“交費后，一周左右快遞到家”“不是正規‘中華老字號’，但也可以提升公司形象”……如今，在網絡上隱藏著一條售賣“中華老字號”獎牌和證書的鏈條。記者調查發現，此類“老字號”不用走申請、審核、評定等流程，給錢就能辦理下證。而頒發“老字號”獎牌的種種“國字頭”機構，身份同樣涉嫌造假。

明碼標價的“老字號”

“中華老字號”本是指歷史底蘊深厚、產品服務優質、社會廣泛認同的品牌（字號、商標等），其申請與評定有著嚴格、公正的流程。不過在網絡平臺，卻有一些個人和機構在開展此類“評定”活動。

小紅書平臺上有不少“中華老字號”相關信息。記者在一個網帖下留言咨詢申請中華老字號的條件后，博主很快發來私信，“辦理老字號請加微信……”。博主小尹開門見山，介紹自己公司在江蘇，多年來辦理“中華老字號”，“2000元最低價，包括一張證書和一個獎牌，一周左右辦好。”但她同時承認，這個“中華老字號”和商務部評定的不是一回事，“我們只需要你提供公司營業執照和法人身份證正反面照片就可以。商務部的‘老字號’評定資料要求更嚴格，我們也辦不了。”

網絡平臺上公開叫賣“中華老字號”證書

既然不是一回事，為什么還有這項業務呢？小尹稱，企業購買后的用途主要就是自我宣傳、提升公司形象。粗略估計，公司每年辦理二三十張以上的“中華老字號”。“因為我們頒獎的機構也是權威機構，網上可以查詢的。”

另一個博主老黃，同樣坦承辦理的老字號并非正規“老字號”獎牌。但在接觸過程中，他顯然更為謹慎。添加社媒好友后，他首先建議記者辦理另外一種獎牌和證書，“因為現在有地方在查那種‘中華老字號’，其實屬于打個擦邊球。但是機構不怎么做了。現在主推的是3A企業認證的榮譽。”不過，在溝通多日后，老黃又改口稱可以辦理“中華老字號”，“做還可以做，一證一牌總共給您2500元。”他貼心地提示，辦理“中華老字號”后，盡量不要高調地懸掛、展示出來，“因為一旦被投訴，可能就有罰款等處理，犯不著。”

辦理人員老黃發來的證書和牌匾示例

盡管這些博主都稱自己辦理的“中華老字號”和商務部的不是一回事，但記者對比他們發來的“中華老字號”證書和獎牌，發現有一些雷同之處。老黃發來的獎牌和證書，在顯著部分的“中華老字號”標識和文字字體，與商務部的高度相似。小尹提供的牌匾，僅有“中華老字號”文字并無標識，但證書部分的“中華老字號”字體和標識，同樣與商務部頒發的證書高度相似。

科普為名套路誘導

記者調查發現，此類山寨“中華老字號”黑灰生意之所以暗涌，既有一些公司和人員靠獎牌、證書給企業“貼金”的需求，也與相關公司層層設計的推銷套路緊密相連。這些公司，在網絡的主要業務，通常包括商標注冊、公司變更名稱等。

套路第一步，是拿“科普”老字號知識當幌子引流。在老黃發布的內容中，有一條“申請中華老字號的條件”的帖子，其中寫明了6個條件和要求，引得眾多網友跟帖。而在諸如“你好，怎么申請”“多少錢”“老字號辦理方案？”等留言下，老黃都會回應“你好，私您了。”而小尹使用的路數，與其相差無幾。

小尹發來的“中華老字號”證書示例

套路第二步，是以“查詢”條件過濾客戶需求。在添加記者好友后，相關人員會首先詢問企業所在行業、成立的時間、至今運營的年限等信息，并要求提供營業執照等，以便幫忙“查詢”是否有資格、有可能申請上“中華老字號”。當記者表示公司成立僅有約十年時間時，辦理人員立即回復，不可能申請成功正規“中華老字號”，轉而推薦或者變相推薦花錢辦理他們可以操作的山寨“中華老字號”獎項。

套路第三步，是祭出“幫辦”和高成功率等宣傳手段，提高交易意向。“你只需要給我提供營業執照、法人身份證等材料，剩下的我們去對接。”老黃表示，頒發“中華老字號”的機構常年與其公司合作，他收到公司的相關材料，整理完畢后就交給合作的機構辦理。“只要一周左右時間，就可以快遞到家。不敢說100%成功率，但90%的可能性都會順利下證。”與此同時，小尹也表示，只需要繳納費用和提交簡單的材料，客戶只需要給到郵寄地址，而后等待接收“中華老字號”證書和牌匾就可以，“我們都辦理很多了……”

頒獎機構均是非法

采訪中，“辦證”人員都表示，自己辦理的“中華老字號”證書和牌匾，是由權威機構所認定頒發。記者發現，頒發證書和牌匾的落款機構，都冠以了“中國”二字。那么，這些“國字頭”的機構含金量到底如何？

以小尹提供的“中華老字號”證書和牌匾為例，落款單位分別為“中國企業質量認證監督管理中心”和“中國品牌管理委員會”。老黃提供的證書落款單位為“中國質量認證監督管理中心”和“中國企業信用評估中心”。記者登錄中國社會組織政務服務平臺（全國社會組織信用信息公示平臺），分別輸入以上組織名稱，均顯示“經查詢，該組織未在民政部門登記。請您注意風險，加強防范。”

小尹發來的“中華老字號”牌匾

進一步調查發現，所謂“權威”機構，有的甚至已被打假。2025年9月，民政部公布了8起非法社會組織典型案例，“中國質量認證監督管理中心”赫然在列。其中指出，該組織冒充正規機構，面向社會公開招攬會員，并向相關企業頒發綠色食品、榮譽企業等證書、獎牌，擾亂了市場管理秩序，造成不良社會影響。2024年9月，北京市民政局依法對“中國質量認證監督管理中心”予以取締。這意味著，即使該機構已被打假一年多時間，但黑灰產業鏈上，仍在拿該機構的名義“拉業務”。

其他機構雖然未被公開通報或者打假，但在官方渠道顯示“未登記”之外，要進一步查詢機構信息，同樣十分困難，有山寨組織的嫌疑。無論是“中國企業信用評估中心”還是“中國企業質量認證監督管理中心”，都沒有明確的注冊賬號或者官方網址；通過搜索引擎、查找官網等方式查詢“中國品牌管理委員會”，也無法找到該組織的明確信息。值得注意的是，類似名稱的“中國品牌文化管理委員會”和“中國品牌管理協會”均已被民政部認定為非法社會組織。

不要輕信違規評定

記者以想要為企業申請“中華老字號”為由，將售賣山寨“中華老字號”證書和牌匾的情況反饋給商務部。商務部流通發展司一名工作人員表示，此類蹭“中華老字號”的獎項，屬于違規行為，不要輕信。

“商務部評定‘中華老字號’不會向市場企業收取任何費用。”這名工作人員介紹，“中華老字號”的評定，目前只有商務部可以開展，其他任何機構開展的所謂評定活動，都是不行的。他同時提醒，按照相關要求，如果開展帶“中華”“中國”等字眼的活動，必須經過相關部門批準，“只有商務部獲得‘中華老字號’的評定授權。您說的幾個機構，我不知道，肯定是不合規的。”

商務部工作人員同時提醒，“中華老字號”的評定為分批次開展，并非每年都有。如果企業確有相關需求，請密切關注商務部網站信息，而后向當地商務相關部門提交材料，逐步履行后續流程和程序。“不建議消費者去找所謂代理機構進行評定。”

看看鄰居們都在聊些啥

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