作者︱余在洋

今年的315晚會，盡管未在直播中直接點名電商平臺的“擦邊酒”亂象，但晚會前后，媒體與監(jiān)管部門對此已給予了高度關(guān)注。這就意味著，晚會塑造的輿論環(huán)境已經(jīng)給電商擦邊酒提了個醒，如果再不收手，以后可能會被一巴掌拍死。

市場監(jiān)管在行動

3月15日當(dāng)晚，以“放心消費(fèi) 品質(zhì)生活”為主題的2026年央視3·15晚會如期落幕，本次晚會主要聚焦食品安全、公共安全、金融安全、廣告市場四大領(lǐng)域。晚會在曝光違法違規(guī)典型案例的同時，直擊消費(fèi)亂象，力圖為消費(fèi)者筑牢一道權(quán)益防線。

晚會結(jié)束后，在食品安全領(lǐng)域很快就引發(fā)了嚴(yán)管嚴(yán)查聯(lián)動，除了被曝光的“漂白雞爪”等相關(guān)涉事企業(yè)迅速被立案調(diào)查外，監(jiān)管部門針對酒類市場的亂象，也已在晚會前后采取了有針對性的查處行動。

根據(jù)國家市場監(jiān)管總局的消息，近日市場監(jiān)管總局已部署各地市場監(jiān)管部門針對酒類產(chǎn)品突出問題開展綜合治理，旨在嚴(yán)厲打擊酒類產(chǎn)銷領(lǐng)域存在的違法違規(guī)行為，以切實保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

信息顯示，本次綜合治理行動，將重點聚焦白酒行業(yè)長期存在的五類問題。

其一是使用甲醇、工業(yè)酒精等生產(chǎn)假酒，在黑作坊黑窩點制售假酒等行為；其二是使用食用酒精勾兌后冒充固態(tài)法白酒及原酒等違法違行為；其三是酒類產(chǎn)品超范圍、超限量使用食品添加劑以及非法添加非食用物質(zhì)等違法違規(guī)行為；其四是侵犯注冊商標(biāo)、地理標(biāo)志權(quán)和偽造或冒用質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)品產(chǎn)地、他人廠名廠址等違法違規(guī)行為；其五是對產(chǎn)品作虛假廣告或虛假商業(yè)宣傳等違法違規(guī)行為。

電商平臺“特供酒”亂象

晚會前，澎湃新聞于3月14日以《315 影子暗訪 | 神秘的 “特供酒”》為題發(fā)布暗訪報道，對多家電商平臺的直播間大量銷售打著“特供 / 專供 / 軍臺 / 備戰(zhàn) / 儲備”等名義擦邊白酒的行業(yè)亂象進(jìn)行了披露。

對此，涉事平臺立即響應(yīng)，很快就在第一時間下架了涉事商品，封禁了違規(guī)直播間和相關(guān)賬號，同時啟動全平臺核查，并承諾加強(qiáng)日常巡查與違規(guī)處置工作。

在直播帶貨風(fēng)行的時期，主流電商平臺的直播間里卻大量充斥著“特供”“專供”“軍臺”“備戰(zhàn)”等擦邊白酒。這些酒大多是低成本散裝酒，套上違規(guī)包裝，靠著虛假宣傳，搖身一變成為“領(lǐng)導(dǎo)專用”“外面買不到”的“稀缺品”，而主播們則大多避重就輕、含糊其辭，甚至故意遮蓋商標(biāo)規(guī)避監(jiān)管，用饑餓營銷誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。

去年，在電商平臺的直播間里，經(jīng)常會看到一款“打眼一看是劍南春，仔細(xì)一看是劍南舂”的白酒產(chǎn)品，價格低到讓很多人能產(chǎn)生購買的沖動。實際上，直播間里賣的這個產(chǎn)品，是一款徹頭徹尾的假劍南春酒，而消費(fèi)者極少會著有到“春”和“舂”這兩個字的區(qū)別，為此而上當(dāng)?shù)娜瞬辉谏贁?shù)。

是什么導(dǎo)致了“擦邊酒”亂象？

民以食為天，食以安全為第一要務(wù)。今年的315晚會，在“放心消費(fèi)”主題下所聚焦的四大核心領(lǐng)域，其中的“食品安全”更是直接與人民的身體健康息息相關(guān)。

而電商平臺直播間里的“擦邊酒”，往輕里說是“喪良心”，往重里說是在謀財害命。今年的315晚會，已經(jīng)給游走在灰色地帶的擦邊酒商家、違規(guī)直播間及失職平臺敲響了最響亮的警鐘——嚴(yán)查風(fēng)暴已至，“擦邊酒”們?nèi)绻俨皇帐郑乇槐O(jiān)管“一巴掌拍死”。

這類泛濫于電商平臺的“擦邊酒”產(chǎn)品，之所以會成為游走在灰色消費(fèi)地帶，直接坑害消費(fèi)者的行業(yè)毒瘤，原因大抵有五：

其一，在商家層面，低成本和高利潤，以及“第一個中槍的未必是我”的僥幸心理，讓很多商家不惜以身試法，冒險違規(guī)，再加上監(jiān)管滯后，違法成本過低，即便是被查，罰款金額也遠(yuǎn)低于違法所得，更讓一些不法分子寧可挨打也要鉆空子。

其二，在平臺層面，前置審核寬松，導(dǎo)致直播間入駐門檻過低；后置監(jiān)管滯后，導(dǎo)致對違規(guī)行為的處置（下架、封號）難以形成震懾；平臺與商家和主播在傭金分成方面的利益綁定，導(dǎo)致平臺對擦邊酒“睜一只眼閉一只眼”。

其三，在主播層面，直播間主播有的自身缺乏酒類知識和合規(guī)意識，有的為了追求高傭金、高銷量而不惜使用違規(guī)話術(shù)、虛假宣傳來欺騙消費(fèi)者。

其四，在消費(fèi)者層面，大多數(shù)人對白酒認(rèn)知不足，難以區(qū)分純糧酒與酒精酒、正規(guī)酒與擦邊酒，外加在購買到擦邊酒后的維權(quán)成本高，多一事不如少一事的心理，給擦邊酒亂象提供了生存空間。

其五，在監(jiān)管層面，因為電商直播間具有即時性、隱蔽性等特點，監(jiān)管部門難以實現(xiàn)全時段、全平臺覆蓋，為監(jiān)管帶來了難度。

電商平臺上的擦邊酒，“坑”在哪里？

雖然自身的消費(fèi)利益受到了損害，但很多人可能并不清楚，電商平臺上銷售的那些喪良心的擦邊酒，到底“坑”在哪里？

結(jié)合監(jiān)管部門通報和媒體暗訪，這些套路其實已經(jīng)一目了然：名字上蹭“特供”“名牌”的，包裝上仿茅臺、五糧液的，話術(shù)上吹“養(yǎng)生治病”“純糧陳釀”的，價格上搞“99元6瓶”反常低價卻連最基本的生產(chǎn)廠家、許可證、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都沒有的，基本都是坑。

更可怕的是，部分擦邊酒甚至使用工業(yè)酒精勾兌，存在誤飲中毒的風(fēng)險，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者身體健康。1998年曾經(jīng)發(fā)生過的那樁震驚全國的“朔州毒酒案”，消費(fèi)者就是喝了用工業(yè)酒精勾兌的白酒，有人喪命，有人瞎了眼，給家人留下了永遠(yuǎn)抹不去的痛。

此次315晚會傳遞的信號非常明確：消費(fèi)市場容不得“灰色地帶”，食品安全更是底線中的底線。市場監(jiān)管總局明確表態(tài)，將綜合運(yùn)用監(jiān)督檢查、抽檢監(jiān)測、執(zhí)法稽查等手段，清理黑窩點、懲處違法分子、曝光典型案例，推動酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這就意味著，以往“打擦邊球”“躲監(jiān)管”的日子徹底結(jié)束了，無論是生產(chǎn)商家、直播主播，還是電商平臺，只要觸碰紅線，必遭嚴(yán)懲。

在此也提醒廣大消費(fèi)者，面對電商平臺上的酒類產(chǎn)品，一定要擦亮眼睛：認(rèn)準(zhǔn)SC開頭的食品生產(chǎn)許可證，分清固態(tài)法（純糧酒，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T 10781等）和液態(tài)法（酒精酒，GB/T 20821），堅決避開與“特供”“專供”“治病養(yǎng)生”等違規(guī)話術(shù)沾邊的產(chǎn)品。一旦發(fā)現(xiàn)擦邊酒，可通過12315熱線、官網(wǎng)或小程序舉報，并提供商品鏈接、截圖、錄像等證據(jù)，讓違規(guī)者無處遁形。

315晚會不是“一陣風(fēng)”，而是常態(tài)化監(jiān)管的“風(fēng)向標(biāo)”。對于電商擦邊酒商家而言，現(xiàn)在收手還來得及；若依然心存僥幸、頂風(fēng)作案，等待他們的必然是監(jiān)管部門給出的“一巴掌”，是法律的嚴(yán)懲，更是市場的徹底淘汰。

“放心消費(fèi)，品質(zhì)生活”從來不是一句口號。唯有商家自律、平臺盡責(zé)、監(jiān)管從嚴(yán)、消費(fèi)者警惕，才能徹底清除電商擦邊酒亂象，讓每一位消費(fèi)者都能買得放心、喝得安心。