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筒子們，當(dāng)麻辣王子把“地道麻辣、不做甜條”印在包裝上，就差報衛(wèi)龍身份證號時...

衛(wèi)龍只用4個字就終結(jié)了比賽：“你已急哭。”

不知道大伙喜歡吃啥牌子辣條啊？我從小到大得吃過幾十上百種了，小時候幾毛錢一包，放學(xué)跟做賊一樣偷摸買，怕我爸媽發(fā)現(xiàn)。

然后十幾、二十年過去發(fā)展到現(xiàn)在，主要就剩下麻辣王子、衛(wèi)龍等等這種成熟大品牌了。

所謂高端的商戰(zhàn)往往只采用最樸實的手段，就這兩大品牌最近陰陽怪氣扯頭花，簡直給我笑瘋了。

咋回事呢？

咱先看麻辣王子的包裝，大紅色，上面印著5個中年男人，底下明晃晃兩行大字：

“只做正宗麻辣、不做甜條，辣條一出生就不是甜的。”

乍一看就是夸自己正宗唄，但問題是，對家衛(wèi)龍可是甜條的大哥，他們句句沒提衛(wèi)龍，又好像句句都在陰陽衛(wèi)龍。

巧的是啥呢？去年游戲圈爆火了個外星人表情包“你已急哭”。

衛(wèi)龍的策劃部也不知道招了啥神人，整的新包裝跟麻辣王子不能說毫不相關(guān)，只能說一模一樣，還直接給這曼妙的四個字印在了包裝上。

于是，2026年第一個雷霆梗誕生了...

嘲諷度拉滿，嘖，我就說AI取代不了人類吧！

雖然好像是陰差陽錯才杠上了麻辣王子，衛(wèi)龍也沒提這茬，但有網(wǎng)友把倆包裝擺一塊，一股濃濃的火藥味穿透了屏幕：

“總感覺麻辣王子和衛(wèi)龍是一段苦命鴛鴦...”

我都有點嗑他倆了...你還真別說，就衛(wèi)龍跟麻辣王子的虐戀，最早能追溯到20多年前...

說起辣條，其實是在天災(zāi)中誕生的國民零食。

它的前身，是湖南平江的傳統(tǒng)小吃“醬干”。把豆腐切成薄薄的小方片，鹵制、烘烤，就成了勁道的醬干了。

但1998年，長江流域大洪水，平江受災(zāi)特別嚴(yán)重，導(dǎo)致醬干的原材料大豆減產(chǎn)，價格飆升，醬干沒得做了，咋整呢？

有三位師傅靈機一動，試著把大豆換成小麥粉，妹想到，用面做，它反而更入味，再加上辣椒、孜然等等香辛料，世界上第一根辣條誕生了。

那這三位師傅，就是印在麻辣王子包裝上的那三位辣條發(fā)明人。

與此同時，也有平江人琢磨著謀求新的出路。

要知道，河南是中國小麥第一大省，是國民糧倉啊，所以也有不少平江人選擇北上，把辣條廠建在了河南的漯河。這些北上做生意的平江人里，就包括衛(wèi)龍的創(chuàng)始人劉衛(wèi)平。

從淵源上看，衛(wèi)龍和麻辣王子真的可以說是“同宗同源”。兩個品牌將近30年的愛恨情仇也就此展開...

愛吃辣條的老吃家都知道，咱小時候，辣條幾乎是垃圾食品的代名詞，媽見打的程度。

3000多個牌子魚龍混雜，沒少曝出食安問題：什么紙殼子做的、地溝油做的、車間蒼蠅亂飛、污水橫流、“致死量”的添加劑、工人上完廁所不洗手、整得辣條大腸桿菌超標(biāo)等等等等。

（示意圖）

但現(xiàn)在，臟亂差小品牌都銷聲匿跡了，只有衛(wèi)龍、麻辣王子這種大牌子活了下來，這里邊也離不開大品牌們的戰(zhàn)略眼光。

先說衛(wèi)龍，創(chuàng)始人劉衛(wèi)平確實有兩下子，他扎根河南之后，不斷根據(jù)北方人口味改良，和好搭檔一塊做出了經(jīng)典的甜辣味辣條。

在辣條食安問題頻發(fā)的時候，衛(wèi)龍搞起了現(xiàn)代化工廠、無菌車間、智能質(zhì)檢系統(tǒng)。

為了給辣條撕掉垃圾食品的標(biāo)簽，2016年他們換了包裝，從油乎乎的透明塑料袋，升級成了幻視蘋果的簡約白色包裝，雖然包裝成本翻到了300%，但客單價也一舉提升了500%！

這些年，衛(wèi)龍還在打造多樣化的零食矩陣，魔芋爽、親嘴燒都是他們家明星單品，關(guān)鍵他們網(wǎng)感還特別好，估計沒少請00后抽象運營...

（衛(wèi)龍的“聽勸”產(chǎn)品）

2022年底，衛(wèi)龍沖上了港股IPO；2024年，衛(wèi)龍的總營收已經(jīng)達(dá)到了62.66億元，以28%的市場份額坐穩(wěn)了行業(yè)老大哥的位子。

（圖源：湯臣杰遜）

但在衛(wèi)龍風(fēng)生水起的時候，麻辣王子就不太好過了，一開始他們的路數(shù)甚至顯得有點老實，一直堅持平江本地的麻辣味，到現(xiàn)在也只有一款單品，分了微麻微辣、很麻很辣兩個口味。2013年左右，麻辣王子一度到了發(fā)不起工資的地步。

至暗時刻，麻辣王子創(chuàng)始人張玉東也是拼了，變賣了價值3000萬的別墅和地皮，在辣條產(chǎn)業(yè)洗牌的時候，搞產(chǎn)業(yè)升級和研發(fā)創(chuàng)新。零食矩陣干不過你衛(wèi)龍，我就專攻麻辣辣條這個細(xì)分領(lǐng)域。

人家這個側(cè)翼突圍也是有數(shù)據(jù)支撐的，據(jù)調(diào)研，其實全國有49.3%的消費者喜歡麻辣口，這里邊絕對有搞頭。

（圖源：湯臣杰遜）

2016年，麻辣王子推出了全新包裝，印上了創(chuàng)始人、發(fā)明人、川菜掌門人的照片，還寫了“只做正宗麻辣 不做甜條”的slogan，意思就是辣條是平江人發(fā)明的、正宗辣條就得是麻辣，甜的就是異端！

洗腦廣告不單得印包裝上，還得投放進(jìn)地鐵、商超，建辣條博物館強調(diào)甜條不正宗。

雖然有網(wǎng)友覺得這么做有點拉踩衛(wèi)龍，觀感不太好，但人家也確實靠這個抓住了目標(biāo)客戶，還給客戶種下了“麻辣正宗”的品牌心智。

（圖源：湯臣杰遜）

不到3年，張玉東帶著麻辣王子殺出了一片新天地。爆發(fā)力驚人啊，2023年，他們靠這個大單品戰(zhàn)略創(chuàng)下了年營收10億的戰(zhàn)績，逐漸占據(jù)了5%的市場份額，而且還在增加。

雖然跟衛(wèi)龍的28%還有距離，但眼瞅著老鄉(xiāng)一步步做大做強，衛(wèi)龍還是有點小著急的。

所以也麻利地推出了自己的麻辣辣條：

“嘿嘿，你有的我也有，你沒有的我還有！”

直到這幾個月，衛(wèi)龍推出“你已急哭”包裝，把商戰(zhàn)推向了高潮，雖然衛(wèi)龍沒明說啥，但大伙吃瓜已經(jīng)吃瘋了：

“衛(wèi)龍你這是硬剛麻辣王子啊！”“麻辣王子你是衛(wèi)龍辱追嗎天天陰陽人家？”

在萬圣節(jié)的時候，都能看到有人cos這倆冤家品牌。

其實也能理解衛(wèi)龍的焦慮啊，雖然穩(wěn)坐行業(yè)龍頭，但也是危機四伏。

（圖源：湯臣杰遜）

畢竟辣條賽道的毛利太高了，2021年，衛(wèi)龍的毛利率高達(dá)37.4%，好掙的錢誰都想掙，這幾年，三只松鼠、良品鋪子等零食大品牌，也開始進(jìn)軍辣條品類。

業(yè)內(nèi)競爭打價格戰(zhàn)吧，原材料價格也在漲，菜籽油、面粉、辣椒花椒等香辛料都在漲價。

再加上原材料成本，小時候5毛錢一袋的衛(wèi)龍，已經(jīng)一步步漲價到了五六塊錢，好多人都說：

“小時候吃不起的辣條，長大了還是吃不起。”估計衛(wèi)龍自己也是很頭疼。

所以辣條行業(yè)的大型商戰(zhàn)，以后還很有的看。

作為消費者，只希望大企業(yè)在對打的同時，一定要保障好衛(wèi)生安全，然后好好競爭品質(zhì)和口味，那我們大家一邊吃辣條一邊吃瓜，就更舒坦了。

聽說

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