隨著生成式AI逐步進(jìn)入游戲開(kāi)發(fā)流程，平臺(tái)規(guī)則與行業(yè)態(tài)度也在同步變化。圍繞著“在游戲開(kāi)發(fā)中是否可以使用AI生成內(nèi)容”“是否需要在商店頁(yè)面披露AI使用情況”等問(wèn)題，開(kāi)發(fā)者、平臺(tái)與玩家之間的分歧正在顯現(xiàn)。

GamesIndustry.biz近期發(fā)布的一項(xiàng)從業(yè)者調(diào)查，提供了一份較為完整的行業(yè)參考數(shù)據(jù)，涵蓋平臺(tái)政策認(rèn)同、開(kāi)發(fā)者實(shí)際使用情況以及對(duì)AI在創(chuàng)作環(huán)節(jié)的接受邊界。以下為報(bào)告內(nèi)容翻譯與整理。

一、樣本結(jié)構(gòu)：以創(chuàng)意崗位、資深從業(yè)者為主

本次調(diào)查僅面向游戲行業(yè)從業(yè)者，共回收826份問(wèn)卷。

從公司屬性來(lái)看，71.2%的受訪者所在公司以游戲開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)。66.1%表示公司內(nèi)部未使用生成式AI工具，30.6%則表示在一定程度上有所應(yīng)用。

但即便公司提供工具，個(gè)人層面的實(shí)際使用依然有限：78.5%的受訪者表示在項(xiàng)目中“從不使用”AI，9.5%表示“很少使用”。僅有4.7%和2.9%分別表示“較為頻繁”和“非常頻繁”使用，另有4.5%表示“每天使用”。

從公司規(guī)模來(lái)看，樣本整體偏向中小團(tuán)隊(duì)：64.8%的受訪者來(lái)自49人及以下團(tuán)隊(duì)；15.5%來(lái)自50至250人規(guī)模公司；其余19.7%來(lái)自250人以上公司。

崗位分布方面，創(chuàng)意相關(guān)職位占比較高：25.2%主要從事美術(shù)工作，18.9%主要從事游戲設(shè)計(jì)；在填寫(xiě)自定義崗位描述的9.8%受訪者中，相當(dāng)一部分從事敘事或敘事設(shè)計(jì)相關(guān)工作。

管理層占比同樣不低：24.8%的受訪者為高管或高級(jí)管理層，16%為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，7.2%為中層管理者。此外，79.6%的受訪者自評(píng)為行業(yè)中級(jí)或資深從業(yè)者。

行業(yè)中普遍存在一種觀點(diǎn)，即生成式AI的推動(dòng)主要來(lái)自高層管理。但結(jié)合本次樣本中較高的資歷水平以及整體偏負(fù)面的態(tài)度，這一結(jié)論并不完全成立。

這一點(diǎn)也得到數(shù)據(jù)印證：45.5%的受訪者表示曾被管理層明確“禁止或不鼓勵(lì)”使用生成式AI；28.0%表示未收到任何明確指示。僅略高于四分之一的受訪者表示曾被鼓勵(lì)使用AI：12.7%為“被建議使用”，10.2%為“強(qiáng)烈建議使用”，3.5%表示被明確要求使用。

在公司屬性方面，73.4%的受訪者來(lái)自私營(yíng)公司，14.3%來(lái)自上市公司，5.1%來(lái)自風(fēng)投或私募股權(quán)控股公司。地域分布上，42.9%的公司位于美國(guó)，15.5%位于英國(guó)，10.1%位于加拿大，其余主要分布于西歐國(guó)家。受訪者個(gè)人所在地基本與其公司所在地一致。

二、AI的實(shí)際使用場(chǎng)景

在“你在游戲開(kāi)發(fā)中如何使用AI？”這一問(wèn)題中，共有602名受訪者（78.1%）表示“從未使用”。

在使用AI的受訪者中，最常見(jiàn)的用途包括：

用于調(diào)研與頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意構(gòu)思（9.3%）
代碼生成（9.1%）
文檔與報(bào)告撰寫(xiě)（7.9%）
代碼審查（7.7%）
原型開(kāi)發(fā)（5.8%）
翻譯（5.3%）
郵件安排及日常事務(wù)（4.7%）
概念美術(shù)（4.2%）

使用頻率最低的場(chǎng)景包括：

營(yíng)銷(xiāo)方案制定（3.0%）
商店頁(yè)面與網(wǎng)頁(yè)文案（2.7%）
營(yíng)銷(xiāo)素材制作（2.7%）
QA與測(cè)試（2.6%）
資產(chǎn)整理與修正（2.5%）
語(yǔ)音生成（2.3%）
游戲內(nèi)文本生成（1.8%）
音樂(lè)與音頻生成（1.3%）

三、在創(chuàng)作層面，從業(yè)者對(duì)AI普遍持反對(duì)態(tài)度

在AI用于藝術(shù)內(nèi)容（包括配音、美術(shù)與圖形、游戲文本與敘事、音頻與音樂(lè)）方面，受訪者態(tài)度高度一致。

在所有這些類(lèi)別中，超過(guò)80%的受訪者認(rèn)為，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中不應(yīng)使用任何AI生成內(nèi)容。約10%認(rèn)為可以用于占位資源，但不應(yīng)進(jìn)入最終版本；僅有極少數(shù)認(rèn)為最終產(chǎn)品中可以部分或大規(guī)模使用AI生成內(nèi)容。

具體來(lái)看：
86.3%認(rèn)為AI不應(yīng)用于音頻與音樂(lè)；
85.7%反對(duì)用于游戲文本與敘事；
84.2%反對(duì)用于美術(shù)與圖形。

在配音方面，82.9%認(rèn)為完全不應(yīng)使用AI，同時(shí)該類(lèi)別中支持“僅用于占位”的比例最高（11.8%）。這可能反映出一種實(shí)踐趨勢(shì)：在開(kāi)發(fā)階段使用AI語(yǔ)音進(jìn)行占位，后續(xù)再由真人配音替換。

游戲與娛樂(lè)公司威世智的總裁John Hight此前也提到這一點(diǎn)的潛在優(yōu)勢(shì)：“生成語(yǔ)音演繹可以讓編劇在進(jìn)入錄音棚前聽(tīng)到文本效果，這將使錄音過(guò)程更高效、更順暢。”

四、近九成從業(yè)者支持在商店頁(yè)面披露AI使用情況

在受訪的游戲行業(yè)從業(yè)者中，高達(dá)88.4%的人認(rèn)為應(yīng)在如Steam等數(shù)字商店頁(yè)面上明確標(biāo)注生成式AI的使用情況。

V社早在2024年1月就推出了AI使用披露政策，截至2025年7月，Steam平臺(tái)約有7%的游戲聲明使用了生成式AI。不過(guò)，該政策在今年1月有所放寬：開(kāi)發(fā)者只需披露用于“內(nèi)容生成”的AI使用情況，而無(wú)需披露用于提升開(kāi)發(fā)效率的AI工具。

值得注意的是，調(diào)查顯示，接近一半的受訪者并不認(rèn)同這一點(diǎn)。在被問(wèn)及“是否同意V社僅要求開(kāi)發(fā)者披露用于玩家可消費(fèi)內(nèi)容的AI使用，而不包括效率工具”時(shí)，48.7%的受訪者表示反對(duì)，32.1%表示支持，另有19.2%選擇“視情況或不確定”。

受訪者的回答也表明，他們?cè)趯?shí)踐中愿意遵循更高標(biāo)準(zhǔn)的信息披露：70.8%表示，即使AI僅用于行政用途（如代碼檢查），也會(huì)在商店頁(yè)面進(jìn)行說(shuō)明；76.8%表示，即便AI僅用于概念階段，也會(huì)進(jìn)行披露。

這意味著，在本次調(diào)查樣本中，關(guān)于生成式AI的使用披露，“透明性”被視為首要原則——無(wú)論玩家是否直接接觸到相關(guān)內(nèi)容。

但問(wèn)題在于，AI披露應(yīng)細(xì)化到何種程度。28.4%的受訪者認(rèn)為，只需簡(jiǎn)單標(biāo)注“是否使用AI”即可；3.1%認(rèn)為，應(yīng)提供AI生成內(nèi)容在最終產(chǎn)品中的占比估算；而多數(shù)受訪者（51.9%）更傾向于由平臺(tái)提供一套標(biāo)準(zhǔn)化選項(xiàng)清單，供開(kāi)發(fā)者勾選具體使用場(chǎng)景，例如“用于QA和商店頁(yè)面描述”或“用于概念美術(shù)生成”，覆蓋玩家可見(jiàn)與開(kāi)發(fā)工具層面的全部用途。在提供自定義答案的13.7%受訪者中，大多數(shù)主張對(duì)所有AI使用情況進(jìn)行全面、詳細(xì)披露。

數(shù)據(jù)之外，在開(kāi)放評(píng)論中，也可以明顯看到行業(yè)對(duì)AI的情緒分化。

一部分觀點(diǎn)對(duì)AI持強(qiáng)烈反感，甚至將其使用形容為“懶惰”“可悲”，并主張對(duì)未披露AI使用的產(chǎn)品進(jìn)行平臺(tái)封禁。也有人反問(wèn)：既然AI被稱(chēng)為“未來(lái)”，為何還要刻意隱瞞？

也有更現(xiàn)實(shí)的聲音認(rèn)為，當(dāng)前披露更多是出于對(duì)玩家情緒的回應(yīng)：“現(xiàn)在玩家在意，所以我們披露；未來(lái)不在意了，自然也不會(huì)再說(shuō)。”

另一類(lèi)觀點(diǎn)則將AI視為普通工具，將其類(lèi)比為Photoshop或Blender，認(rèn)為爭(zhēng)論本身被過(guò)度放大。

與此同時(shí)，也存在明確的支持者。一些人認(rèn)為，AI將顯著提升獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至有人直言：“不愿使用AI的人，只能被市場(chǎng)淘汰。”

總體來(lái)看，雖然觀點(diǎn)兩極分化，但從數(shù)據(jù)層面判斷，行業(yè)整體對(duì)AI仍持負(fù)面態(tài)度，且這種態(tài)度不僅來(lái)自實(shí)踐層面，更帶有明顯的理念沖突——包括對(duì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)版權(quán)問(wèn)題以及環(huán)境成本的擔(dān)憂(yōu)。

盡管?chē)@AI的使用仍存在明顯分歧，但在一個(gè)問(wèn)題上，受訪的從業(yè)者們幾乎達(dá)成共識(shí)：玩家和消費(fèi)者有權(quán)知道一款游戲是如何被制作出來(lái)的。

報(bào)告來(lái)源：GamesIndustry.biz《Nearly nine in ten games industry workers believe GenAI use should be disclosed on storefronts》