湖北
在新茶飲行業競爭日趨同質化的背景下，品牌如何建立清晰認知與長期心智，正成為新的課題。
近日，東方茶冰特色茶飲品牌「找茶」正式發布首支TVC，以“雀躍之茶”為主題，通過一支都市舞蹈敘事短片，系統呈現品牌的核心理念與視覺體系。這也是找茶自成立以來，首次以影像形式完成品牌的集中表達。
據介紹，本次TVC在品牌層面承擔“奠定基調”的戰略角色——將“茗優茶+冰萃方?”這一專業能力，轉化為消費者可感知的情緒體驗，為后續產品溝通、門店空間及視覺表達建立統一敘事語言。
從產品解決方案到情緒表達，構建“雀躍之茶”主題
創作層面，影片圍繞年輕消費者的真實需求展開。
一方面，找茶以“茗優茶”為茶基底，降低優質茶葉的認知門檻；另一方面，通過首創“冰萃方?”工藝制作茶冰，解決“冰飲越喝越淡”的行業痛點。在專業能力基礎上，品牌進一步提出“雀躍”的情緒主張，希望讓年輕人的好茶體驗更加輕盈、日常化。
圍繞這一核心概念，團隊選擇“舞蹈”作為主要敘事方式。
影片以城市空間為背景，通過舞者自發律動、情緒在人群中擴散的方式，將“雀躍”具象化呈現。同時，品牌主色“雀躍紫”貫穿全片，從服裝、場景到環境光影逐層暈染，形成鮮明視覺記憶點。
“我們希望觀眾記住的，不是一句口號，而是一種紫色的情緒感受。”品牌方表示。
頂尖制作團隊加持，電影級標準完成拍攝
制作層面，本片集結了一線商業影像班底。
影片由導演林堅慧執導，其長期深耕商業廣告與敘事影像創作，曾參與北京冬奧會官方主題公益廣告片制作，并憑科羅娜系列作品斬獲戛納創意節金獅、鈦獅、銀獅等多項國際獎項，具備大型品牌影像項目的成熟執行經驗。
攝影指導金晨煜擔任全片視覺統籌，曾為電影《半個喜劇》、電視劇《繁花》等作品掌鏡，并憑《繁花》獲得上海電視節白玉蘭獎最佳攝影獎，在城市光影與時代質感塑造方面具有鮮明風格。
此外，項目由一支擁有12年經驗的上海商業制作團隊全流程護航，從舞蹈調度、多場景實景拍攝到后期調色、聲音設計均按照電影級制作標準執行。
找茶團隊深度參與創意共創與后期審片，與制作方形成“品牌策略+專業制作”的雙軌協作模式，確保影像表達與品牌核心理念一致。
七輪打磨，從創意藍圖到最終定版
從初剪到定版，整支TVC歷時近兩個月，共經歷超過七輪系統優化。
制作團隊圍繞敘事節奏、品牌符號強化及視聽質感逐步迭代：重新梳理舞蹈段落節奏，補拍茶葉與冰塊特寫鏡頭，建立“冰塊聲”“芬多鳥鳴”等專屬聲音元素，并反復調試“雀躍紫”色彩系統。
其中，兩位舞者服裝動態變色鏡頭成為最大執行挑戰。團隊通過魚線精準操控完成紫色瞬間展開效果，攝影、演員與道具組多次磨合至毫米級精度，最終實現一鏡到位。
“每一輪調整都有明確目標，我們希望每0.1秒都更準確。”制作團隊表示。
從產品溝通到品牌敘事，找茶邁出關鍵一步
在業內看來，這支TVC不僅是一條品牌廣告，更是找茶品牌表達方式的一次升級。
當新茶飲進入品質與體驗并重的新階段，單一產品賣點已難以建立長期認知。通過系統化視覺表達與情緒溝通，找茶嘗試構建更具延展性的品牌語言，讓“專業好茶”與“日常雀躍”形成更緊密連接。
隨著首支TVC上線，找茶的品牌敘事也進入新的階段。圍繞“東方茶冰”與“雀躍體驗”，品牌正逐步建立起更清晰的差異化心智。
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