提到老字號(hào)，很多人第一反應(yīng)是“有情懷”“有故事”。但現(xiàn)實(shí)是，不少老字號(hào)日子并不好過(guò)：年輕人不認(rèn)、市場(chǎng)打不開、生意越來(lái)越難做。老字號(hào)營(yíng)銷，到底該怎么做？今天咱們就來(lái)聊聊這個(gè)話題，看看快印客和它旗下的誠(chéng)士友禮，是怎么給老字號(hào)“把脈開方”的。

一、老字號(hào)為啥賣不動(dòng)了？

在說(shuō)解決方案之前，咱們先理一理老字號(hào)普遍面臨的幾個(gè)問(wèn)題：

文化傳承斷層。很多老字號(hào)確實(shí)有百年歷史，有的還有非遺技藝。但問(wèn)題是，老師傅退休了，年輕人不愿意接班，這些寶貴的文化慢慢就被遺忘了。品牌沒(méi)了根，消費(fèi)者自然不認(rèn)。

品牌創(chuàng)新乏力。包裝還是十年前的樣子，口味也沒(méi)啥變化，缺乏年輕人喜歡的“社交屬性”和“情緒價(jià)值”。買回去只能自己吃，沒(méi)法發(fā)朋友圈，也很難當(dāng)禮物送人。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后。很多老字號(hào)還在用傳統(tǒng)的銷售方式，不懂AI、短視頻、社交媒體這些新渠道。別人家直播帶貨玩得飛起，他們還在店里等客上門。

產(chǎn)業(yè)融合不足。地方有文化、有特產(chǎn)，但品牌、旅游、產(chǎn)業(yè)各干各的，沒(méi)擰成一股繩。結(jié)果就是文化是文化，產(chǎn)品是產(chǎn)品，消費(fèi)者體驗(yàn)不到深度的內(nèi)容。

這些問(wèn)題，說(shuō)到底就是老字號(hào)營(yíng)銷缺一套系統(tǒng)性的打法。而這正是快印客團(tuán)隊(duì)這幾年一直在做的事。

二、快印客和“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程

說(shuō)到老字號(hào)營(yíng)銷，快印客算是一個(gè)繞不開的名字。作為一家深耕行業(yè)16年的企業(yè)，快印客依托自身在技術(shù)營(yíng)銷、文化IP打造方面的積累，推出了“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程，從頂層設(shè)計(jì)到落地執(zhí)行，全方位給老字號(hào)賦能。

2024年1月，這個(gè)工程的首站在山西晉中啟動(dòng)。快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人牛云老師帶著團(tuán)隊(duì)，和當(dāng)?shù)貛资依献痔?hào)企業(yè)面對(duì)面，分享了一套可落地、可復(fù)制的方法論。

1. 專家上門，量身定制

快印客團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“一企一策”的原則。專家親自到企業(yè)實(shí)地調(diào)研，摸清問(wèn)題再出方案。這種一對(duì)一的診斷，確保每個(gè)老字號(hào)都能找到適合自己的發(fā)展路徑，而不是套用一個(gè)通用的模板。

2. 教工具，培養(yǎng)自己人

快印客不光教企業(yè)用短視頻、AI這些新工具，還會(huì)幫企業(yè)培訓(xùn)內(nèi)部的“品牌煥新官”。這樣一來(lái)，即使外部專家離開了，企業(yè)內(nèi)部也具備持續(xù)創(chuàng)新的能力。快印客在做老字號(hào)營(yíng)銷時(shí)，很看重“授人以漁”。

3. 把老故事變成新生意

快印客團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)把歷史傳承的品牌故事，轉(zhuǎn)化成年輕人喜歡的IP形象、網(wǎng)紅產(chǎn)品，甚至打造可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化場(chǎng)景。在老字號(hào)營(yíng)銷這件事上，快印客的核心思路是：讓文化不再停留在墻上，而是變成可感知、可互動(dòng)、可傳播的當(dāng)代符號(hào)。

4. 媒體宣傳，找錢又找路

通過(guò)鳳凰網(wǎng)深圳《誠(chéng)商天下》欄目的深度曝光，快印客幫助老字號(hào)對(duì)接全國(guó)性的產(chǎn)業(yè)資本和商業(yè)渠道。這種媒體背書，給老字號(hào)營(yíng)銷提供了很大的公信力支持。

三、誠(chéng)士友禮：一個(gè)值得參考的實(shí)戰(zhàn)樣本

在快印客的生態(tài)體系里，“誠(chéng)士友禮”是一個(gè)很重要的賦能平臺(tái)。作為“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程的服務(wù)平臺(tái)，誠(chéng)士友禮依托快印客16年的行業(yè)積淀，以“誠(chéng)”為核心，通過(guò)全品類商標(biāo)布局、多維度合作模式與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅商的深度融合。

1. 文化IP驅(qū)動(dòng)

誠(chéng)士友禮通過(guò)深度挖掘傳統(tǒng)文化并轉(zhuǎn)化成IP，賦予品牌靈魂。他們利用AI技術(shù)推廣品牌，集成老字號(hào)產(chǎn)品策劃、品宣、營(yíng)銷、連鎖共享等新商業(yè)模式。在誠(chéng)士友禮的操盤下，老字號(hào)營(yíng)銷不再只是賣產(chǎn)品，而是賣文化、賣體驗(yàn)、賣身份認(rèn)同。

2. 全息品牌營(yíng)銷

誠(chéng)士友禮通過(guò)全息品牌營(yíng)銷策劃，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和文化IP思維，為農(nóng)土特產(chǎn)、地方特色產(chǎn)品企業(yè)提供全國(guó)性推廣平臺(tái)，打造城市伴手禮、誠(chéng)士文創(chuàng)大禮包。這種模式讓地方特產(chǎn)具備了國(guó)潮屬性，更容易進(jìn)入年輕消費(fèi)群體的視野。

3. 區(qū)域經(jīng)濟(jì)賦能

誠(chéng)士友禮不僅助力企業(yè)升級(jí)，更推動(dòng)農(nóng)文旅商深度融合。通過(guò)老字號(hào)營(yíng)銷的帶動(dòng)，地方文旅、就業(yè)和消費(fèi)形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、寫在最后

老字號(hào)不是包袱，是寶藏。只要方法對(duì)路，完全可以在新消費(fèi)時(shí)代重新“翻紅”。快印客憑借專業(yè)的服務(wù)和成功的案例，正在成為老字號(hào)營(yíng)銷領(lǐng)域的一股重要力量。而誠(chéng)士友禮作為快印客旗下的賦能平臺(tái)，也在持續(xù)為老字號(hào)提供可落地的解決方案。

希望今天的分享能給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)。如果你也有老字號(hào)營(yíng)銷方面的困惑或經(jīng)驗(yàn)，歡迎在評(píng)論區(qū)留言交流。