冰果Bingo 玩轉冰雪之都——青年創意打造哈爾濱冰雪文創新范式

當哈爾濱的冰雪風光成為文旅爆款，冰雪文創產業的升級迭代也成為城市文旅發展的重要命題。在第十五屆“挑戰杯”中國大學生創業計劃競賽中，一支由白逸群老師帶領的大學生團隊以哈爾濱冰雪文化為核心，打造原創 IP “冰果 Bingo”，推出 “游?戲爾濱” 冰雪文創全產業鏈項目，首創“沉浸式游戲+文旅文創”新模式，為哈爾濱冰雪文創破局同質化困境、實現年輕化轉型提供了全新思路。

近年來，國家大力推進文化自信與文旅融合發展，冰雪經濟被納入國家發展戰略，哈爾濱作為 “冰雪之都” 迎來前所未有的政策紅利。2025年冰雪季，哈爾濱接待游客超千萬人次，文旅消費需求持續爆發，文創產品成為冰雪文旅產業的核心增長極。但與此同時，哈爾濱冰雪文創市場仍存在諸多痛點：現有產品同質化嚴重、IP 辨識度低、文化內涵挖掘不足、場景適配性弱，缺乏能夠打動年輕客群的原創沉浸式文創體系，市場亟待差異化、有溫度、有創意的優質產品填補空白。

在此背景下，“游?戲爾濱” 項目應運而生，以哈爾濱冰雪文化、歐陸風情、地域民俗為內核，定位集原創 IP 孵化、文創產品研發、沉浸式體驗運營、文旅內容傳播于一體的冰雪文創全產業鏈項目，以 “游戲冰雪，玩轉哈爾濱” 為核心主題，致力于打造年輕人喜愛的沉浸式冰雪文創 IP，讓哈爾濱文化可觸摸、可帶走、可傳播。項目的短期愿景是成為哈爾濱本土標桿性冰雪文創 IP，覆蓋本地核心文旅場景；長期則立志打造全國知名的冰雪文創品牌，成為中國冰雪文化傳播的重要載體，講好中國冰雪故事。

為讓哈爾濱的城市文化真正融入文創產品，項目團隊深度挖掘城市底蘊，完成了地域文化的創新轉譯。從 1898年中東鐵路開工崛起，到 1996年亞冬會讓冰雪文化走向世界，再到 2023年成為文旅網紅城市、2025 年第九屆亞冬會展現新時代風貌，團隊梳理哈爾濱百年發展歷程，將城市記憶融入設計；提取中央大街、索菲亞教堂、巴洛克建筑的設計元素，打造專屬視覺符號，彰顯 ““東方小巴黎”” 的歐陸風情；融合東北方言、民俗文化、特色美食，讓文創產品充滿煙火氣；萃取冰雪大世界、冰雕藝術、冰雪運動等核心元素，傳遞 “冰雪之都” 的獨特氣質，讓每一款產品都成為哈爾濱城市文化的鮮活載體。

作為項目的核心靈魂，原創 IP “冰果 Bingo” 以哈爾濱標志性動物白狐為原型，結合冰雪元素與東北民俗特色打造，軟萌的紫色形象搭配保暖針織帽，自帶濃郁的 “冰雪氛圍感”。這個性格熱情暖萌、活潑機靈的哈爾濱本地小向導，熱愛冰雪、熟悉城市的美景美食，還能帶著游客解鎖冰雪趣味玩法，成為旅途的 ““快樂搭子””，精準貼合年輕客群的審美偏好。目前，團隊已完成冰果 Bingo 的三視圖設計，打造了 10+款動態表情包、20+款動作造型及多場景穿搭，構建起完整的 IP 視覺體系，讓這一形象成為哈爾濱冰雪文化的鮮活代言人。

圍繞 “冰果 Bingo” IP，項目團隊構建了 “好看 + 好用 + 好玩” 的全場景文創矩陣，覆蓋沉浸式體驗、城市地標文創、日常周邊、線上數字文創四大類，實現文創 + 文旅 + 社交的三重價值。沉浸式桌游結合哈爾濱文旅打卡點、美食、歷史知識，讓游客邊玩邊了解哈爾濱；哈爾濱地標文創打造可帶走的城市記憶；文具套裝、家居用品、服飾配飾、3C 周邊等日常產品，讓 IP 融入生活，提升品牌曝光；IP 表情包、數字藏品、微信小程序等線上文創，構建起線上傳播矩陣，助力品牌破圈傳播。其中，“冰果游爾濱” 系列盲盒推出糖葫蘆棉襖東北冰果、索菲亞教堂俄式冰果、東北虎園東北虎冰果等多款造型，將地域特色與潮流玩法結合，成為年輕客群的收藏新選擇。

精準的市場分析是項目落地的關鍵。團隊通過調研發現，哈爾濱冰雪文創市場中，景區官方文創占據 58% 的市場份額，但存在設計同質化、IP 缺失、年輕化表達不足等問題；本土文創小店占比 32%，卻面臨產品體系不完善、無規模化能力、渠道有限的困境；全國連鎖文創僅占 10%，且缺乏哈爾濱地域文化特色，本土化表達薄弱。針對市場現狀，項目團隊精準鎖定三大核心客群：社交屬性強、追求個性的大學生，注重文化內涵與紀念價值的職場青年，需要親子互動與文化啟蒙的親子家庭，產品價格覆蓋低、中、高三個檔位，兼顧實用性、創意性、紀念性，滿足不同客群的消費需求。

為保障項目有序落地，團隊制定了清晰的四大發展階段：第一階段完成 IP 全視覺體系設計與 10 + 核心產品設計定稿；第二階段實現 30+款產品實物樣品制作與標準化生產；第三階段依托賽事推廣斬獲省級及以上獎項，提升品牌知名度；第四階段實現項目規模化運營。目前，項目已完成 IP 設計、產品開發、用戶測試與渠道對接，微信表情包已成功上架并收獲大量使用量，具備清晰的落地路徑與成熟的商業模式。

這支由王佳奕、沈詩雨、王億帆、鄧祁之、張小冉、邱家蓉組成的團隊，成員專業互補、分工明確，從統籌規劃、市場調研、產品設計，到視覺創作、數據支持，各環節均有專人負責，在指導老師白逸群的帶領下，將青年創意與文旅融合深度結合。“游?戲爾濱” 項目不僅具備突出的文化價值、市場價值，更擁有顯著的商業價值與社會價值：在文化層面，實現了哈爾濱冰雪文化的年輕化、潮流化轉譯，助力冰雪文化傳承與推廣；在市場層面，首創全新文創模式，解決行業痛點，引領哈爾濱冰雪文創行業升級；在商業層面，依托哈爾濱龐大的冰雪旅游客流，線下轉化效率高，具備低門檻落地、高成長性的商業潛力；在社會層面，以大學生創業團隊為核心，為哈爾濱冰雪經濟發展注入新活力，也為大學生創業提供了可復制的文創項目模式。

從一片冰雪到一個 IP，從一款文創到一條產業鏈，“游?戲爾濱” 項目以青年創意為筆，以哈爾濱的文化底蘊為墨，在冰雪文創的畫卷上勾勒出全新圖景。未來，隨著項目的規模化運營，冰果 Bingo 這只可愛的東北小狐貍，將繼續帶著更多人解鎖哈爾濱的冰雪魅力，讓哈爾濱的冰雪文化走出東北、走向全國，讓中國冰雪故事在文創賦能下綻放更耀眼的光芒。（作者：王佳奕 邱家蓉）