò)上公開表示：1個(gè)人 + 1只龍蝦 + 1天 = 6個(gè)人干3周的活。

這不是神話，已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。深圳的政·務(wù)人員用它自動分析民生訴求，從人工篩查變成秒出報(bào)告，讓熱搜上有了“政.務(wù)龍蝦”的說法；普通人用它組建自己的“AI團(tuán)隊(duì)”，替代自己完成一些工作。

當(dāng)重復(fù)勞動被自動化，當(dāng)人力成本被無限壓縮，大家開始期待有一個(gè)替自己上班的工具，OpenClaw正好幫自己完成重復(fù)的工作。讓網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少分享龍蝦“調(diào)教心得”的帖子，也增加了龍蝦的熱度。

最后是，門檻低了，需求的人增多了，話題自然就爆了。

以前搞AI是極客的專利，現(xiàn)在不懂代碼？沒關(guān)系，騰訊等大廠直接下場，免費(fèi)幫小白安裝。幾乎0門檻，每個(gè)人都能養(yǎng)蝦。

門檻一低，加上網(wǎng)友的熱捧，讓養(yǎng)龍蝦的社交屬性就凸顯出來了。網(wǎng)上甚至催生了一門“代安裝”生意，一次收費(fèi)幾百上千，有人靠此日入數(shù)萬。從這個(gè)角度看，“養(yǎng)龍蝦”已經(jīng)不只是技術(shù)行為，更像是一場全民參與的社交狂歡與一門生意。

可熱潮之下，也有隱憂。

有人興沖沖養(yǎng)了蝦，結(jié)果“龍蝦”發(fā)瘋，誤刪了重要文件，或者無視停止指令瘋狂消耗資源；有重要部門表示，27萬電腦在“裸奔”，也就是說有隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)；還有人調(diào)侃自己是“貸款養(yǎng)蝦”，因?yàn)橹囟仁褂孟拢珹PI費(fèi)用水漲船高。讓#第一批養(yǎng)蝦人已經(jīng)開始卸載了#的話題，也隨之而來。

于是，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了小龍蝦有沒有必要養(yǎng)、普通人要不要養(yǎng)龍蝦的討論，有人表示：OpenClaw不適合大部分人。

02

巨頭入局，紛紛搶占龍蝦熱的第一波流量

盡管有爭議，但巨頭們依然選擇快速入局，官宣自己的龍蝦成果/產(chǎn)品。因?yàn)樗麄兩钪悄荏w（Agent）是人機(jī)交互的下一個(gè)時(shí)代，誰錯(cuò)過了“龍蝦”，誰就可能錯(cuò)過未來。

比如，騰訊上線了QClaw，定位是“通過微信或者電腦發(fā)指令，直接在電腦上執(zhí)行任務(wù)”，雖然目前是內(nèi)測，也引發(fā)了不小的討論，讓#這才是真正的微信掌控人生#的話題登上了熱搜榜。

再比如，小米前不久正式官宣，基于MiMo大模型打造的AI智能體產(chǎn)品Xiaomi miclaw（手機(jī)版龍蝦）已經(jīng)開始了小范圍的邀請式測試，被稱為是國內(nèi)第一個(gè)手機(jī)版龍蝦產(chǎn)品，也被視為是打響了“手機(jī)廠商Agent潮”第一槍。

不僅如此，阿里、字節(jié)等大廠也陸續(xù)官宣入局。阿里選擇桌面Agent工具CoPaw開源，其定位的“懂你所需，伴你左右”，突出了個(gè)人助理的屬性，同時(shí)還支持釘釘、飛書等辦公App的介入方式；而字節(jié)的火山引擎，則上線了ArkClaw，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了#字節(jié)版OpenClaw上線#的話題，也預(yù)示著字節(jié)版龍蝦的上線。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了字節(jié)、騰訊、小米、阿里外，還有京東、華為、美團(tuán)、百度、360等品牌跟進(jìn)了OpenClaw。

為什么大廠巨頭陸續(xù)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)官宣自己的“龍蝦”產(chǎn)品/成果呢？在兵法先生看來，他們爭奪的不僅是當(dāng)下的流量，更是未來的生態(tài)。在這個(gè)AI爆發(fā)的拐點(diǎn)，誰能讓你離不開他的“龍蝦”，就在營銷市場就越有話語權(quán)，也就掌握了消費(fèi)者數(shù)字生活的主動權(quán)。

在一切行為皆營銷的今天，品牌布局與跟進(jìn) OpenClaw，其實(shí)就是品牌的營銷方式之一。除了能夠搶一波熱度，還能夠在碎片化的注意力經(jīng)濟(jì)中，用更鮮活的人格、更實(shí)用的產(chǎn)品能力參與人們的工作生活，將原本冷冰冰的商業(yè)交易，轉(zhuǎn)化為一種“潤物細(xì)無聲”的日常陪伴，也為品牌爭奪未來市場埋下了最關(guān)鍵的伏筆，從“流量占有”變成真正的“心智占領(lǐng)”。

當(dāng)用戶習(xí)慣了Ai帶來的高效與趣味，品牌便不再需要被刻意提起，而是成為了用戶數(shù)字生活中不可或缺的“基礎(chǔ)設(shè)施”，形成深度依賴關(guān)系。未來的市場競爭，或許不僅是聲量的比拼，更是誰更能融入用戶的場景，誰能在用戶產(chǎn)生需求的瞬間提供最優(yōu)解，亦或者是誰能提供更深層的情緒價(jià)值。畢竟，當(dāng)工具變得無處不在，唯有懂用戶、暖人心的品牌，才可能被用戶看見進(jìn)而被選擇。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號：bingfaxiansheng。

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