張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

用超級IP成長反向路徑，

從潮玩反推影視化。

本文采用古法寫作工藝，無AI創(chuàng)作成分！

曾引發(fā)海內(nèi)外搶購熱潮的毛絨玩偶LABUBU，即將登上大銀幕。

3月19日，泡泡瑪特與索尼影業(yè)共同宣布，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下核心IP形象THE MONSTERS（LABUBU）開發(fā)一部真人動畫電影。

該片制作陣容相當(dāng)豪華。

電影計劃由曾執(zhí)導(dǎo)《帕丁頓熊》系列及票房大作《旺卡》的保羅·金出任導(dǎo)演及制片人。

THE MONSTERS藝術(shù)家龍家升將出任電影執(zhí)行制片人。

龍家升是比利時華裔藝術(shù)家、泡泡瑪特簽約設(shè)計師，被譽為“LABUBU之父”

此外，保羅·金還將與史蒂文·萊文森攜手，擔(dān)任該電影的編劇。

同時，擔(dān)任電影制片人的除了保羅·金，還將包括的邁克爾·謝弗、佘文馨。

布里特妮·莫里斯將代表索尼影業(yè)負責(zé)監(jiān)制事宜。

從目前公布的人員名單來看，電影制作班底將是一支中西合璧的隊伍。

導(dǎo)演保羅·金曾多次榮獲英國電影學(xué)院獎提名。

其執(zhí)導(dǎo)的《帕丁頓熊》2015年曾入圍最佳改編劇本，《帕丁頓熊2》2018年入圍最佳英國電影和最佳改編劇本。

其2023年執(zhí)導(dǎo)的《旺卡》全球票房突破6.35億美元，并再度獲英國電影學(xué)院獎杰出英國電影提名。

史蒂文·萊文森也是一位多次獲獎的編劇與劇作家，代表作包括榮獲美國編劇工會獎的劇集《佛西與沃登》等。

另外，好萊塢電影人邁克爾·謝弗曾參與制作《火星救援》《驚天魔盜團》。

佘文馨則參與制作《你好，李煥英》索尼影業(yè)翻拍版《鄰里美好的一天》。

目前影片尚處早期開發(fā)階段，計劃采用真人實景與CGI相結(jié)合的形式。

此次泡泡瑪特與索尼影業(yè)攜手，標志著THE MONSTERS系列正式走向大銀幕。

長久以來，包括LABUBU在內(nèi)的一眾泡泡瑪特潮玩IP，一直被外界認為缺少迪士尼動畫人物那樣完整的故事體系，因此其IP生命力與后續(xù)開發(fā)空間也備受質(zhì)疑。

此次泡泡瑪特與索尼影業(yè)攜手合作，不僅意味著THE MONSTERS系列正式登陸大銀幕，也有望借助電影創(chuàng)作，補齊這些IP形象在故事敘事上的短板。

LABUBU沖上大銀幕，到底意味著什么？

對此，大河財立方記者王寧寧和書樂進行了一番交流，本猴以為：

LABUBU走的是超級IP成長的反向路徑，從潮玩反推影視化。

泡泡瑪特此舉，不是割粉絲韭菜，而是解決labubu在IP上的故事和溫度問題。

單個公仔爆火可以是短時潮流驅(qū)動。

而珠寶、主題公園都需要長期恒溫和不斷升溫。

如果IP不夠深入人心，并且從潮流玩具變?yōu)槌绷魑幕秃茈y具有持續(xù)吸引力。

拍真人動畫電影，在時間上似乎更加有效。

泡泡瑪特和LABUBU目前最大的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險，就在于消費者缺少“我與泡泡瑪特（LABUBU）不得不說的故事”。

這種底蘊不足，也就有基礎(chǔ)不牢、地動山搖之憂。

而動畫電影，恰恰是一種二次元載體，通過電影來擴展labubu的內(nèi)涵，讓它從一個“紙片人”式的公仔形象，變成一個有故事的立體形象。

如此才能讓整個IP更加具有“人性”，逐步從潮流玩具，變成一種潮流文化，實現(xiàn)類似米老鼠、唐老鴨一樣的長紅。

對此，你怎么看？