足球大年硝煙四起，耐克打出“跨界王牌”

那一抹國足球衣上的綠色，既是春天的象征，也預示著品牌在新周期里的復蘇與生長。

文|張冰

巴西迎戰法國、英格蘭對陣烏拉圭、國足挑戰庫拉索……幾天之后，世界足壇即將迎來今年第一個國際足球比賽日。這個窗口期對于各支國家隊來說都頗為重要，因為在這個足球大年，這幾乎已經是各支球隊確定世界杯大名單的最終機會，自然也吸引了全球數億球迷的目光。

作為巴西、法國、英格蘭等多支足壇勁旅以及中國之隊的贊助商，耐克也適時發布了各支國家隊的最新款戰袍，將品牌最新的設計理念與核心科技都融入其中，展示著一家足球領域的挑戰者，在2026這個足球大年的野望。

國足戰袍上身最新科技

邵佳一、李霄鵬贊不絕口

3月19日，上海蘇州河畔聚集起很多穿著各色球衣的年輕人，他們都是前來參與耐克2026國家隊系列球衣在國內的首次亮相。邵佳一、李霄鵬、于漢超、朱辰杰等國足歷代的旗幟性人物也出現在了活動現場，共同見證了國足全新戰袍的發布。

據耐克全球足球服裝產品設計高級總監Stuart McArthur介紹，首次應用于國家隊系列球衣的全新Aero-FIT科技，憑借獨特的橢圓形網眼結構，可以使透氣效率高達傳統面料的兩倍以上，球衣的韌性與強度比以往產品也均有提升。

中國男足的最新戰袍也應用上了這一耐克的核心科技，讓運動員即使在高溫、高強度的賽場上，也能始終保持干爽清涼，專注于每一次攻防轉換。

活動現場，國足名宿李霄鵬對這件新戰袍很是認可，他幽默地表示，如果能在年輕時就穿上這件球衣，每場比賽可以多跑兩公里，引得在場人群哈哈大笑。

新任中國男足主教練邵佳一也對這件球衣頗為欣賞。“在我心中，球衣上的那一抹綠色，代表著春天與希望。希望國家隊在新的周期里煥發新貌，打出讓國人滿意的比賽過程。”邵佳一說。

3月27日和31日，中國男足將在澳大利亞先后對陣庫拉索和喀麥隆隊，雖然只是兩場友誼賽，但在中國男足的全新周期中，希望如邵佳一所言，這身新戰袍也可以帶給國足將士們新的生機。

巴西二客攜手Jordan品牌

是球場戰袍更吹響進攻號角

值得一提的是，體育大生意注意到，在活動現場，除了國足的最新戰袍引得人們紛紛駐足拍照，另一個深受球迷們關注的居然是一件客場戰袍，那便是巴西隊與Jordan攜手打造的第二客場球衣——這也是Jordan品牌首次推出足球國家隊的戰袍。

眾所周知，Jordan品牌是耐克在籃球領域的王牌，憑借飛人的個人魅力，以及品牌多年來在籃球領域的深入耕耘，可以說，Jordan品牌不僅在產品層面上笑傲群雄，更是籃球與潮流融合的風向標。

即便在足球領域，Jordan也曾和巴黎圣日耳曼攜手推出過多款聯名產品，深受球迷和潮流人士的喜愛。而本次Jordan與巴西隊攜手，則讓Jordan在足球領域的攻勢更進了一步。

另外一邊，五星巴西同樣是綠蔭場上的王者之師。這支在世界杯歷史上最為成功的的球隊卻已經24年之久未能染指大力神杯，對最終勝利有著足夠的渴望，與耐克在足球領域的沖擊力頗為契合。

此外，桑巴軍團在球場上所展示出的激情與藝術感、同樣都讓雙方的攜手變得珠聯璧合。這一結合也最終體現在了這身藍色、深邃、讓人入目難忘的球衣上。讓這身本就獨具魅力的球衣有望成為耐克的又一件破圈單品……

事實上，隨著世界杯的臨近，各大品牌都紛紛發布了旗下球隊的參賽球衣，其中不乏很有競爭力之作。也都在或復古、或潮流的層面有著諸多嘗試。因此在體育大生意看來，在這一時間節點，耐克打出這張王牌，無疑讓幾個月后綠蔭盛宴上的品牌之爭變得更加精彩紛呈。

多年深耕中國市場

足球大年耐克正在復蘇

從羅納爾多胸前掛著的“銀藍水星”，到C羅、內馬爾、姆巴佩們所穿著的“刺客”戰靴，可以說，自上世紀70年代進入足球領域以來，耐克以“挑戰者”姿態入局，始終堅持從球員需求與街頭文化出發，圍繞速度、個性與表達，以產品創新與文化表達不斷打破邊界，重塑足球的多元可能，也重新定義著足球文化。

美國銀行發布的深度報告顯示，全球運動品牌平均有機增長率已從2022年的13.38%下滑至2025年的1.33%。這意味著，長達20年的高速增長期已成過往，市場正轉向存量競爭的“后半程”，一個更依賴自身底蘊、更考驗經營節奏的階段。

那幾十年，同樣也是運動品牌高歌猛進的黃金年代。近日，據

在這一更為考驗品牌內功的階段，耐克做得同樣頗為出色。譬如在國內，作為中超聯賽近20年的長期合作伙伴，耐克在每一件球衣的設計中，都從俱樂部文化、城市氣質與球迷情感中汲取靈感，使球衣不僅服務于賽場表現，更成為聯結賽場、城市與球迷之間的情感紐帶。

活動現場，2026賽季中超聯賽全新球衣與歷代戰袍分別陳列：邵佳一、李霄鵬、范志毅們的經典戰袍，訴說著中超聯賽的發展脈絡與文化積淀。耐克近期發布的于漢超“傳奇20”限量紀念印號球衣也在活動中亮相，以此致敬于漢超與上海申花并肩作戰的歲月。讓屬于中國足球的內容、符號與文化得以持續書寫、延續傳承。

此外，中超聯賽展區鋪設的草皮也暗藏耐克的環保科技——這是由Nike Grind技術回收處理材料制成的環保球場草皮。就在本月初，上海海港足球俱樂部主題環保球場已在上海市馬橋文來外國語小學正式投用，成為校園足球運動的新陣地，也是該項目的首個落地成果。讓產品不僅服務于賽場表現，更成為聯結品牌與消費者之間的情感紐帶。

當國足將士身披Aero-FIT科技戰袍踏上友誼賽的賽場，當巴西隊首次以Jordan聯名球衣亮相綠茵，當環保球場在校園里扎根生長——盡管足球鞋服市場的競爭愈發激烈，但在這個足球大年，耐克打出的王牌，從來不止一張。

從產品科技的硬實力，到跨界聯名的破圈力，再到深耕本土的情感鏈接，耐克正以挑戰者的姿態，在2026這個注定被銘記的足球之年，重新定義自己。那一抹國足球衣上的綠色，既是春天的象征，也預示著品牌在新周期里的復蘇與生長。

世界杯的號角即將吹響，硝煙已起。而耐克的牌局，才剛剛開始。

注：本文所用圖片來自耐克