出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

繼貓人之后，劉亦菲又迎來新的品牌合作，正式成為追覓智能大家電全球代言人。商業(yè)合作版圖持續(xù)擴(kuò)容，代言女王名不虛傳。

同樣引人關(guān)注的是追覓，在亮相2026年央視春晚、收獲全民級曝光之后，又牽手國民級女星，品牌聲量持續(xù)走高，高端化與全球化布局穩(wěn)步推進(jìn)。

牽手劉亦菲

追覓品牌全球化再進(jìn)階

在AWE中國家電及消費(fèi)電子博覽會現(xiàn)場，追覓正式宣布劉亦菲擔(dān)任智能大家電全球品牌代言人，覆蓋追覓智能大家電全系，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能廚電、電視等。

官宣當(dāng)天，劉亦菲同款A(yù)I超保鮮冰箱在各大電商平臺及追覓旗艦店同步上線，作為推廣重點(diǎn)。

追覓全球多平臺同步官宣了這一消息，包括中國及美國、墨西哥、巴西、日本、新加坡等海外市場的官方社媒賬號。

在官宣文案中，品牌寫道“以優(yōu)雅定義時代態(tài)度，以智慧筑就生活之巔”，既呼應(yīng)了代言人的氣質(zhì)，也傳遞了追覓倡導(dǎo)高端、智能、科技生活的品牌方向。

從家喻戶曉的“神仙姐姐”，到憑借“成年三部曲”收獲口碑與熱度雙豐收，以及國際作品與全球頂奢代言影響力加持，劉亦菲的公眾形象早已跳出仙女人設(shè)標(biāo)簽，沉淀出兼具松弛、優(yōu)雅氣質(zhì)與國民認(rèn)可度的特質(zhì)。

在被傳統(tǒng)巨頭壟斷的大家電賽道，作為后來者，追覓還面臨著一些考驗(yàn)。

首先是大眾認(rèn)知固化，很多消費(fèi)者對于追覓的認(rèn)知仍然是“掃地機(jī)”品牌，相比較下，大家電的認(rèn)知度尚未完全建立。

除此之外，品牌一貫致力于向外界傳遞科技硬核形象，在大家電領(lǐng)域缺少高端生活方式的標(biāo)簽，需要進(jìn)一步提升品牌質(zhì)感與消費(fèi)者信任度。

在從智能清潔家電向全屋智能家電拓展的道路上，追覓恰好需要這樣一位能支撐高端科技品牌調(diào)性，又能打響國內(nèi)乃至國際市場知名度的代言人。

接連亮相央視春晚、超級碗追覓狂擲大手筆

今年，追覓的品牌曝光，前所未有的大。

2026年，追覓成為央視春晚首個智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，拿下行業(yè)獨(dú)家席位，投入金額與曝光級別行業(yè)頂尖水平。

春晚預(yù)熱階段，追覓就在《馬上春晚》中完成了首輪產(chǎn)品演示，主持人現(xiàn)場實(shí)測掃地機(jī)、智能戒指等產(chǎn)品；在衍生節(jié)目《下一站春晚》中，胡先煦現(xiàn)場演示AI智能戒指功能。

而在陳小春、言承旭、羅嘉豪、易烊千璽四位歌手同臺演唱的春晚歌舞節(jié)目《智造未來》中，追覓更是將星空計劃智能汽車、掃地機(jī)器人、智能空調(diào)、空氣凈化器、智能手表、智能眼鏡等全品類產(chǎn)品，以數(shù)字模型與實(shí)體道具的形式深度融入舞臺編排，動態(tài)呈現(xiàn)“中國智造”的全場景能力。

此外，還有在喜劇短劇、魔術(shù)節(jié)目中的場景化露出與核心道具植入，多檔歌舞節(jié)目中的品牌露出。

以及主持人串場的品牌口播、臺標(biāo)與背景屏露出，鏡頭掃過觀眾席時的產(chǎn)品禮盒露出，后臺vlog里面追覓產(chǎn)品作為實(shí)用工具自然出鏡……

而春晚帶來的市場反應(yīng)也很直觀，據(jù)追覓科技披露的春節(jié)戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，春晚開播后，全網(wǎng)范圍內(nèi)，追覓品牌搜索熱度在除夕夜達(dá)到行業(yè)均值的35倍，形成斷層式領(lǐng)先。除夕過后，追覓官方旗艦店在平臺生活電器品類全部登頂品牌TOP1。

緊隨央視春晚，追覓還登陸了“美國春晚”，即全美收視率最高、關(guān)注度最集中的全民級體育娛樂盛典——超級碗。

美國時間2026年2月8日，第60屆超級碗賽事當(dāng)天，追覓拿下賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播平臺NBC的黃金廣告位，投放30秒品牌廣告。廣告系統(tǒng)展示智能清潔、廚電、個護(hù)、大家電及智能出行全場景生態(tài)，追覓“星空計劃”旗艦概念車重點(diǎn)亮相。

春晚的核心價值，在于為品牌賦予國家級公信力。一方面拓寬品牌受眾圈層，夯實(shí)國民品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)，另一方面，強(qiáng)化“中國智造、自主研發(fā)” 的標(biāo)簽。而今年春晚對科技品牌的重磅傾斜，也讓其成為科技領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，吸引資本市場將目光聚焦于新銳科技企業(yè)。

而在超級碗的亮相，則聚焦品牌全球化與高端化戰(zhàn)略。通過登陸北美頂級流量舞臺，直接觸達(dá)高購買力主流消費(fèi)群體，打破外界對中國品牌的固有認(rèn)知，樹立高端硬科技形象，為海外市場擴(kuò)張與全球品牌溢價提供強(qiáng)力支撐。

現(xiàn)在，追覓再出大手筆簽約新代言人，也為品牌支線定下了更鮮明的氣質(zhì)。

從單一品類到全生態(tài)擴(kuò)張商業(yè)版圖全面開花

以往在各種小道消息上，我們經(jīng)常能聽到追覓CEO立下的各種豪言壯志。

從公開宣稱要打造人類歷史上首個百萬億美金公司生態(tài)，到年會上喊出三年萬億營收、員工從2萬擴(kuò)至20萬，再到揚(yáng)言幾年后成為世界首富、要推動人類生產(chǎn)力與財富各提升一百倍。這些言論，甚至讓人不由得猜測，追覓是不是也想學(xué)小米打造企業(yè)家IP？又或者，這位企業(yè)家的目標(biāo)是不是下一個“馬斯克”？

然而最近，或許是因?yàn)閾?dān)心過度高調(diào)帶來輿論反噬，又或許是想塑造更加穩(wěn)重、可信的形象，追覓CEO類似的對外發(fā)聲少了很多。

不過，這并不代表追覓放棄了逐鹿群雄的野心。在2026年3月12日AWE展會上，追覓創(chuàng)始人亮出了品牌當(dāng)下的戰(zhàn)略方向：以自研核心技術(shù)為根基，沿著技術(shù)同源、場景協(xié)同的路徑，從智能清潔賽道全面拓展至高端智能大家電、智能出行、芯片算力等領(lǐng)域，打造覆蓋人車家、宇宙芯的全場景高端智能科技生態(tài)，推動企業(yè)從單一品類品牌，向全球化的高端科技生態(tài)品牌穩(wěn)步升級。

早年從小米生態(tài)鏈起步，后完全獨(dú)立運(yùn)營的追覓，現(xiàn)在已經(jīng)擺脫了代工標(biāo)簽，走上高端化、全球化路線。

在品類擴(kuò)張方面，追覓跳出智能清潔基本盤，陸續(xù)布局了智能個護(hù)、全屋大家電、智能廚電等賽道，完成家庭全場景智能硬件覆蓋；2025 年，追覓正式官宣進(jìn)軍智能出行領(lǐng)域，組建專業(yè)團(tuán)隊研發(fā)超豪華純電車型，搭建智能駕駛與座艙技術(shù)體系，將生態(tài)延伸至出行場景。

在技術(shù)與前沿布局方面，追覓聚焦高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法等核心技術(shù)自研，同步發(fā)力自研芯片賽道，覆蓋泛機(jī)器人芯片、手機(jī)處理器、自動駕駛芯片等方向，同時布局太空算力、人形機(jī)器人、無人機(jī)等前沿業(yè)務(wù)。

截至2025年底，追覓產(chǎn)品已進(jìn)入全球超120個國家和地區(qū)，搭建起覆蓋全球的線下門店與線上渠道體系，此外還通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、開展資本運(yùn)作搭建融資平臺等方式，為多賽道擴(kuò)張、生態(tài)閉環(huán)建設(shè)提供資金與資本支撐。

如此龐大且分散的布局，最終能否形成真正的生態(tài)合力，只有時間能給出答案。

說到最后：

高端化與全球化，從來不只是技術(shù)與渠道的突圍，還是品牌調(diào)性與消費(fèi)者心智的溢價。新銳品牌想要打破固有格局，既要用頂級資源打開局面，也要用穩(wěn)定的價值感留住市場。

當(dāng)品牌聲量被推向頂峰，決定這場進(jìn)階最終走向的，會是產(chǎn)品實(shí)力、生態(tài)協(xié)同與長期的市場驗(yàn)證。

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